数字广告 —— 使用案例与最佳实践

本文翻译自Digital advertising - Use cases and best practices
原文作者：Qt公司项目总监Michele Rossi

校审：Josh Zheng

您可能有所耳闻我们发布了全新的Qt Digital Advertising解决方案。

本篇博文是向Qt用户展示如何通过数字广告从其软件中获得额外收入系列文章的第一篇。

手机和桌面应用的持续性盈利

在移动和桌面应用生态系统中，从主流应用商店上下载的应用大多免费，如下图所示。

截至 2021 年 12 月，Apple App Store 和 Google Play 中免费和付费应用程序的分发占比 - 来源：statista.com

您可能会问：“为什么付费与免费应用之间存在如此巨大的数量差距？”您可以从移动应用市场格局中找到最重要的原因。应用商店中应用数以万计。对于用户来说，要为某个应用付费前，他们会查找已知信息：他们信任的知名开发者，或得到朋友、独立记者或大量其他用户的一致好评。免费试用也可以大幅降低应用的下载门槛。

在游戏/应用商店的海洋中，小鱼比大鱼多得多，它们占这些统计数据的大部分。实际上，还有很多原因，但首先，我应该提到有两种主要"免费"且能创收的应用程序。

第一种是免费增值模式应用。下载应用免费，但您需要支付附加功能、高级版内容或订阅内容，甚至需要在试用期结束后购买整个应用。

第二种类型，也是本系列博文中所关注的类型，通过销售应用内的广告空间而非对应用本身内容收费来实现盈利。在下列情况中，大多数开发者更倾向于使用数字广告：

> 在应用商店知名度低的首次发布者发现，要与知名品牌竞争难度较大。很难让用户预付费用。

> 如果应用程序的吸引力较大、受众更广泛，那么广告收入将比应用收入更高。试想愤怒的小鸟与啤酒酿造助手应用进行对比。

> 使用频次越高，应用的广告效果越好

既然我们已经了解数字广告在移动和桌面应用中奏效的原因，那就让我们从另一个方面看看如何运用这些概念吧。

物联网设备中的数字广告：有何优点？

如今数字广告在网站和移动应用中已司空见惯。这些平台允许媒体所有者以可扩展的方式快速迭代、部署数字广告的软件代码。但物联网设备呢？现在越来越多的设备不断连接到互联网并通过OTA（无线）更新进行管理。如果开发者能够像在网站和移动应用上一样，通过带屏幕的嵌入式设备盈利，那么物联网行业将迎来变革。

以下是一些可能最大化数字广告收入的物联网设备：

售货亭

售货亭制造商在其设备上通过捆绑式广告创收，同时提升设备的整体用户体验。充分利用数字广告的用例是零售店、电影院、餐馆、机场、购物中心等场所的交互式自助服务设备。

我们目前正在与医疗行业的战略伙伴合作，他们希望借助数字广告增加收入。这个使用案例对终端制造商别具吸引力的原因在于，能够推广自身或战略伙伴的品牌及商品，同时也可以通过数字广告创造额外的收入来源、抵消间接投资和成本、提升利润率。

智能售货机

现代售货机制造商专注于创造更有吸引力的交互式数字体验。在智能售货机上投放广告的驱动力是通过特价来提升销售互补性产品的潜力。

制造商正在寻找能让本地或跨国公司在其自动售货机内宣传产品的解决方案。这是双赢的局面，因为它以增加销售额的形式增加了广告商的收入，并以广告收益的形式增加了设备制造商的收入。

为了保持较高的投资回报率，需要考虑一个重要的因素：维护成本。将数字广告原生集成到10至50英寸不等的触屏用户界面上时，若要针对每个外形尺寸和各个地区进行设计，那么工作量会非常大。

这种情況下，强烈推荐使用内置自适应功能的软件解决方案。

健身器材

健身器材是数字广告为制造商和其商业客户创造双赢局面的另一个重要行业案例。制造商可以在设备控制台中利用数字广告来增加产品利润率、补贴产品投资。对于健身设施所有者来说，健身器材具备广告投放功能有助于其产品销售。如果要宣传运动服品牌、补充剂、健康食品和体育器材等商品，还有比有氧运动控制台、数字展架或设备配套应用的屏幕更好的地方吗？

饮料/咖啡机

安装在特定知名地点的咖啡机提供了大量曝光度，因此它们对广告商极具吸引力。例如，一家主流咖啡机制造商使用了Qt构建旗下咖啡机的图形化用户界面（GUI），并且使用Qt Digital Advertising作为其广告解决方案，取得了卓越成果：

> 由于其咖啡机所处的区域受众多、人流量大，该制造商能够确保那些想在他们咖啡机上投放广告的媒体买家有很好的投资回报。
> 与之前的解決方案相比，Qt Digital Advertising的跨平台能力和即插即用组件使得设置20台原型机的开发时间缩短了大约67%。

洗衣机

商用洗衣机制造商利用Qt开发设备控制面板，以提供现代用户体验，使其在市场竞争中脱颖而出。制造商正在寻找技术解决方案，允许自助洗衣店店主能够部署当地广告、推广附近商业。Qt Digital Advertising让他们在嵌入式平台上（比如一台配备数字化GUI的洗衣机）运行程序化广告。Qt Digital Advertising技术为洗衣店店主提供了额外的附加值，也为制造商从其全球产品中创收提供了可能。

电梯

今天，许多电梯都配有显示信息和数字广告的数字屏幕。根据商业协议，产生的收入或归房地产业主，或归电梯制造商。Qt Digital Advertising将为该行业带来的创新之一是开发所有电梯UI元素，即控制系统、乘客信息系统和数字广告系统，并将它们合并到一块数字触摸屏上。将数字用户体验整合到一块屏幕上能极大节省硬件、安装和维护成本，同时最大化数字广告收入。

智能出行

 出行行业正转向利用软件提升汽车销量，并为充电站、公交车等赋能。今天，所有电动交通工具都为司机、乘客和其他用户提供了多媒体屏幕。这个行业主要面临两个挑战。首先是在不同平台上创建一致的用户体验。例如，嵌入式车载信息娱乐系统（IVI）的外观和使用体验应该与智能手机的配套应用类似。第二个挑战是在不同的使用案例中有效地维护不同的创收方案。结合Qt和Qt Digital Advertising解决方案，可以通过一套代码库实现创收，与使用多种技术方法开发多套用户界面相比，这样可以大幅降低开发成本并缩短上市时间。

您是否期待本系列博文接下来的内容？在下一期中，我们将深入探讨程序化广告，它的运作方式、相关术语、影响因素以及更多相关内容。