网络广告的发布渠道和方式

网上发布广告的渠道和形式众多，各有长短，企业应根据自身情况及网络广告的目标，选择网络广告发布渠道及方式。在目前，可供选择的渠道和方式主要有：

1、自设网站发布广告

建设企业自己独立的网站是一种常见的网络广告形式，同时企业网站本身就是一种活的广告。建立了公司主页后可以扩大网站的访问规模，并能设计公司的LOGO。建立自己的主页，对于企业来说，是一种必然的趋势。它不但是树立企业形象的基础，也是宣传产品的良好工具。从今后的发展看，公司的主页地址将成为公司的无形资产。

2、外部购买广告时空

该方式是指以付费或部分免费的方式把本企业的信息与其他企业的信息一起并列于公共网站上发布，这就需要选择合适公共网站。常见的公共网站有下列几种：

（1）专业销售网。这是在Internet上专门从事某一类产品直接销售的方式。现在有越来越多的此类网站出现，如著名的Automobile Buyer’s Network主要为通过网络来购买汽车的人提供平台。进入这样的网站，消费者只要在一张表中填上自己所需商品的类型、型号、制造商、价位等信息，然后按一下搜索键，这可以得到所需商品的各种细节资料。

（2）公共黄页。在Internet上有一些专门的网站为公众提供查询检索服务，如著名的雅虎、Infoseek、Excite等。这些站点就如同电话黄页一样，按类别划分，便于用户进行站点的查询。采用这种方法的好处一是针对性强，查询过程都以关键字区分；二是醒目，处于页面的明显处，易于被查询者注意，使用户浏览的首选。

（3）网络技术发布广告。由于Internet存在一些自由网站和免费的信息空间，因此企业还可以利用网络的这一技术特征来做网络广告，主要表现为