世界上最厉害的字体，为什么大家都爱他？

时尚界的字体宠儿——Didot，被很多时尚杂志如《VOGUE》、《ELLE》喜欢，还受到诸如Giorgio Armani、Dior等奢侈品牌的青睐。

而被如此多品牌“钦点”的Didot都不能称作世界上最厉害的字体，那么字体界“冠军得主”究竟是谁？它又有着怎样的魅力呢？

 

答案是Helvetica（拉丁文，瑞士的）。一款诞生于1957年，如今苹果电脑的默认字体，微软常用Arial字体来源，松下电器、雀巢、无印良品、三星、美国航空、纽约地铁等众多企业的Logo字体。

 

Helvetica的诞生是二战后全球化思潮和设计现代主义交织的产物。

战后的百废待兴，人们致力于减少国家间的贸易壁垒、忙碌于恢复生产生活等，也影响了设计思想的“推陈出新”。

▲Helvetica的设计者 Max Miedinger和Eduard Hoffmann（右）

现代主义设计师普遍拒绝使用从古希腊和中世纪继承下来的旧风格与旧结构，强调用纯粹的几何形式代替装饰性的图形，即现代主义所体现出的实用主义观点。

Helvetica由此应运而生，它没有复杂的装饰性元素，就像一个再简单不过的容器，尽可能清晰、可靠、中立地传达信息，甚至让人意识不到字体的存在，人们也将其称之为“无衬线字体的终极形式”。

 ▲同是可口可乐广告，但右侧信息会更加清晰与明了

也正是Helvetica这种，字体本身的形式不会抢占字体所需传达的信息风头，不会喧宾夺主但能够准确凸显主题的特点，使它牢牢占据字体界霸主地位。

 以致35年后再次更新的Helvetica Now，也能在第一时刻夺得设计师的瞩目。

随着平面设计风格和传播介质的变迁（更碎片化、屏幕更小的移动时代），Helvetica的新成员也正是针对数字时代和手机移动端中关于间距和易读性的问题进行有效的解决。

 

而这同样也是Helvetica能够维持霸主地位的原因所在。

漫长的岁月证明了字体的价值，

它能够几十年甚至更长远的被使用下去。

莱佛士设计学院，

相关专业：平面设计

·图片来自网络，侵删