如何追踪App下载安装后的行为事件数据

在数据分析过程中，想要洞察用户行为逻辑并复盘活动效果就离不开事件追踪，例如对**“用户分享、道具购买、关卡通关、点击领券”**等用户操作行为的监测，但在这方面，运营者也常常会经历以下难题的困扰：

• 推广和运营的渠道繁多，且散落在不同的平台，难以整合出精准统一的数据标准。
• 下载安装流程过长，容易出现信息断层，难以深入追踪用户在安装App后的行为事件。
• 需要灵活自定义事件的埋点细节，以便分析用户行为事件背后的详细完成过程。

事实上，基于渠道来源追踪体系的成熟度，openinstall【自定义效果点】功能可以有效解决以上问题，主要特点包括：

• 提供跨渠道、跨平台、全链路数据归因，打通各场景下用户的“来源-安装-留存-复购”等数据链路。
• 在结合来源渠道的基础上，自定义效果点可用于监测用户在App中某个事件的达成情况，记录各个渠道的用户行为特征。
• 在每个自定义效果点上，还允许额外创建三个效果点明细事件，比如付费的开始、结束、次数等细节指标。
  

方案：通过效果点监测追踪用户行为

自定义效果点是openinstall在打通全渠道归因的基础上，用于记录监测用户从渠道安装App后的行为事件达成情况推出的方案，具体如何灵活运用到H5、广告平台等场景中呢？

（一）如何建立自定义效果点？

渠道来源方面，openinstall SDK会自动完成访问量、点击量、安装量、活跃量、留存率等统计工作。在此基础上，开发者可以通过调用注册量接口和效果点接口来统计终端用户的行为事件。

在调用效果点接口前，需要先到管理后台“效果点管理”中自定义添加效果点，比如“用户分享、道具购买、关卡通关、点击领券”等用户任意操作行为。

在配置上，H5、ASA、渠道包等渠道类型只需简单通过调用效果点接口，就能实现来源渠道与用户行为数据的打通，广告平台渠道还需要在此基础上配置相应的渠道，并添加回调事件实现。

完成以上步骤后，我们可以把相应的链接或渠道包投放到各个活动、内容、推广中（比如社群、广告、地推、分享、二维码等场景），用以监控渠道的流量情况和用户行为。

openinstall渠道不仅能归因绝大部分用户的来源场景，同时还将一并统计用户在安装App后的效果点数据，以表格和图形的形式详细展示。

（二）如何洞察用户行为背后的逻辑

效果点毕竟只能统计粗糙的用户行为触发次数和设备数，想要洞察更具颗粒度的用户行为数据，就要更进一步用到【效果点明细】功能。

简单来说，该功能就是在自定义的效果点上开启，开启后允许再创建三个自定义的明细参数，比如“付费”这一效果点，我们就可以创建user ID（用户名）、goods ID（商品名）、trade（是否交易）之类的参数来深入评估用户付费行为背后的详细情况。

除此之外，系统还默认展示每个效果点触发的时间以及opid，一方面，运营者可以根据触发时间和三个参数的对应来详细分析不同渠道下用户的决策周期和逻辑；另一方面，可以用于比对数据报表、广告平台、自建BI系统这三者的数据误差和出现时间，以便从多角度提升运营分析能力。

价值

有了这些信息，至少可以初步解决以下几个实际问题：

• 分析每个不同渠道带来的用户特征，获悉用户操作行为背后的逻辑，以便更好的调整战略。
• 广告投放平台或渠道能够凭借精准的归因数据回传，自动优化出价方案和投放人群。
• 可通过图表等方式横向对比数据趋势，也支持随时导出数据图表分别对比不同平台数据源。

进一步，我们可以结合如注册激活、领券浏览、付费转化、创建角色、通关次数等关键指标，评估不同推广渠道、不同推广方式下的真实效果，从而持续提升运营效率。