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双11就要到了,今天就带大家解读一下,在这场全面购物节背后都有哪些意想不到的有趣数据。
一年一度的购物狂欢节双11又要到了,从2009年双11的诞生到今年,已经过去了十个年头。
在大家忙着买买买的背后,还创造了一大堆数据,数据分析师们也忙着整出了一大堆数据分析报告。
今天就让我们带大家看看,在全民“剁手”节的背后都有哪些意想不到的有趣数据。
点击下方视频,先睹为快:
CDA带你用数据看世界
【数据解读双11】
双11的由来
说道11月11日,最开始又被称为“光棍节”,是年轻人为了庆祝“我单身我骄傲”的节日。
那这个本来普通的日子,是怎么变成了现在全民参与并为之疯狂的购物节的呢?
追溯到十年前的2009年,那时电商远还不如今天如此流行,天猫还只是阿里巴巴一个新兴业务。当时淘宝急需一件事情,让消费者记住淘宝,让品牌商家企业一起联动推广并提高销售。
但当时,中国还没有类似美国黑色星期五这样的促销节日。于是,阿里巴巴就选中了11月11日这个日子,目标人群针对过“光棍节”的单身人士,为他们提供商品,让他们通过购物来打发时间,这就是“双11”的由来。“
天猫双11历年成交额
如今,一直在上涨的,除了遥遥不可及的房价、每天都带给你惊喜的猪肉,还有各大电商历年的双11成交额。
你还记得去年的成交额是多少吗?你还记得第一次双11的成交额吗?
先看到天猫双11的历年成交额:
2009年是第一次双11,当时成交额是5200万,仅有27个品牌参与了活动;
到2010年,双11的成交额以惊人的速度增长,总成交额9.36亿;
到2012年,淘宝商城正式更名为天猫,双11线上总成交额破百亿,达到191亿, 双11热潮从线上覆盖到线下,成为一个全民总动员的节日;
2013年,成交额达到362亿,天猫双11的菜鸟物流第一次亮相。
2014年9月,阿里巴巴在美国纽交所上市。天猫双11开始后74秒,成交额突破1个亿,全天交易额达571亿。
到2015年,双11的趋势呈现全球化,最终交易额达到912亿,覆盖了232个国家和地区,移动端占比68.67%。
2016年,天猫双11总成交额破千亿,达到1207亿元,其中,线上占比上升到82%。
2017年,天猫双11成交额继续打破记录,总计达1682亿。已经让大家觉得快到天花板了。
结果在去年2018年,阿里的第十个双11,也就是马云退休前的最后一个双11,各项数据仍然不断刷新前几年的记录。
用了2分05秒,突破100亿;
用了1小时47分27秒,突破1000亿,而2017年用时9小时04秒才突破。
最终2018天猫双11全球狂欢节的成交额收官2135亿,首次突破2000亿大关。
各大电商平台双11成交额
下面我们再来看看,几大电商在去年双11期间成交额的横向对比:
在2018年双11期间,天猫当天的成交额就达到了2135亿,相比起来其他电商平台就尴尬了。
排在第二名和第三名的京东、苏宁,在双11活动期间11月1日到11日的成交总额分别为1598亿和154亿(第三方数据)。也就是老二跟老三在双11期间近11天的成交额加在一起,还没有老大多,绝对的弟弟。
双11人群画像
看完成交额数据,还有有趣的人群画像。根据天猫发布的《2018天猫双11全民购物图鉴》我们发现了这些有意思的数据。
年龄画像
首先在人群方面,天猫双11的消费主力军依然是70后、80后、90后的天下。作为消费主力的70后、80后、90后各有所爱。
70后 看"品质"
70后处于“塔尖”,他们财力丰厚,对于物质和精神的追求都处在最高层。从定制家装到出境游,平均每笔定制旅行花费是其他人群的184%。
80后 强调"爱"
80后处于“塔基”,是剁手人群中的主力。他们大多上有老下有小。在母婴、医药保健、个护、生活电器方面,80后购物人数是90后的108%,是70后的300%。
90后 偏"治愈"
90后处于“塔中”,相比于80后“爱的压力”和70后的“不差钱”,90后未雨绸缪,讲究养生,对于护肤、跑鞋、足浴盆、电子科技类产品的需求远高于其他。
值得注意的是,作为猫奴狗奴的主力军,爱心爆棚的90后购买了超1600万件宠物用品。今天,你有猫了吗?
城市画像
除了人群画像,还有城市画像,城市数据有这些亮点。
从宏观来看,上海依旧占据着买买买的榜首位置,遥遥领先于其他城市和省份。浦东新区作为剁手最疯狂的地区,共计用购物津贴省下了3.6亿。
其他城市有这些特点:
一线居民热爱敷脸,朝阳群众再忙也不忘为脸花钱,在北京市美妆产品销售金额TOP10中,有四件都是面膜。
魔都人用智能产品撑起精致生活,扫地机器人成为了上海人心头爱,一天成交3万台。
在吃的方面,最爱吃福建人的广东人当仁不让,在零食销量总额TOP10中,广东地区占了四席。
除此之外,购物车还可以用来秀恩爱:
广东男生最宠女友。在男性购买口红排行中,广东省汕头市的男生拔得头筹,买的口红超过1.7万件。
上海女生热衷男友改造。上海浦东新区的女生购买的男士护理产品超1.7万件,剃须刀近1万件。
同时,优秀员工也不忘囤一些办公室神器。
而在办公用品方面,北京中关村双11期间购买了最多的程序设计类图书,同时护腰枕购买人数榜中,北京中关村再度位居第一。妥妥称得上优秀员工的集聚地。
结语
2019年的双11马上就要来了,你盖楼了吗?
去年天猫双11成交额首次突破2000亿元大关,最终收官2135亿元。
那么今年,作为第一个离开了马云的双11,2019年的天猫双11成交总额会达到多少亿呢?
我们拭目以待~
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