今年双11，你盖楼了吗? | 用数据解读不一样的双11

编辑：Mika

视频主播：曹鑫

后期：泽龙 Mika

设计：一凡    参与：海龙

双11就要到了，今天就带大家解读一下，在这场全面购物节背后都有哪些意想不到的有趣数据。

一年一度的购物狂欢节双11又要到了，从2009年双11的诞生到今年，已经过去了十个年头。

 

在大家忙着买买买的背后，还创造了一大堆数据，数据分析师们也忙着整出了一大堆数据分析报告。

 

今天就让我们带大家看看，在全民“剁手”节的背后都有哪些意想不到的有趣数据。

点击下方视频，先睹为快：

CDA带你用数据看世界

【数据解读双11】

双11的由来

 

说道11月11日，最开始又被称为“光棍节”，是年轻人为了庆祝“我单身我骄傲”的节日。

 

那这个本来普通的日子，是怎么变成了现在全民参与并为之疯狂的购物节的呢？

 

追溯到十年前的2009年，那时电商远还不如今天如此流行，天猫还只是阿里巴巴一个新兴业务。当时淘宝急需一件事情，让消费者记住淘宝，让品牌商家企业一起联动推广并提高销售。

 

但当时，中国还没有类似美国黑色星期五这样的促销节日。于是，阿里巴巴就选中了11月11日这个日子，目标人群针对过“光棍节”的单身人士，为他们提供商品，让他们通过购物来打发时间，这就是“双11”的由来。“

 

天猫双11历年成交额

 

如今，一直在上涨的，除了遥遥不可及的房价、每天都带给你惊喜的猪肉，还有各大电商历年的双11成交额。

 

你还记得去年的成交额是多少吗？你还记得第一次双11的成交额吗？

 

先看到天猫双11的历年成交额：

2009年是第一次双11，当时成交额是5200万，仅有27个品牌参与了活动;

 

到2010年，双11的成交额以惊人的速度增长，总成交额9.36亿；

 

到2012年，淘宝商城正式更名为天猫，双11线上总成交额破百亿，达到191亿， 双11热潮从线上覆盖到线下，成为一个全民总动员的节日；

 

2013年，成交额达到362亿，天猫双11的菜鸟物流第一次亮相。

 

2014年9月，阿里巴巴在美国纽交所上市。天猫双11开始后74秒，成交额突破1个亿，全天交易额达571亿。

 

到2015年，双11的趋势呈现全球化，最终交易额达到912亿，覆盖了232个国家和地区，移动端占比68.67%。

 

2016年，天猫双11总成交额破千亿，达到1207亿元，其中，线上占比上升到82%。

 

2017年，天猫双11成交额继续打破记录，总计达1682亿。已经让大家觉得快到天花板了。

 

结果在去年2018年，阿里的第十个双11，也就是马云退休前的最后一个双11，各项数据仍然不断刷新前几年的记录。

 

用了2分05秒，突破100亿;

 

用了1小时47分27秒，突破1000亿，而2017年用时9小时04秒才突破。

 

最终2018天猫双11全球狂欢节的成交额收官2135亿，首次突破2000亿大关。

 

各大电商平台双11成交额

 

下面我们再来看看，几大电商在去年双11期间成交额的横向对比：

在2018年双11期间，天猫当天的成交额就达到了2135亿，相比起来其他电商平台就尴尬了。

  

排在第二名和第三名的京东、苏宁，在双11活动期间11月1日到11日的成交总额分别为1598亿和154亿(第三方数据)。也就是老二跟老三在双11期间近11天的成交额加在一起，还没有老大多，绝对的弟弟。

 

双11人群画像

 

看完成交额数据，还有有趣的人群画像。根据天猫发布的《2018天猫双11全民购物图鉴》我们发现了这些有意思的数据。

 

年龄画像

 

首先在人群方面，天猫双11的消费主力军依然是70后、80后、90后的天下。作为消费主力的70后、80后、90后各有所爱。

70后 看"品质"

70后处于“塔尖”，他们财力丰厚，对于物质和精神的追求都处在最高层。从定制家装到出境游，平均每笔定制旅行花费是其他人群的184%。

80后 强调"爱"

80后处于“塔基”，是剁手人群中的主力。他们大多上有老下有小。在母婴、医药保健、个护、生活电器方面，80后购物人数是90后的108%，是70后的300%。

90后 偏"治愈"

90后处于“塔中”，相比于80后“爱的压力”和70后的“不差钱”，90后未雨绸缪，讲究养生，对于护肤、跑鞋、足浴盆、电子科技类产品的需求远高于其他。

 

值得注意的是，作为猫奴狗奴的主力军，爱心爆棚的90后购买了超1600万件宠物用品。今天，你有猫了吗？ 

城市画像

  

除了人群画像，还有城市画像，城市数据有这些亮点。

 

从宏观来看，上海依旧占据着买买买的榜首位置，遥遥领先于其他城市和省份。浦东新区作为剁手最疯狂的地区，共计用购物津贴省下了3.6亿。

 

其他城市有这些特点：

一线居民热爱敷脸，朝阳群众再忙也不忘为脸花钱，在北京市美妆产品销售金额TOP10中，有四件都是面膜。

 

魔都人用智能产品撑起精致生活，扫地机器人成为了上海人心头爱，一天成交3万台。

 

在吃的方面，最爱吃福建人的广东人当仁不让，在零食销量总额TOP10中，广东地区占了四席。

 

除此之外，购物车还可以用来秀恩爱：

广东男生最宠女友。在男性购买口红排行中，广东省汕头市的男生拔得头筹，买的口红超过1.7万件。

 

上海女生热衷男友改造。上海浦东新区的女生购买的男士护理产品超1.7万件，剃须刀近1万件。

 

同时，优秀员工也不忘囤一些办公室神器。

 

而在办公用品方面，北京中关村双11期间购买了最多的程序设计类图书，同时护腰枕购买人数榜中，北京中关村再度位居第一。妥妥称得上优秀员工的集聚地。

 

结语

 

2019年的双11马上就要来了，你盖楼了吗？

 

去年天猫双11成交额首次突破2000亿元大关，最终收官2135亿元。

那么今年，作为第一个离开了马云的双11，2019年的天猫双11成交总额会达到多少亿呢？

我们拭目以待~

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