广州天象网络技术有限公司广告设计思维与创新方法一

广告设计思维与广告设计方法是相辅相成的，广告

创造性思维是一种摆脱了习惯定式解决问题的思维

方式，它需要鼓励在发散性思维的基础上进行聚合

思维，创造性地解决问题，吸引观看者的眼球和意

识。

1.横向思维

横向思维能使我们摆脱旧有的思维模式和思维习惯

，有助于我们寻找尽可能多的不同的解题途径和思

路。它可作为纵向思维的对立方式。纵向思维是要

把同一口井继续挖深，横向思维则是要试试其它位

置。从美术创作的角度看，如不同工具材料的运用

，不同构图方法的表现，不同题材、内容的选择等

形式都是要运用横向思维来创作。

2.求异思维

求异思维也是相对于常规思维来说的，其思维活动

的要诀在于不受任何框架、模式的约束，从而突破

传统观念和习惯势力的禁锢，从新的角度认识问题

，以新的思路、新的方法解决现实难题或创造更好

、更美的东西。逆向思维是求异思维的一种重要形

式，也是众多创造性思维成果诞生的重要运思策略

。我们从美术创作的角度看，如可以画花的生长或

凋谢过程，可以把正视、俯视、仰视等结合起来在

同一作品中，可以把一幅作品剪贴、随意粘贴、想

象成另外的作品等形式都是要运用求异思维来创作

。

3.想象思维

想象思维也是创造性思维的主要表现形式之一。想

象思维是人体大脑通过形象化的概括作用，对脑内

已有的记忆表象进行加工、改造或重组的思维活动

。想象思维可以说是形象思维的具体化，是人脑借

助表象进行加工操作的最主要形式，是人类进行创

新及其活动的重要的思维形式。

想象思维有再造想象思维和创造想象思维之分。再

造想象思维是指主体在经验记忆的基础上，在头脑

中再现客观事物的表象；创造想象思维则不仅再现

现成事物，而且创造出全新的形象。我们从美术创

作的角度看，如可以创作飞翔的人，可以创作把地

球放在手上，也可以创作动植物组合成新的生物等

形式都是要运用想象思维来创作。

4.发散思维

突破常规是创造型思维的本质所在，这一点在发散

思维中表现得十分明显。 “正是在发散思维中，我

们看到了创造性思维最明显的标志。”发散思维是

指从一个目标出发，沿着各种不同的途径去思考，

探求多种答案的思维，与聚合思维相对。

5.直觉思维

直觉思维是相对于逻辑思维来说的，它是指人们不

经过逐步分析而迅速对问题的答案做出合理猜测或

突然顿悟的思维形式。直觉思维着眼于对研究对象

的整体性把握，它与逻辑思维强调对研究对象的局

部性分析是很不同的。直觉思维能力强的人常常会

从一些偶然事件中突然领悟问题的实质。