来源 | BZD
与国外DTC品牌发展成熟,进入沉淀与转型期不同的是,国内的新锐消费品牌正迎来崛起热潮。据不完全统计, 2021年1-6月中,新消费领域共有333起融资事件,融资金额超500亿(不含未披露的多起融资,总金额约476亿) 。新锐消费势力已经突破"新兴小众品牌"的标签,成为大行业里的“大趋势”,进入2.0时代,影响着泛消费行业,更影响着人们的消费生活:a.巨头公司开始入局新锐消费赛道,通过投资或收购新锐品牌加速市场竞争;b.新锐品牌服务商和基础设施不断完善,部分服务商与供应商加入红海,转型自建品牌;C.新锐品牌催生线下零售的变化,新型线下零售模式获得大众青睐。然而到底何谓新锐品牌?其与自有品牌、网红品牌、电商品牌有何关联?人们在谈论新锐品牌时,往往难以给出一个明晰的定义。汉语释义中, “新锐”含义有三:1.新奇锐利2.新出现而有锐气的3·指新出现而有锐气的年轻人
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