关于微信

IT资讯 专栏收录该内容
1 篇文章 0 订阅

转自IT观察

30条微信公众号&微信个人号实用技巧和营销技巧

微信营销遍地是,有趁机捞金的,有满脸贴金的,也有到处找金的,也有无所适从的!我和朋友们在一起讨论得比较多,也实践了很多,平时记录了很多 小技巧。用长篇大论的文章,写起来太累,看起来也很累,干脆整理成小技巧,技巧肯定不止99个,一边写,一边发,你也一边看。这里的技巧包括了微信公众号和微信个 人号的小技巧,都比较实用。
有些技巧可能违背你的价值观,不过没关系,我都坦白的告诉你…….

关注it观察 : itguancha 你将获得更多,随时关注我们的更新!

微信营销实战技巧01:不用分散精力做多个号。

服务号?企业号?个人号?不少企业注册了好多个,但都没有做好。如果是中等规模的企业,做一个服务号是最佳选择。订阅号的难度比服务号要大,不是每个人都可以用订阅号做好自媒体。根据自己的业务和自身实力来选择。

微信营销实战技巧02 个人号的潜力不容忽略

朋友圈的玩法不只是卖货,朋友圈也不只是只有个人能玩,企业也可以做个人号,朋友圈。对于高客单价的产品,对于需要信任的产品,对于回头率高的产品,其实都可以做个人号。很多时候,朋友圈的影响力比公众号更大。
微信营销实战技巧03 对于刚开始起步做微信的企业,复杂的数据报表意义不大。

关注互动和粉丝数,前期粉丝数更重要,没有粉丝完活动性价比太低!想办法把老客户转化成为微信好友,转化成为关注粉丝最重要。

微信营销实战技巧04 如何突破人数限制。

有个简单的办法,每个号增加到4000人左右,然后开通第二个号,复制头像和昵称,然后同步朋友圈内容。这样可以形成矩阵。每次发朋友圈,可以多个号一起同步。

微信营销实战技巧05 偶尔来一次互动式的文案,但热闹的评论和点赞可能别人一个都看不到(只看到互加过好友的点赞和评论),怎么办?请你在回复某个人的评论时,不要@他,而是直接点你帖子下的评论去回复,这样其他人就能看到了。

微信营销实战技巧06 如果没人和你互动显得太冷清时,你也可以装着有人评论你,自己留几条评论。例如就算一条回复也没有,你也可以如此回复:感谢大家这么热情的支持,泪流满面啊!这样别人以为真的有很多回复,看见会觉得很热闹…..

微信营销实战技巧07 上一条类似的方法,还可以用来给自己做广告。例如你发了一个有意思的产品,你希望让大家知道如何购买,但点赞的多,一个问购买地址的也没有,你又不能直接 说啊,你可以统一回复:问我购买方式的人太多了,我统一告诉大家啊……这样即提醒那些人购买,又不显得唐突。

微信营销实战技巧08 微信文章的标题注意前13个字,这13个字会直接影响文章的打开率。尽量写的吸引人眼球。为什么是前13个字?因为微信提醒的时候只能看见13个字(部分手机更多一些)。

微信营销实战技巧09 微信文章的打开率决定于文章标题,其次是文章摘要,再其次是首图。其中标题占50%,其他两者占50%,如果这三者如果没有配合好,文章内容再好,也会受大影响!

微信营销实战技巧10 微信文章的标题有时候可以加一些辅助的情感说明。看看我这篇文章标题的后半部分就懂了吧。类似的还有“此视频被4000万人转发”,“央视都曝光了!”,但这种方式有点low,不建议多用。

微信营销实战技巧11 单图文文章,一定要好好写摘要,摘要的好坏会决定文章的打开率。最鄙视那种默认摘要的那些文章,太浪费资源,太不负责任!

微信营销实战技巧12 单图文文章的摘要,有几种写法都很受欢迎。例如:选择文章里有哲理的两句话;引用文章中某个很有冲击力的观点;用疑问句来引起大家兴趣;你自己的夸张的判断。例如有一次我发一篇文章,摘要就是:看懂这篇文章,你烦恼减少90%!

微信营销实战技巧13 文章配图很重要,文章太长要有多张图,现在手机流量问题已经不是问题了,不要担心多图。有个诀窍,如果不知道该配什么图,可以直接配风景图。每个人都不会觉得别扭。

微信营销实战技巧14 朋友圈如果发链接,一定要发短链接。太长的链接影响美观,让人没有点击的欲望。生成短链接的方法就是,把链接放到腾讯微博上发布一次,会自动生成短链接,然后copy过来。当然,新浪微博或者短链接生成网站的也可以

微信营销实战技巧15 朋友圈转发文章的时候,要增加自己的评论或者摘录文章中的观点。这相当于给文章做背书,可以让朋友更加信任或者产生好奇,会增加点击率。特别是你希望很多 人看这篇文章的时候,例如你转发的是你自己的文章。这样还有个好处,就是别人在朋友圈转发你的文章,可以直接copy你的文字描述。



微信营销实战技巧16 微信文章写好以后,要想到别人转发会是什么效果。转发有两种,一种是朋友圈,上面讲了。还有一种是微信群。在微信群内转发的时候,会显示前面36个汉字,默认是你文章的前36个汉字。如果你有摘要,会自动显示摘要。明白了不?

微信营销实战技巧17 公众号中,如果发系列原创文章,对于吸引粉丝有很好的效果,也会增加互动。看过的粉丝会等着看下一篇,看了下一篇的粉丝会回到你的账号中看前几篇。像鬼脚七写的电商文章,经常分成上下两篇,每次都能带来很多新粉丝关注。

微信营销实战技巧18 此处省略1000个字

微信营销实战技巧19 宣传微信号,一定要有噱头,这个噱头还要具体,不能是“关注砚台,就可以看电商文章”。这个还不够具体。可以是“在微信后台回复535查看《淘宝搜索优化的本质》”。直接公布自己的微信号放在某些地方,就算曝光了再高,也很难转化,除非你是大明星。

微信营销实战技巧20 公众号的内容,避免内容太单一。例如电商类的账号,如果每天都是电商文章,这个账号就没啥意思了。企业类的账号,每天都跟你企业相关,也会很枯燥。 有一个主线,然后增加其他内容。

微信营销实战技巧21 公众号的维护,注意塑造小编的形象,让他有鲜明的性格特点。小编偶尔可以撒个娇。例如:“昨天的活动中奖率设置太高了,公司要开除我,老板说除非有100个人回复支持小编…….”

微信营销实战技巧22 如果使用个人号,有个功能一定要用好:分组功能。可以把一些私密的朋友和客户分开;可以解决多账号的问题;可以错开高频互动时间。

微信营销实战技巧23 朋友圈的发布时间最好不要固定,太有规律就不够生活化。但是可以固定区间,例如早上8点-10点之间,发的内容也不能太有规律。同一时间发多条朋友圈会给人感觉很不好。

微信营销实战技巧24 朋友圈配图的数量不要是5、7、8,否则看上去很难看,你试试就知道了。你说这是强迫症?好吧,我有点,看见这种图,我有屏蔽他朋友圈的冲突!

微信营销实战技巧25 朋友圈可以先写文字,再配图片,这是常规做法;也可以先发图片,然后统一回复文字,这种做法可以自动提醒很多人看

微信营销实战技巧26 如何增加互动?朋友圈发布的文字内容,多留问号,互动自然增加。明白为什么了么?

微信营销实战技巧27 没事的时候,就给朋友点个赞。点赞多了,大家就熟悉了,互动起来会很自然。提醒一下:你要看仔细了,人家出车祸、钱包被偷、又长胖了……你点赞的话,人家会恨你一辈子!

微信营销实战技巧28 用QQ号绑定微信,以后就直接推广QQ号,当某个微信满了,就绑定下一个微信。这样可以统一推广。你懂的。

微信营销实战技巧29 重要的群聊记得保存到通讯录,避免以后找不到。

微信营销实战技巧30 添加好友的时候,注意写验证信息,不要使用默认的。如果实在不知道该写什么,就说:朋友推荐认识的。你说这不是微营销?唉,这是礼节,但一定会有更多的通过几率。


你还记得吗,这些被微信封杀的……



相比微博营销泛滥,同为社交平台,微信在营销方面开发的步调十分谨慎。

在过去一年多的时间里,随着微信的火爆,大量外来功能频频入侵微信,无一例外地遭到封杀。

对此,微信方面称是为用户营造一个良好生态。


NO1 来往红包
封杀措施:微信朋友圈来往红包无法打开
封杀理由:发布疑似钓鱼特征的链接
NO2 朋友圈集赞
封杀措施:暂时封号或永久封号
封杀理由:无视平台规则和用户体验
NO3 刷量刷粉
封杀措施:或封号
封杀理由:违规
NO4 第三方视频
封杀措施:不支持第三方
封杀理由:暂无
NO5 快的红包
封杀措施:无法分享红包至朋友圈等
封杀理由:恶意营销、诱导分享
NO6 微软小冰
封杀措施:群聊“无应答”“回答混乱”
封杀理由:涉嫌泄漏用户信息
NO7 营销大号
封杀措施:不能添加新好友、拉群
封杀理由:微信不是营销平台!
NO8 Html5游戏
封杀措施:限制IP数量
封杀理由:诱导用户分享朋友圈等


好事:微信朋友圈改版广告计划,微商广告将被穿小鞋了 

早在2014年,腾讯就计划推出朋友圈广告了,通过对微信的数据分析,腾讯内部对朋友圈广告的评估在每年100亿人民币收入左右。这个项目在经过腾讯内部竞争后,终于在2015年推出,据悉,最早在这个月下旬,将开启微信朋友圈广告内测。


2014世界互联网大会上,马化腾曾将腾讯与Facebook进行了一番对比,指出除了腾讯保留了游戏业务外,在“连接一切”这个理念上,与Facebook是很接近的。Facebook在做连接时,最重要的手段就是广告,就是通过广告流量来将用户与各类服务连接在一起,而在Facebook的营收中广告占比超过八成。


向Facebook模式转变的腾讯,对承担流量分发的广告业务越来越重视,最新的举措就是朋友圈广告。


关于朋友圈广告的具体信息,是这样的:


1.朋友圈广告延续QQ空间Feed流玩法,跨部门合作。


据腾讯知情人士确认,朋友圈广告为微信事业群与腾讯广点通合作,合作模式很接近于订阅号广告,收入方面则按腾讯内部结算方式分成。


腾讯广点通业务此前有在QQ空间上运行Feed流广告并取得不错效果的经验,这些经验可以直接被复制到朋友圈广告中,因此在决策作出后,朋友圈广告很快就开始推进了。


而另有知情人士透露,此前微信事业群也曾经提出要自研广告系统,来承担朋友圈广告甚至是订阅号广告,但被腾讯最高决策层否决。


2.朋友圈广告评估结果为百亿左右,腾讯广告业务权重向游戏看齐。


朋友圈广告并非腾讯临时起意,而是经过长时间评估的,据了解,最早在2014年三季度,腾讯就对朋友圈广告收入进行过评估,评估结果是年收入为100亿人民币左右。


朋友圈广告收入一旦加入财报,将再次大大提振腾讯的广告营收,在最新腾讯的Q3财报中,广告收入为24.4亿元,但仍只占腾讯总收入的12%,对比Facebook大有潜力可挖。


在2014年腾讯对广告业务很重视,建立统一广告系统同时,还将电商等在内部隐形消耗大量流量的业务出售。这些动作也很快见到效果,腾讯2014年Q2广告收入环比曾大增75%,重要原因就是易迅出售京东后来自后者的广告费,以及来自QQ空间的Feed流广告。


将朋友圈广告收入粗略均分到四个季度后,腾讯单季度广告收入在2015年有可能突破50亿,腾讯广告业务也将成为比肩游戏的另一个顶梁柱。


3.朋友圈广告上线后,微商乱发朋友圈行为将被限制。


微信的从业者无疑对朋友圈广告很兴奋,在接受媒体采访时,京东旗下拍拍微店的负责人郭彬就表示微信广告与电商和O2O相关,他表示:


朋友圈广告的上线,就是因为微信要为外界找个规范的地方,来允许商户进行广告行为,做微营销乱发朋友圈刷屏的微商、微店一定会被淘汰。


对微信来说,朋友圈广告出现可以规范朋友圈环境,还能使自己获取收入,在将朋友圈的流量注入到电商、O2O服务中,还能够促进微信在商业化方面的进展,堪称多重好买卖。


由此来看,朋友圈广告上线后,很可能意味着微信对商户乱发朋友圈广告行为的严格约束将要到来,可以参考的是,微信再上线订阅号广告前,也曾对微信公众号文章最下方链接广告的行为进行了约束。


更值得让人注意的是,微商作为朋友圈广告的“轰炸机”,腾讯或将对做微营销的微商作出限制,平衡微信生态,让微信朋友圈广告收益达到最大化。最近还有人问,微商怎么发广告才不会拉黑?对于这个问题,还得从根本上解决问题,给微商一个做生意的地方,能够让他获取流量,不再通过朋友圈刷屏这种粗暴的模式来进行商品交易。


草根创业者:我是怎么凭借公众号销货做到日入4万 

2015-01-18 IT观察

知道哈爸这个人是在半年前,那时候还没有商业模式的他,只有一个梦想、老婆孩子,以及一个有一万粉丝微信公共账户(it观察 :itguancha),当时他正在为如何把项目做下去苦恼不已。因为困惑,他来找i黑马寻求解决之道。i黑马给予了真诚的建议,并许诺如果有一天他的项目初有规模,一定给他一个报道渠道。而现在他做到了……

以下为他的投稿和业绩截图。

我的微信公众号是“经典绘本”,维护了近一年,分享绘本和亲子教育、夫妻相处的文章,用公众号做到日销售额3.3万是在2月24日。此前一周平均每天销售额约一万。彼时我的公众号订阅用户大概是3.4万。

2.24一早,我在我的微店里上传了一套售价为155元的绘本,在这天早上我发公众号的图文消息,告诉我的订阅用户可以到我的微店团购这套书,当天的销售额就达到了33152.5。次日继续团购这套书,但购买的人太多导致下午两点就缺货,不得己下架,但一个上午的销售额也有14637.5。

我做到日销售额3.3万,是靠微信公众号和微店。总结起来,我可以算是牛文文“从内容到用户到关系到营销”理论的自媒体实践者。

通过内容发展用户

如果从发展用户的角度看,内容一定要原创吗?不是。有很多办法可以发展用户,不一定要用原创这种比较笨拙的办法。如果从用户的角度想,内容一定要原创吗?也不是。他们需要对他们有价值的“鸡蛋”,而不太管谁是“鸡”……那怎么做好内容?

首先,内容要是干货。我没有做什么活动,我发展最初的微信公众号订阅用户的办法很笨拙,就是收集大量对妈妈们有用的绘本资料放到我的百度云上,然后到论坛、QQ群等发布,内容里有我的微信号。

其次,内容要与微信公众号的定位相符。内容的定位应该是一个过程,一开始我的内容是绘本动画视频,但用户反映孩子在手机上看视频怕损害眼睛。于是我就换成图文绘本,但后来觉得图文绘本侵权,就换成了绘本音频。既然我的公众号叫“经典绘本”,分享绘本,不管是视频、图文还是音频,都是应该的。但除此之外,我还分享文章。这些文章都是关于亲子教育和家庭婚姻的。

我之所以还分享文章,是出于两个考虑:一是如果只分享绘本,被分享转发的次数就很少,如果有好的文章想配合,就有很多分享转发,用户发展就比较快;二是出于“经典绘本”目的,致力于家庭关系建造。我希望借着亲子共读绘本培养好的亲子关系,希望借助这些文章有助于建造好的家庭关系。精选文章要眼光和时间。

再者,内容需要好的排版和校对。也需要花时间和精力。我在发布之前我通常都要在自己的手机上看几次。每次有较大的调整,我会在不同屏幕的手机和平板上反复看。其他如定时发布等相关技巧就不再赘述。

当然,重要的是找一个好的平台。微信公众号我维护了近一年才3.4万,而我在腾讯媒体开放平台《哈爸哼妈》(不与我的公众号同步)不到半年,就已经有10.8万。

展示自己与用户建立关系

如果按照3.4万用户消费了3.3万,每人消费约一元,那么10.8万的订阅者应该有10.8万的销售额,但实际却为0。为什么媒体开放平台和微信公众号有这么大的差别?归结原因应该是有没有与用户建立关系。

怎么与用户建立关系?我不是专业人士,没法分析这两个平台在建立关系上哪个更有效。我个人倾向公众号更有利于建立关系。但哪怕是用公众号,也不一定能建立关系。

能不能在公众号上与用户建立关系,与内容是否是原创,我个人觉得关系不大。原创内容就一定能与用户建立关系吗?确实有人经常写长篇的原创文章,比如李光斗、叶茂中,我是因为他们名声在外关注他们的,也关注了他们一段时间,因为他们写的内容确实专业值得一看,但最终我还是取消了关注,我看不到他们的人。

摘编的公众号就一定不能与用户建立关系吗?虽然我很少发布原创文章,像很多公众号一样也是摘编内容。但我可以说我与用户建立了关系。我的订阅用户基本上都能感受到我在用心维护营运公众号,她们都管我叫“哈爸”。

这要回到老罗所说的“魅力人格”。 我不是说内容不重要,而是说关系更重要。我有一个一岁多的孩子,叫小小哈,他就是对我咿咿呀呀,什么也说不清楚,没提供什么有价值的内容给我,我还是很喜欢关注他与他互动,因为我们是父子关系。

我会有闲谈,借着闲谈让大家了解我和我的妻子、孩子。罗振宇是一篇别人的文章加上自己的一两句解读,金错刀也是别人的一篇文章加上自己的一些解读。鬼脚七也是。

很多时候的微信内容就是几句话,连文章都没有。所以,怎么建立关系,怎么建立自己的“魅力人格”,通过几句闲谈(文字、图片、语音都行)就可以达到这个目的。闲谈也是“魅力人格体”。

销售用户想要的东西

与用户有了关系,就可以开始销售了。在卖什么的问题上,我有很多的尝试。第一,像罗振宇卖会员;第二、像程苓峰卖广告;第三,像潘越飞“卖身”。第四,像鬼脚七卖专业;第五,像刘阳卖爱心,靠捐助。刘阳原是《南风窗》常务副总编,现在办了一个叫《境界》的非盈利电子期刊。

这些东西我基本都尝试过,但都不是我的用户很想要的。然后我就开始尝试卖绘本童书。卖绘本童书应该是“经典绘本”自然而然的事情,我却绕了很大的圈才绕回来。

确定了卖什么之后,就是怎么卖的问题了。一开始,我就是在微信公众号里卖,每天推荐一套/本书,需要的用户回复收件人信息,然后我把书快递出去,用户收到书之后,通过支付宝或银行转账给我。可以想象,这是一个很麻烦的过程,用户只能要我当天发布的书,我也有些书款无法追回。但即使是这样,也卖出了很多书。但借此让用户知道我很信任她们,这为后来的销售打下了坚实的基础。

在这个过程中,我一直在寻找可以在手机上开店的平台。自然想到的是淘宝,但太重太复杂,而且还需要图书经营许可证。也有意尝试过口袋通、皮皮商城、微购易、微信生意宝等,但都有门槛。去年12月中旬,我的用户提醒我有一款“微店”的手机应用,我搜了一下是口袋购物的团队做的,比较靠谱,而且很迅速开了微店,没有任何门槛。上线一周,交易额就达到两万。

有了微店之后,开始思考怎么卖得更多了。这就需要给用户更多的优惠。我就想到了团购。我自己没有商品可供团购。我就去找优质商家,让优质商家提供团购商品在我的微店上,我通过微信公众号发布团购信息,鼓励用户去微店参团。有了订单之后,我把订单和相应款项都交给商家,商家发快递后把相应的快递单号告诉我,我把快递单号发给用户。团购结束后,我从商家那里获得一定的销售提成。

回顾近一年的自媒体之路,颇多感慨,一开始是为自己孩子而开设的公众号,因得到其他孩子的妈妈的积极反馈和认可,有很多成就感。但为生计的缘故,去年七八月份一度想放弃,九月底因我原来所在公司的一些变故从此全职做自媒体。此后虽自由自在,也多有辛苦和彷徨,到现在算是探索出一条比较可行的路径。

要非常感谢我的用户,因为有用户的互动,让我觉得有价值;因为有用户的购买,让我可以生存。也要感谢我的妻子,若没有她的支持,我不可能坚持到现在。此外,也要感谢我那小小的儿子,因为他,才有了这份以爱开头的事业。




微信新调整布局给互联网创业方向带来哪些机会? 

2015 年刚刚开始,微信 JS SDK 发布,惊爆众人,HTML5 产业好事连连。

JS SDK 这个概念,其实微博和淘宝的开放平台很早前就有,包括手机 QQ 前段时间也推出了几个增强 API,但都未产生很大的影响。小巫之后终见大巫,这次微信开放的 SDK,站在了另一个高度,web 到底能有多强?

HTML5的逆袭

其实之前微信也是有一些 JS API 的,比如分享。但这次一股脑开放了拍摄、录音、语音识别、二维码、地图、支付、分享、卡券等几十个 API,这条消息不需宣传,瞬间就占满了 HTML5 从业者的朋友圈。

因为微信给所有做 web 开发的人打开一扇新窗户:使用 js,你也可以调用各种强大的原生能力了!

客观的讲,微信的很多能力组件非常强,比如扫码,很多原生应用的扫码效果都不如微信。现在 HTML5 开发者瞬间成功逆袭,他们原本无法实现扫码,现在却能轻松的开发扫码应用,而且效果比很多原生应用都好(当然前提是你的 web 应用运行在微信的管理之下)。

首先受益的是微信内置的腾讯系 App,比如大众点评、滴滴打车、京东购物等。

以前微信在钱包栏目下以很别扭的方式内嵌了滴滴打车的 HTML5 版本,那个版本的体验比滴滴的原生版本差太多,不能说话只能打字,没有地图看不到司机在哪。在体验为王的移动互联网时代,这个将就能用的版本出现在微信的钱包分类下,其实是微信的败笔。

但如今不同了,滴滴打车的微信版本,将拥有不输于其原生 App 的能力。而且不用下载 App 就可以秒开应用。

大众点评的受益就更大了,不止是其微信内嵌版本的能力将大幅增强。因为使用场景的不同,滴滴在朋友间分享的只能是红包,离打车这个业务场景有点远;而大众点评在朋友间可以分享优惠或推荐商家,直接形成消费,通过关系链导流的效果会非常明显。

HTML5 定稿时,我写过的一篇文章,提到过 HTML5 的一大优势就是打破 App 孤岛,直穿应用子页面。一张大众点评的优惠券,通过朋友分享,就可以通过点击分享内容直接到达这个商户的界面,进而直接购买,这点连大众点评的原生 App 也做不到。

微信给我们展示了一个新的 web 世界:能力和原生一样强,但在应用的获取、流量的转换上进一步领先于原生应用。

很快,我们就会看到各种公众号、微店全面升级支持微信 JS SDK。然后我们就会发现,原来市占率最高的手机浏览器,是这个没有地址栏的微信。

浏览器的传统思维被突破

微信这个巴掌把浏览器厂商拍的不轻。但是浏览器厂商又很难还击,因为这挑战了他们的思维传统。

在 HTML5 规范制定时,很多人都有一种思维:web 是开放的,地址栏和超链接可能带来任意恶意网页,所以我们不能把 HTML5 的能力做到太强,会引发安全问题。

微信给了这些人不同的答案。

首先微信开放的能力没有涉及过于隐私的 API,比如个人敏感信息或好友关系,当然这个估计永远也不会开放。最关键的是,所有使用微信 JS SDK 的网站,都必须实名到微信认证、缴费。它采取了类似 Apple App Store 的策略,由系统运营方来保障用户的安全。

这个由微信构建的新 web 世界,不再开放,由微信所管理,他根本就没有地址栏,所有能使用微信增强能力的网页都是经过认证权限的。

其实 HTML5 强化这个领域已经发展多年,也已经有了行业规范,HTML5Plus.org,微信此次把这些标准都抛在一边,就是一心建设自己的生态系统。

除了管理模式不同,微信的设计体现了他对于用户体验的不同理解。其实我们大多数人都会认可一点,在手机浏览器里输入 url 是一个体验比较糟的事情,但是浏览器厂商却一直墨守成规。

我们来解构下微信的设计。

在微信里,既然没有地址栏,那么如何到达一个 web 应用,它有几个 web 入口?答案是 5 个。

消息内容里的超链接;
公众号的文章;
朋友圈;
扫一扫;
预置入口的web应用,如钱包、购物等栏目。


这 5 个入口里,没有传统的地址栏,甚至也没有搜索。

web 初生时,人们获取 web 信息是主动式的,通过地址栏访问网站,网站太多后开始使用搜索引擎。Google 的 page rank 算法告诉网民,被链接的网页越多,这个网页的价值越高。微信的理解里,大多数人们获取 web 信息是被动的,这里没有地址栏、没有搜索、没有 page rank,朋友发给你的、你订阅的公众号发给你的,就是你需要的 web 内容。

如果你真的想要主动获得内容,那也没有地址栏,但是有扫一扫。

可是扫一扫就不在微信的管理之下了吗?当然不会。很多 App 开发者头疼的就是他们的 APK 地址变成二维码后,微信是不能下载安装的,这可是浏览器不会干的事情,用户要下载什么那就允许下,最多给一个可能不安全的提示。但是微信说,APK 只能是来自应用宝的链接才可以下载。你不接受?那就别用扫一扫。

就这样,微信构建了一个独特的 web 生态系统。它有关系链推荐,不需要搜索引擎;它有消息系统,不需要电子邮件;它有增强的浏览器,有支付等业务闭环手段。最终一个完整而又封闭的 web 世界出现在微信里。信息在这里产生、在这里流转、在这里变现。手机上只需一个微信就够了,什么都能干了。

腾讯的战略

微信是仅仅强化了一批能力 API 吗?不是,大家还记得前段时间腾讯发布的 X5 浏览器内核吗?

X5 内核内置于 QQ 浏览器,在安装了 QQ 浏览器后,微信有着不同的表现,它将调起 X5 内核,与 JS SDK 协作实现更好的体验。X5 和 JS SDK,这究竟是一盘什么棋呢?

微信其实很早就能开放这些 JS SDK,甚至一度曾开放几个又收了回去,为何此时如此大力发展 web 生态系统?

我想到了前段时间马化腾的话,微信只是张“站票”,他还给腾讯提出的一个新愿景:连接一切。张小龙也曾仔细研读 KK 的《失控》,提出微信要营造一个森林,而不是造一个宫殿。

其实这些事情是相关联的。有战略需求,才会出现 X5、微信 JS SDK 这些支撑战略的产品。要论站票和卧铺的区别,那就是一个可以躺着挣钱。如何才能躺着挣钱,看看阿里巴巴就知道了。在阿里建立的庞大生态系统里,每天无数人努力赚钱,阿里坐享其成。

腾讯曾经数次努力电商,但怎么也赚不到阿里的钱。它只能走自己的路。就是马化腾所说的,回归本源,连接一切。

电商搞不定,那就不搞了,剥离和注资给京东。搜索搞不定,那就不搞了,剥离和注资给搜狗。不再天天盯着阿里、百度,腾出全部精力,在移动互联网时代,达成连接一切的愿景。

没错,基于微信这张站票,腾讯最终要打造出一个由他掌控的生态系统,而对于一个工具而言,构建生态系统的最佳技术路线就是 web,强化 HTML5 是打造更优质生态系统的必由之路。

而此时能做这事,还恰逢 HTML5 即将崛起的机会。一方面手机硬件的不断提升使得 HTML5 表现更好,另一方面,就是 Apple 对 HTML5 的态度在开放,或者说 Apple 整体都在开放。一方面 iOS 设备的市场份额远低于 Android,另一方面库克确实没有乔布斯强势,所以目前 Apple 的整体态度是开放的。前段时间 iOS8 发布,Apple 给第三方厂商开放了自己的 js 加速引擎 Nitro,以强化 iOS 设备上 HTML5 的表现。此时的微信 JS SDK 上线,不必再像以前那样担心无法通过 Appstore 审核。

而且事实实际上是反过来的,带有微信 JS SDK 的版本其实早已更新到 Appstore 了,只是前几天才给开发者公布了调用接口。

但是不管怎么样,这带有试探 Apple 底线的味道。如果仅仅在中国倒也是区域行为,但微信事实上已经遍布全球,当海外开发者也大量开发微信专属的增强 web 时,Apple 和 Google 会如何看待这个新的跨平台霸主?

开发者的机会

whatever,巨头们的烦恼让他们自己操作吧,我等创业者和开发者还是要抓紧这个机会快速发展自己,快速利用微信 JS SDK 开发出惊艳的 HTML5 应用,抢先占有用户。后面的比较技术,有兴趣开发 JS SDK 的开发者可以继续往下看。微信本次开放的 JS SDK 分类清单如下:


分享类接口;
图像类接口;
音频类接口;
智能类接口;
设备信息类接口;
地理位置类接口;
界面操作类接口;
微信扫一扫接口;
微信小店接口;
微信卡券接口;
微信支付接口。


滴滴打车、大众点评这些微信内置应用的增强路线,将基本照着其原生 App 的模样演进。其他的开发者,还是要运营好自己的公众号,目前公众号分为订阅号和服务号。

订阅号的开发者提供的大多是资讯,那么对于资讯而言,可以利用 JS SDK 做的事情什么?

丰富内容形式,即除了图文,新增音频能力。类似电台的订阅号将有机会兴起。但微信暂时还没有开放视频能力,朋友圈里的小视频是原生实现的。在 Android4.0 以上的手机,安装了 QQ 浏览器后,微信网页里的视频播放才能被 X5 引擎优化。而目前使用 HTML5 标准的视频,会在低端手机上遭遇性能问题。所以视频还是缓缓再搞。

不管是做图文还是做音频,都应该利用新提供的设备 API 获取网络状态,WIFI 和 2G 下应该给予用户不同的内容以增强用户体验。

根据地域分发信息。资讯也是有地域性的,类似地方台的订阅号以后也会占有一席之地,而这也非常符合微信打造森林的生态初衷。

服务号就五花八门了,很多大企业有自己的掌上客服 App,这回可以整体搬迁到微信上了,这也给企业服务开发商很多新商机;

对于可线上交易的微店,微信小店和支付这些 API 必不可少。微店的商品,这下可以直接被分享出去,只要东西好,传播更容易、销量也会高升;

对于线下消费的 O2O,地图和卡券很重要。卡券对微信而言是个新东西,之前 iOS 已经有了 passport,大众点评也有自己的会员卡体系,但微信自己做了一套,相信体量会做的更大,以后大家出门不用在钱包里塞那么多卡了,都在微信里了。

微信官方还推荐了几个 App 供开阔思路。

印美图是一个云打印 App,自拍的美图,可以直接提交给这个 App 的后台,运营方打印好照片快递给你。微邮筒是一个语音明信片,在明信片里留下自己的声音,再发给朋友,并且可以长期保存在服务器。

微信官方没有提供开发和调试配套的服务,客观地讲,开发和调试的便利性很不好。推荐一个免费开发工具 HBuilder,可以完美支持微信 JS SDK 的语法提示,大幅提升开发效率。下图中敲 wxc 回车就能生成一段完整的微信 API 初始化的长长代码,还能给予各种参数的值域提示。

接下来会如何

我们都很确信,JS SDK 的这个版本只是一个开始,未来腾讯还为了强化其 web 生态系统建设而不停升级产品。

1. 会颠覆原生 App 吗?

微信 JS SDK 继续升级下去,真的会颠覆原生 App 吗?目前的微信 JS SDK,属于 web 增强,它依然还不能离线使用,还没有解决网页跳转间白屏的体验,也不能在手机桌面创建快捷方式,暂时它并没有向着努力做到和原生一模一样体验而前进。

就腾讯连接一切的愿景而言,它应该没有颠覆原生这个战略目标。但是这个月活 4 亿的平台势必会更大程度占有用户使用手机的时间,自然也会大幅影响原生 App 的流量。对于普通用户而言,每天使用手机的时间是有限的,之前每天看着手机屏幕的总时长里可能 60% 是被微信占去的,那么微信未来可能会占去 80% 的时间。

另外微信虽然没有颠覆原生 App 的愿景,不代表其他人不会做这件事。IT 行业总是在持续创新和突破的,除了微信,还会有其他大型 HTML5 的平台出现,可以预见 HTML5 成为主流已是不可阻挡的趋势。

2. 微信会重构移动搜索吗?

这个概率其实很高。在微信现在的 API 里,有一个智能语义的接口,传入“查一下明天从北京到上海的南航机票”,就会返回结果。很像 siri 是不是?其实微信完全可以现在就在扫一扫下面加一个说一说,但是他目前没有这么做,是因为搜狗还不够强大?还是因为不想过早刺激百度?

确实相比起来,腾讯在手机上抢夺百度份额的胜算是远高于抢夺阿里的。但是手机端广告市场一直没起来,抢掉搜索份额又如何?

3. 微信会重构移动电商吗?

其实单纯的套 PC 互联网的模式给移动互联网是不对的。腾讯最关心的不是移动电商,它更关心移动支付。所以易迅才会被剥离给京东。腾讯十年总结时曾说,是互联网网民的高速增长红利造就了腾讯的今天。其实类似于雷军风口的理念。

移动支付,是一个大风口,是未来若干年高速增长的产业。

我们可以预见,未来移动支付的用户数会越来越多,交易额会越来越多,直到颠覆现金的地位。但移动支付可不只是在电商网站买东西付款,更多场景在 O2O 范畴里。

移动支付大战里,腾讯一方面通过微信红包发展用户,另一方面通过资本手段控制支付场景,其投资的滴滴打车、大众点评、京东电商,这些合作伙伴的业务都是高频的支付场景,其成功的帮助腾讯发展了移动支付体系。

当然阿里也不甘示弱的支持快的和美团。滴滴和快的的补贴大战、大众点评和美团补贴大战,看似疯狂,其实都是为了移动支付这张船票,为了未来十年的继续高速增长是任何一个巨头都不愿错过的。

在未来人们的衣食住行里,买衣服花钱用阿里和腾讯,吃饭花钱用阿里和腾讯,出门打车结帐用阿里和腾讯,就是买房好像不太好做移动支付。

另外近期在医疗领域,移动支付之争也打响了,那意味着以后看病,也用移动支付。

微信的 JS SDK,其实很大程度上就是为了把这些需要花钱的 App 控制在自己的生态下,微信给这些 App 提供流量、提供更强大的运行环境,大家努力挣钱,然后微信躺着分钱。

4. 不管怎么样,HTML5 会大火特火

腾讯的这条构建 web 生态系统的路,还是有很多高手已经看懂了的。很快各大互联网巨头都会有自己的对策。但不管是什么对策,都是要基于 HTML5 来做了。

对于 HTML5 的开发者和从业者,这都将是一个最好的时代。



新菜鸟微信公众号疯狂吸粉赚钱全过程 


2014年11月,新菜鸟网络俱乐部在给客户上课。 (李利/图)


十多部手机,背后插上电源,不停地自动添加微信好友。一个手机有一百多个微信号,一个月可以加九千人,十部手机,那就是一个月十万人。

大量传统行业的人,看到了移动互联网的趋势。“新菜鸟”这类组织,靠种种手段获取用户隐私信息建立起来的数据库,发了一笔横财,最终身陷囹圄。

似乎比悬赏推广更有效,刘登攀在被抓之后,他和他的新菜鸟(“全中国排名第一的机器加粉服务商”)在社交媒体被广泛传播。

2015年1月4日,刘登攀的“新菜鸟网络俱乐部”还在一家中文网络推广平台(三打哈)上,悬赏200元人民币,招募推手在财经类互联网论坛发布公关稿件《与刘登攀并肩的那些年,我在新菜鸟收获了许多》,共计100条,标题要求包含“新菜鸟”和“刘登攀”这两个关键词。

第二天晚上,同在深圳的深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥在微博爆料,“那个中国最大的做微信吸粉的人前几天被深圳南山公安分局抓了”。

一个失意的互联网青年,在两年不到的时间里成为万人追捧的人物。其赖以成名的技术并没有太高含金量,关键的是通过非法获取用户隐私信息建立起来的数据库,满足了一群不懂移动互联网的传统企业迫切想要在移动互联网淘金的需求。

1 “真是像朝圣一样啊”

时隔三个月,谈起第一次去“新菜鸟”参观、听课的情景,张公山忍不住感叹,要不是被陪同前往的朋友硬拉住,他现在也许是新菜鸟的代理商之一。

张公山是个医疗行业的企业主,2014年年中,他的微信上总是莫名其妙地收到不少陌生的添加好友请求,试探着加了其中几个之后,他发现对方朋友圈时不时会发布一些看起来很吸引人的微信营销活动信息。有一天,他忍不住联系了其中一个人。

到了深圳龙华新区民治大道梅花山庄的新菜鸟公司,他大受刺激。

一个90后的姑娘,熟练地给苹果手机越狱刷系统。十多部手机,背后插上电源,不停地自动添加微信好友。一个手机有一百多个微信号,一个月可以加九千人,十部手机,那就是一个月十万人。“有了这么多个粉丝,卖什么东西不可以?”

几个黑龙江人开了5天的汽车来到这里,参加培训。“真是像朝圣一样啊!”足足等了一个多小时,新菜鸟的一名招商经理才接待完前面的客户,过来招呼他。

谨慎的张公山还是决定听一听课程。

2014年11月19日,在新菜鸟位于华强北曼哈数码广场6楼的新办公场地,来了将近200位听课的企业主。

每一个人都必须在前台签到,注明自己是受到新菜鸟的谁人邀请前来,如果没有人介绍独自前往,则不能入内听课。

南方周末记者获得的一份新菜鸟活动邀约上写到,免费听课只面向公司经理或者法定代表人,现场要身份证验证。否则就要交费,300元或者500元。

张公山回忆,那一堂课持续了两三个小时,一开始是刘登攀讲自己的能力——手头有多少多少微信粉丝,有多少五位数的QQ号码。

最炫目的应该是各种数据库演示,演示过程不允许拍照。

为了证明自己的能力,刘登攀让人举手提问,你想查什么?有人想查深圳18-19岁学艺术的女生,现场他就找出来很多QQ号,投影在大屏幕上,当场就有人说,“哇,这么厉害!我的目标客户都在这里了!”

接着,刘登攀开始秀合影,比如和谷歌搜索引擎营销的老大。一个多小时后,新菜鸟之前的会员现身说法。

再接下来,就是入会环节了。新菜鸟会员有不同级别。最高级的是一次缴纳29.8万元,提供十项服务,譬如,为企业完成10万-30万精准粉丝任务,开通认证升级公众服务号,完成微网站、微支付,对接服务号;打造微信文案和微信高手。

而且,最高级会员每个月只有一名名额。现场马上就有人报名。

最便宜的会员是年度会员,一次缴纳1.68万元,不限次数听课,手把手包你学会微信公众号玩法。不过,当然,会员还需要另外花钱购买手机和软件,一部翻新iPhone4需要800元,两套微信加粉软件约200元,一个微信公众号15元。

张公山很想加入,但硬是被坐在一旁的朋友李利给按住了,“这个迟早要出事的”。这位朋友是搞互联网技术的,张公山请他过来参谋。

“刘登攀口才不错,他应该是学过成功学之类课程,全场人可能都被忽悠得很High,像打了鸡血一样。”李利事后对南方周末记者说。

在李利看来,刘登攀没有什么高深技术,真正核心的就是他手头掌握不少数据库。

市场上各种所谓的加粉神器,不过是用了一个叫做“触动精灵”的工具。

通过“触动精灵”,可以不停发出添加好友请求。遇到一些陌生的美女头像的好友请求,有些人忽略了,有些人还是会通过的。前提是需要很多个人手机号码。

个人手机号码被泄漏的渠道很多,然后被有心人整理为“全国化妆行业老板电话”、“全国汽车业老板电话”等等出售,以前是在天桥上以黄页形式倒卖,现在则到了互联网上买卖。

2
道高一尺魔高一丈

和南方周末记者交流过程中,李利的微信收到一条好友请求,对方是一个美女头像,李利看了一眼说,“这肯定又是个卖产品的程序”。

除了“加粉神器”,还有一种类似“外挂”的操作方式设备,可以通过虚拟全球任何一个位置,在一些城市固定地点、人群密集地区,自动巡逻,寻找目的人群加好友。

在很多定位服务APP开发过程中,都会用到一些类似的软件测试手段,即虚拟某个位置查找附近的人/酒店、美食等等。

微信“寻找附近的人”功能,正常情况下是手机SIM卡通过GPS定位、传送给微信,然后微信据此算出周边的人。这类“外挂”软件,则是直接将虚拟生成的坐标传给微信,他们有全国酒店位置名单、机场名单,或者广场等人群密集地方,然后定期巡逻,通过找附近的人加好友。

“这个也不神奇,一个做一两年技术的人都可以搞定。”李利说。

2014年1月19日,刘登攀以“微信民间高手”的身份在第一届2013中国品牌评价暨企业五星品牌论坛上发表演讲称,自己一个人用10部手机,“在深圳有一个人的微信粉丝最多,这个人可能是我,我的个人粉丝目前110万,加上工作平台募集粉丝是1000万左右”。

微信也注意到了这类加粉行为。2014年5月,微信将个人用户的好友上限设置为5000个。即使原来的好友数量已经超过5000个,其在朋友圈所发的文章也只能随机发给其中5000个人。其实同时推出的另一个限制是,每个用户可订阅的公众号上限是1000个,不过绝大多数人没有到这个数。

刘登攀号称的110万粉丝,应该不是在10台手机的10个微信账号,而是同一个手机上同时打开多个微信账户,微信营销圈的术语把它叫做“多开”。

2015年1月13日,南方周末记者造访新菜鸟网络俱乐部,工作人员称,他们一台手机上可以同时打开一百多个微信账号。

一位希望匿名的微信人士向南方周末记者透露,大约在2012年年中,微信发现了疯狂加粉现象,采取技术封堵,如果发现一个微信号突增几百个好友,就会被系统封号。随后,微信将以QQ号登录改为必须手机号登录,以增加注册和使用门槛。

结果是,在网上出现了买卖手机验证码的生意,即为了注册多个微信号,你甚至不需要去“养手机”,只要买验证码就可以了,微信买号养号甚至成为一个产业。

随后,微信又规定,一个手机号不能注册三个以上微信。不过,这位人士透露,针对“多开”现象,双方一直在较劲,相互都在技术升级,对方总是试图以各种软件、黑客手段实现“多开”。



刘登攀说,“在深圳有一个人的微信粉丝最多,这个人可能是我,我的个人粉丝目前110万。” (新菜鸟网络俱乐部网页宣传材料/图)


3
刘登攀的人生

新菜鸟一位员工对南方周末记者确认,2014年12月,刘登攀和新菜鸟公司部分员工在梅花山庄别墅被深圳公安带走。

“树大招风,我们刘总应该是得罪了某些人,正在走程序,马上就要出来了。”一名新菜鸟的骨干成员在电话中对南方周末记者表示。

腾讯一位人士也对南方周末记者确认了刘登攀被抓的事实。“我有数据库给你用”,这是新菜鸟从头到尾的一个营销点。“数据是从各种渠道买的,侵犯用户隐私”,他表示,这是深圳公安打击非法获取公民个人信息的行动。

截至发稿前,深圳公安方面尚未回应南方周末记者关于刘登攀一事的采访请求。

在张公山看来,刘登攀警觉性其实很高,应该说早有防备之心。比如,去听课需要有内部介绍人,出了事情知道找谁;刘登攀没有直接卖数据和手机,而是卖会员服务,他提供软件与方法,演示了数据库,并没有承诺一定兑现。

工商资料显示,目前刘登攀担任着包括新菜鸟在内的深圳五家公司的法定代表人。

据公开资料,刘登攀1981年5月出生于湖南怀化,2002年从湖南工学院计算机系互联网专业毕业后,南下深圳。第一份工作是做网页设计师,后来做网络运营总监。2006年创办深圳市蓝天时代网络有限公司,主营网站设计、网络推广业务,开始了互联网创业。2008年运营网站“网络营销之家”。2011年,他在QQ空间中出价3000-80000元不等求购5位QQ靓号,线上线下售卖“2000G企业总裁自主学习演讲视频”。

不过,在2011年以前,刘登攀过得不尽如意。刘登攀有多个公开的实名QQ账号,QQ空间里会发表一些生活感慨。2011年10月24日,30岁的刘登攀写了一篇很长的日志:“憧憬的事业一直在失败中失败,还能失败多久?”“第一辆50W+的跑车,离我还有多远?”

他在日志中感叹,自己太过自负,错过了淘宝。2012年,他先后开设天猫店、淘宝店售卖各种数据资料,又陆续被关闭了。这期间他收集了大量数据资源。

2013年,他牢牢抓住了微信的机会。

2014年1月19日,在前述论坛上,刘登攀发言的结尾词是,“世上无难事,只要刘登攀”。

腾讯创始人马化腾的QQ号是10001,刘登攀有一个很炫的QQ号:20002,这个也是他的微信号。新菜鸟网络俱乐部的微信服务号,选择关注后跳出的自动回复消息,是欢迎大家加他的这个个人微信号。

4
“一切运营正常”

从2013年底到2014年11月,一年时间里他们做了5场超过千人的微信大会。其中有三次是涉及外部合作。

第一次是2014年8月和神舟电脑联手。神舟电脑集团董事长吴海军登台演讲,神舟与新菜鸟战略合作,开发了专业做微信营销的“小信3S”高配智能手机,“以定位加粉、精准加粉、加群友等特色功能服务于微信营销”,神舟集团还提供9000平方米的办公空间,与新菜鸟集团合作。

第二次是在2014年10月25日,在深圳会展中心办了一场“微信遇上三门岛——李强老师牵手新菜鸟”千人大会。李强是一位成功学方面的讲师。

第三次是在2014年11月15日,牵手号称“亚洲创富第一任导师”的杜云生。杜云生头衔很多,潜能培训大师、知名的演说家、企业培训师与管理顾问等等。

大量传统行业的人,看到了移动互联网的趋势,想做,但是完全不懂。太多像“新菜鸟”这样的组织看到了机会,甚至还有“山寨微信培训”将会议开到了微信原来的办公地点——南方通讯大厦的楼上去了。

2015年1月13日下午,南方周末记者造访新菜鸟位于华强北曼哈大厦6楼的办公室,发现这里依然人来人往。一位负责接待的工作人员告知,目前新菜鸟已经有两千多会员、二十多个加盟商。

前台醒目地印着“深圳第一家微信学校”字样,工作人员以90后年轻人居多,统一穿着浅灰色制服,多数文化水平不高,员工工资也不高,约是深圳基本工资,可是据称提成差不多近50%。

办公室设有两间教室,一个小间教室坐了大约20人,一名年轻男子正在台上用投影给大家上课,讲台左右两边分别挂着比尔·盖茨和李嘉诚的画像,台下清一色是40岁以上的会员。

前述新菜鸟骨干成员称,公司2014年利润大约6000万,2015年目标是3亿元。他对南方周末记者说,“我们一切运营正常。等刘总出来,我们要起诉龚文祥,要找媒体做正面宣传。”


(应被访者要求,张公山、李利为化名)




  • 0
    点赞
  • 0
    评论
  • 1
    收藏
  • 一键三连
    一键三连
  • 扫一扫,分享海报

相关推荐
©️2020 CSDN 皮肤主题: 大白 设计师:CSDN官方博客 返回首页
实付
使用余额支付
点击重新获取
扫码支付
钱包余额 0

抵扣说明:

1.余额是钱包充值的虚拟货币,按照1:1的比例进行支付金额的抵扣。
2.余额无法直接购买下载,可以购买VIP、C币套餐、付费专栏及课程。

余额充值