艾瑞咨询蔡芳：2012移动互联网发展趋势简析

2012年3月22日，艾瑞咨询集团在北京国家会议中心举行第七届年度高峰会议，本次会议设置“ 新经济”主会场和“电子商务”、“移动互联网”、“网络营销”等分会场。深度解读，并揭开“格局、变局、定局”的“局”字神秘面纱。

　　2012年中国互联网用户量突破5亿大关；2012年中国移动互联网网民数量预计将达4.51亿；随着“三网合一”、“云计算”、“物联网”这些新概念的层出不穷与完善，也将成为2012年中国互联网经济的助推器；如此激烈的互联网行业谁将脱颖而出，谁敢勇于创新？谁又将受到用户认可和青睐？资本市场对中国互联网市场的热情，是否愈演愈烈？第七届艾瑞高峰会议将邀请行业新老领军人物与您共同探究2012年互联网经济发展的新格局，发展中遇到怎样的变局、最后将形成何种定局。

　　以下是艾瑞咨询集团事业三部总经理蔡芳在会上发表题为“2012移动互联网发展趋势简析”的现场演讲实录：

（图为：艾瑞咨询集团事业三部总经理蔡芳）

　　 蔡芳：大家下午好，很高兴有这个机会跟大家分享艾瑞咨询对移动互联网市场发展现状趋势的简要分析。说到移动互联网，大家都会拿它跟互联网做一个对比。首先看一下这两组数据，这是全球流量的分布，我们从这个数据对比可以发现，相比十年前的互联网来讲，今天移动互联网的流量发展趋势跟十年前的互联网基本上如出一辙，对互联网长期关注的人都知道，在过去的十年间是互联网进行了爆发式增长的十年，如果移动互联网是沿着互联网的发展轨迹进行，我们可以做出这样的预判，未来的十年也是移动互联网爆发增长的时期。这是从流量的角度我们做这样的对比和分析。

　　从市场规模来看，这个图可以看出这对比的是移动互联网的市场规模和桌面互联网市场规模的比较，我们可以发现这两者之间的差距是在不断缩小的，特别是在今年我们可以看到移动互联网的市场规模达到393亿，增长率达到97.5%，我们预测在2012年，今天上午李开复老师的PPT里讲到2012年他认为是移动互联网的普及年，这个预测跟艾瑞的预测基本是比较吻合的，随着智能手机的进一步普及，以及在互联网细分领域中移动电子商务的爆发，2012年移动互联网的增长会达到一个新的高度，我们对它预测的增长率将达到148%。

　　前面是两个整体的趋势的数据，后面我会从四个方面看我们对移动互联网现状的观察，以及基于这个现状我们对未来的预判。

　　第一个现状，终端、用户和网络环境正在发生加速的改善。我们知道目前移动互联网还没办法突破一个瓶颈就是智能机的普及率，现在随着千元机的计划，移动互联网会土地量的限制进入到一个快速的发展期。我们得到趋势的分析就是移动互联网的发展将突破一个基数的障碍，进入快速成长。

　　从全球的范围我们可以看到2011年，全球智能终端的出货量超过了PC，未来2012年，2013年超越的差距还将被进一步拉大。随着智能机出货量的超出，全球目前拥有PC机的用户可能只有11亿，在70亿的人口中拥有智能终端的用户达到55亿的规模。

　　回到中国，今年从运营商的角度，推出千元智能机的计划大大降低了智能机的门槛，随着智能机的普及，移动互联网的网民增速也非常迅猛。2011年，移动互联网网民的规模达到3.6亿，我们预测根据它的发展趋势到2016你，移动互联网用户的规模将超出PC互联网的网民规模。基于用户规模的快速增长，移动互联网的市场规模也将突破基数的障碍，进入到一个快速发展的阶段。

　　第二个现状，互联网阶级已经在积极的布局移动互联网，入口之争呈现更加激烈的状态。在这样竞争的前提下，成功的商业模式将有可能会慢慢的浮出水面。从移动互联网入口竞争的参与者来看，其实有多方的参与者，既包括传统的互联网企业向移动终端的延伸，也包括移动运营商，也包括一些移动互联网企业，也包括终端厂商。他们的竞争是全方位的，包括在智能终端方面，手机浏览器方面，手机操作系统，移动的即时通讯工具，移动商店等多个方面都在接近用户的端口来争夺入口的位置。

　　简单看几个互联网大头在移动互联网不同产品线上的布局，来看一下他们之间的竞争格局的情况，我们列出腾讯、百度、阿里、盛大等等，他们在智能终端、手机浏览器、操作系统、移动IM、移动商店以及其他方面的布局，智能终端上基本上各家都在做一些自己的争夺，今年百度也推出了自己的E手机，腾讯是跟HTC有合作，阿里巴巴去年跟天宇合作推出云手机，Google也有自己的定制手机，新浪也开始有自己的定制集，包括三大运营商，以及去年刚刚杀入市场的小米，在智能终端领域的竞争已经非常激烈。

　　从手机浏览器的角度来讲，手机浏览器一定程度上也是移动互联网的一个入口，现在除了独立的APP，Web APP也是一个比较大的发展，互联网的大佬，包括新近的互联网的厂商他们也在浏览器的市场上展开了激烈的竞争，包括QQ浏览器、百度手机浏览器、360、UC、海豚这些独立的浏览器的厂商。

　　操作系统上，从以往的安卓和IOS两家主要竞争的格局下，百度也推出了自己的E平台，阿里巴巴也推出了自己的阿里云OS手机，包括小米了和点心基于安卓进行了深入的加工，移动的即时通讯应该是去年最火的一种应用，在国内出现了微聊，飞聊、E聊等等移动IM的产品。

　　应用商店，从苹果开始起步的商业模式或者在产业链中比较重要的平台，现在也可以看到除了手机厂商自己所运营的操作平台，还出现了非常多的独立的第三方的应用商店，包括安卓的、911手机助手等等，独立的应用商店的品牌就有30多个，其他的不再一一赘述，包括QQ的手机管家，360的手机安全卫士等等，他们希望跟用户进行一些深度的捆绑，成为用户进入移动互联网的第一个入口。

　　移动应用的开发刺激了开发者的热情，应用的数量出现快速增长的态势，基于这样的新产品不断出现，我们预测下一阶段会出现一些杀手级的应用，同时由于IOS的策略和安卓策略截然不同的定位，用户分化会呈现更加明显的趋势。

　　我们来看一组数据，移动应用开发热情确实非常高涨，不管在安卓市场还是在APP Store里应用开发的总数量超过了50万，每月都有稳步上升，到今年1月份在APP Store有56万应用，从两个市场来看它的类别，占在最前面的还是游戏和娱乐类的应用，但是我们也可以看到IOS系统和安卓系统中，类别的排序还是会有一些不同，这也体现了两类操作系统所面对的用户群之间的差异。从产品是否付费的角度来看，我们其实可以看到黄颜色的这部分代表的是免费产品，在两个商店当中免费应用的份额都在逐渐的扩大，但总体而言，IOS还是以付费的应用为主，安卓是以免费的应用为主。

　　第四个现象，移动电商的流量发展迅速，传统电商企业正纷纷在移动终端发力。基于这样的现状，未来移动电商将会成为移动互联网整体的市场规模中占据最大的份额。

　　这是我们对于2006年到2015年移动互联网细分行业占比结构历史数据的统计和未来趋势的判断。黄颜色代表的是移动电商的市场份额，它从2006年零的状态逐渐的在扩大自己的规模，到2015年我们预测它会占到整个移动互联网细分行业中77%的份额。当然，移动电商的增长并不代表其他移动互联网的应用都会是下降的趋势，整个移动互联网整体的市场盘子是在不断上升的，但是这当中移动电商增长的速度会更加的快一些。

　　具体来看手机电子商务的交易规模我们就可以发现，有一个非常陡的曲线，2008年交易规模才2.1亿，到2011年已经达到116.4亿，到今年预测将会达到471亿。我们也举了一些典型的例子，今年3月份的时候，无线淘宝刚刚发布了他们的统计数据，光是淘宝的移动电商交易规模就达到118亿，跟淘宝去年的值相比增长了6倍。

　　同时可以看到其他的电商企业在移动终端也已经开始发力，包括凡客、京东、当当都推出了自己的客户端，不仅一个客户端，凡客有自己的凡客诚品、凡客达人等等，希望通过不同客户端的影响力提高用户的黏性和活跃度。我们可以得到这样的结论，未来移动电商因为它离用户最近，最能激发用户消费的欲望。所以，它将会成为移动互联网产业中增长最快的新的市场。

　　其他的方面，在可预见的未来，竞争肯定是更加激烈的，包括不同的新型应用不断的涌现，前几年比较火的可能是一些游戏类的应用，去年可能是社区类的和移动即时通讯的应用，未来还会有更多的创新产品的出现。另外，刚才讲的移动互联网的入口竞争更加激烈，不同的参与者都希望在市场中占据主导的地位。

　　第三是云计算的产品，目前也成为移动互联网中比较新的应用，预示着未来云时代的到来。包括酷盘，基于民用的将会非常大的增长。对于移动互联网这样快速变化的市场很难明确的预测未来哪个应用占最主导的地位，让我们一起拭目以待，谢谢大家。