背景和目的
开展广告推广等活动后,想要通过安装量、注册量分析活动效果
给多个不同渠道,分别进行安装量分析,评估谁优谁劣
方便渠道结算,为后续活动的开展提供数据支撑
App安装流程
通常用户在某个渠道下看到App的下载链接后,会经历以下五个步骤:打开链接进入下载页面->点击下载按钮跳转应用商店->进入应用商店下载App->打开激活App->注册登录账号。
这五个步骤分别对应的量化数据是:落地页访问量、下载按钮点击量、App下载量、App安装激活量、App注册量。
通过对这四个指标的跟踪和分析,可以改进渠道推广中的多方面问题:
落地页访问量:用于分析推广策略是否有问题,标题和样式是否吸引人。
下载按钮点击量:用于分析落地页素材效果,如果是活动推广页,还可以分析活动效果。
App下载量:意义并不大,下载不代表用户会打开App使用,安装量、注册量更接近真实用户数量。
App安装激活量:用于分析渠道价值,能带来多少有效转化用户。
App注册量:用户分析用户的转化效果,同时根据新用户信息,可以分析App当前受众的性别、年龄、兴趣等信息。
使用方案
采用了openinstall SDK,他们的安装量统计是指:新用户下载后首次打开App的激活数据,该数据是比较具备参考价值的。
通过openinstall 给每个渠道各自生成统计链接,能分别统计到各自的访问量、点击量、安装量、注册量等数据,还具备排除重复数据的功能。
有效评估了每个渠道分别带来的用户质量以及渠道价值,从渠道的推广到用户转化,整个链路的各个环节都有了充分的数据支撑。