2024 ChinaJoy：易点天下数字化营销助力流量转化

7月26日-28日，第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）于上海•新国际博览中心盛大开幕。本届大会以初心“游”在，精彩无限为主题，现场全方位、多维度呈现了以新科技为动力的数字娱乐产业发展盛况和最新成果。作为与ChinaJoy合作十余年的老朋友，Yeahmobi 以“AI营销引力场”为主题深度参与其中，现场展台接待了来自全球的泛娱乐行业客户并提供全球营销解决方案，此外，积极与到场的行业上下游合作伙伴联动，旨在通过以程序化为核心的数字营销服务助力与时俱进、百花齐放的中国数字娱乐产业走向全球。

在全球数字娱乐产业规模、技术研发水平和市场快速发展的新形势下，中国游戏在海外市场的发展依然保持着空前的活力，“不出海，就出局”正在成为越来越多中国游戏企业的战略选择。ChinaJoy期间举行的《游戏产业发展论坛》大会，总结了当前中国游戏出海呈现出的三大特征：

一是中国游戏在海外市场的布局日益多元化，全球拓展取得了显著成效。

二是中国游戏企业不断将中国传统文化与现代游戏设计理念巧妙融合，树立了中国游戏的品牌形象与精品标杆。

三是技术革新正成为推动中国游戏产业进步的重要引擎，为游戏出海提供了强有力的支撑和保障。

今年ChinaJoy期间的各厂商的表现也更一步印证了“AI+游戏”的融合发展，以腾讯、网易为代表的头部游戏厂商均释放了AI技术在游戏上的探索，涉及游戏场景制作、内容生成等多个领域。AI的硬件应用也同样备受关注，现场有来自多个头部科技企业的AI 终端展示，涵盖 AI PC、AI 手机、AI 平板以及 AIoT 设备等。

随着AI技术在营销中的应用深化，“AI+营销”为智能营销服务商提出更高要求。易点天下以AI为桨、数据为帆，将智能营销的成熟经验与 AI 技术全面融合，Yeahmobi依托易点天下“AI+BI+CI”的数字化产品服务体系，贯穿出海营销全链路，在AI的加持下，除了提高产业效率外，在触达、交互和精准上也为出海厂商提供更加优质的解决方案。

现场，Yeahmobi 聚焦“以程序化广告为核心的数字化广告”服务，为前来展台交流的广告主详细分享了泛娱乐行业全球范围的数字化营销解决方案，包含程序化广告营销、网红营销、聚合流量营销以及本地化媒体营销等在内的多方位数字营销整合策略。

• 全球化视野，本地化交付。

在成功为网易、米哈游、三七互娱等为代表的出海厂商提供了多元化的数字化广告整合营销服务中，Yeahmobi始终认为“做好本地化就等于做好全球化”。优质的本地化营销需从产品本地化、内容本地化、运营本地化、人才本地化四大方面展开，比如针对日本市场的游戏推广，在预注册阶段用本土+海外媒体渠道组合的策略，从而形成较大的合力，在定制本地化素材上，可加入宅文化、二次元文化等；而在比较成熟的韩国市场，要想深入本地化，首先产品细节品质（人物场景视觉表现、剧情翻译文本等）要优良，此外再考虑明星代言、异业合作等策略来进一步推进。

• 网红营销成创意营销新趋势。

在全球游戏营收前十中，中重度游戏比例高达80%，主要集中在MMORPG/ARPG、MOBA、射击、策略、回合制RPG等领域。此类游戏具有长线的游戏乐趣与深入的付费体系，商业化模式更丰富，ARPU值高。这类游戏玩家在线时长高，付费意愿强烈。在长期推广中，采用KOL营销方式颇有成效，过程中需做到重视粉丝忠诚度、侧重玩法类内容的呈现、重视社群运营、以长期发展的眼光进行精细化运营。

此外，配合游戏的生命周期，游戏厂商需在预注册期、中后期等营销组合策略上进行多元组合，以定制化的打法实现ROI的增长。在Yeahmobi伙伴们的专业分享下，展台吸引了一波又一波前来交流的行业人员。

在热闹的交流碰撞中，2024 ChinaJoy圆满闭幕，Yeahmobi 凭借专业定制化营销方案、丰富媒体管理经验、先进广告投放技术和一站式数字化广告管理平台进一步收获了众多出海厂商的信任和支持。未来，Yeahmobi 将继续以定制化的优化策略、强大的本地化媒体能力和全方位的聚合流量服务，为更多出海企业提供定制化的数字整合营销方案，助力出海企业立足当地，站稳脚跟。