当算法获胜时，谁会输？

 作者：Michael Mignanoon

当算法获胜时，谁会输？

虽然推荐媒体承诺用户在后社交世界中提供更好的消费体验，但某些人的结果可能会有所不同。

上周，我出版了《社交媒体的终结》（The End of Social Media），详细介绍了平台如何以及为什么从社交图谱转向算法、基于推荐的内容分发模式。如果您尚未阅读，请参阅以下 TLDR：

• 通过朋友图分发内容对于平台来说效率不高。更重要的是，它以庞大的审核团队，对平台品牌的严重损害以及挑战者找到更有效模型的机会的形式带来了巨大的成本。
• 推荐媒体通过针对用户的算法分发内容，效率更高，更站得住脚，更不容易被滥用，因为平台控制着看到的内容和时间，而不是创作者。
• 未来，平台将在提要中寻求更多的控制和效率，并可能转向合成媒体的形式，以便在适当的时间为每个用户创建完美的内容。

媒体平台格局广阔，无数利益相关者为在互联网上创建，共享和消费的内容业务做出了贡献。在一个推荐会取代朋友图的世界里，很明显，平台本身就是明显的赢家，从范式转变中受益。

但谁是输家呢？哪些利益相关者的业务可能会因为内容分发的这种巨大变化而受到干扰？让我们潜入...

摄影师

长期以来，照片一直是社交媒体上的主要货币形式之一。在社交媒体的早期，照片以家庭照片的形式被倾倒到巨大的Facebook相册中，使人们能够轻松地在昨晚的聚会上与朋友分享家庭度假或拍摄的照片。然后，Instagram通过漂亮的滤镜让每个人都成为艺术家，这些滤镜可以通过点击按钮来转换照片。但正是Snapchat通过消失的照片，最终通过消失的照片，最终将照片变成了社交媒体上真正的交流形式（两者都得到了一系列有趣的工具的推动，以减少分享照片的摩擦）。因此，共享照片现在与发送短信一样随意和无处不在。

然而，众所周知，在参与度方面，视频已被证明是更有价值的媒体形式，近年来几乎每个平台都在这种格式上加倍努力。视频自然地传达了更多的背景和信息，因此需要消费者更多的关注。如果推荐媒体完全是关于内容分发的，以最大限度地提高参与度，那么我们都应该期望在我们的Feed中看到更多的视频。这将不可避免地以牺牲照片和影响者为代价，这些影响者通过向Instagram等平台分享照片而建立了大量追随者（和职业生涯）。因此，我预计许多摄影师如果难以找到照片的分布，就会探索新的创意表达方式。

影响者

但受影响的不仅仅是照片分享的影响者;相反，是任何投入大量时间来建立追随者数量的人。正如我在上一篇文章中简要提到的那样，难怪Kylie Jenner（社交媒体最受关注的用户之一）反对向推荐媒体的转变：她的编程能力要小得多。更少的编程能力意味着她的内容参与度降低，这意味着广告商，品牌和赞助商对访问其关注者的需求减少。

但推荐媒体不仅会影响凯莉·詹纳（Kylie Jenner）和世界上最大的影响者;它将降低所有主要平台上单个关注者的整体价值。数以百万计的人花了数年时间投资培养受众以分发内容，他们将需要重新思考（或放弃）他们的内容创建方法，转而支持优先考虑创建热门内容而不是个人品牌忠诚度的新剧本。这对创作者来说尤其具有挑战性，因为通过平台算法推动参与度的具体内容缺乏透明度。在社交媒体上，剧本很简单：建立追随者，获得分发。在推荐媒体中，剧本将是：创造内容并希望做到最好。通过这个镜头，很容易看出成为网红的行业将如何发生巨大变化。

朋友和家人

让我们不要忘记我们许多人最初开始使用社交媒体的核心原因：与朋友和家人联系。尽管基于朋友图的内容分发存在缺点（例如对有问题的内容，回音室等的“保证分发”），但在过去的几十年中，社交媒体在我们作为人类保持联系的集体能力中发挥了巨大作用。随着时间的推移，对这种类型的远程连接的需求只会增加，因为我们都在网上生活得更多，特别是在COVID-19大流行期间。

轻松地相互分享生活更新的能力可能不会在更长的时间内变得那么容易。在社交媒体上，我们可以将照片分享到Instagram上，相信我们的许多朋友和家人可能会在未来几天看到它。但在推荐媒体中，同一张照片可能会被一个完全陌生的人的有价值的视频从Feed中剔除。因此，我预计人们会更加有意识地与朋友分享个人内容的方式和地点，例如在iMessage，WhatsApp或Messenger等私人消息传递应用程序中，而不是在推荐平台上。

创业

从广义上讲，平台需要两个关键要素才能拥有一个成功的推荐平台：庞大、多样化的内容目录和一流的机器学习算法。前者是为了确保平台上的每个唯一消费者都可以与最适合其独特兴趣的内容完美匹配，而后者则需要在成分之间进行实际智能匹配。两者都需要巨大的平台规模和资本，而主要平台已经拥有了这些。然而，希望挑战这些平台的初创公司将在推荐媒体世界中处于更大的劣势。虽然许多新的社交网络依靠朋友图来分发内容，但这些平台将通过其一流的ML的优势，以更高的效率完成内容和消费者的完美匹配。

然而，另一方面，这种新的动态也可能为纯粹的社交媒体初创公司打开一扇门，让他们找到相关性。虽然很明显，主要平台认为通过算法内容分发可以等待更好的业务，但这并不一定意味着通过社交分发为挑战者提供一个伟大的商业模式。鉴于人际关系的空白可能会随着我们的新闻源包含来自朋友和家人的内容而增加，新的初创公司将尝试收拾残局。我们已经在某种程度上看到这种情况发生，像BeReal这样的纯社交应用程序在App Store排行榜上占据主导地位。但是，为了使这些新平台保持相关性，它们需要对其格式做一些真正独特的事情，以便它们不能被主要平台轻易复制。