“互选广告”一出，自媒体营销将受重创？

企鹅旗下微信推出“互选广告”功能有一段时间了，目前来看效果良好，而更多的自媒体人对此保持观望态度。腾讯突然放出的新招式，将会给民间自媒体广告市场是否会带来负面影响，一些自媒体人表示忧心忡忡。

一些测试号原文阅读都超过了100000+

目前收到测试邀请的只是一些流量大号，头条阅读都在100000+以上。而这次腾讯摇身一变，成为了最大的公众号广告中介。广告主可以自由选择投放对象，双方议价投放。“互选广告”可以说几乎是完全规避了广告主和流量主可能会产生的一些列风险。此外价格、KPI也都由双方自由约定，官方的安全性和透明度明显优于民间平台和媒介公司，双方都不用再怕被平台和媒介公司坑骗，也不用再怕对方暗地里刷量造假。广告投放过程中，各环节的真实数据都可以在微信提供的后台查询，交易双方都可以根据这些数据，进一步优化自身。

“互选广告”模式，似乎解决了所有广告主的后顾之忧。也许，以后官方会把软文广告、植入广告、菜单广告都纳入进来。这样看来民间的微信公众号广告平台和媒介公司面临巨大的挑战，地位岌岌可危！

难道官方真的要逼死这些靠自媒体广告交易生存的平台和媒介公司吗？那这些广告交易平台和媒介公司以后的生存之路又在哪？

毫无疑问的是，互选广告的价格一定会高于非互选广告，平台优势在，和媒介公司比，就像是五星级饭店和快捷宾馆，功能其实一样，只是一个更豪华舒适，一个经济实惠。而所达到的预期效果，两者直接未必会有多大差别。

官方的所有广告形态都趋于成熟 ，对民间广告平台影响显著

而另一个问题，软文广告如果也纳入“互选广告”范畴，曝光率是有的，但效果未必能保证。就拿最近互选广告最多的某品牌轿车广告来说，你投放在汽车类的公众号上，读者读了之后也就是增加了曝光度，而真正的购买意向由很多因素决定——家庭收入、汽车性能、油耗、排量等等。甚至有人是有了车，才关注汽车类的公众号，为的就是学一些汽车维护保养的知识，这时候投放汽车广告毫无作用。那么空有曝光率，没有转化率。高投入低产出，肯定不是广告主想要的结果。因此这块市场，官方不会贸然进入，民间平台和媒介公司还有自己一席之地。

植入广告和菜单广告可控性和可操作性未知，一些广告内容有时候都是在打擦边球，官方不会冒险揽这种生意。如一些男性壮阳广告、女性丰胸广告，不拿捏好尺度是会被举报封号甚至追责的，官方宁愿不赚这个钱，也不会接一些可能会惹上麻烦的广告，而对于平台和媒介公司，在这方面的就比较有经验，操作起来会更娴熟。

“互选广告”的上线，官方、民间平台和媒介公司、广告主三方都会受益。官方垄断高端市场；规范市场，民间平台和媒介公司危机意识，提高自身服务水平和质量，优质的平台和媒介公司将会收益稳定，有欺诈行为平台的将会失去生存空间；对广告主来说，不论选择官方还是民间平台，都能投得更安心更放心，效果更好。