节前互联网公司开启“红包大战”模式

    距羊年春节还有三周的时间，互联网公司的红包大战已经蓄势待发。记者从支付宝公司获悉，最新版本的支付宝钱包8.5版本更新上线，APP图标上赫然出现了“亿万红包”的字样。近期微信上线的最新版本也更新了红包功能，加上业界盛传微信将联手春晚发红包，互联网大鳄们的红包大战一触即发。


    春节，历来是互联网公司推广自己产品的好时机。2014年春节，微信红包一鸣惊人，被马云称为 “偷袭珍珠港”。今年，马云也没闲着。新版的支付宝钱包在8.5版本中专门加上红包功能，显然是想更早“偷袭”。支付宝钱包负责人刘乐君表示，除了在8.5版支付宝钱包中一口气推出四种红包玩法，用户在支付宝钱包的首页点击“新春红包”就能进入红包页面。


    红包形式有个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包等四种。个人红包，可以通过支付宝钱包的联系人列表发给自己的朋友，有普通的现金红包和“逗比”模式两种，其中“逗比”模式，会根据你红包的金额随机生成三个数字让朋友来猜，猜中则全拿走，猜不中则只能拿一半，剩下的一半可以继续分享给朋友；接龙红包，可以分享给朋友和群，最先猜到红包金额的一条分享链路，将一起平分红包；群红包，是将一个红包分为几份，分享到群里，抢到红包的人随机分配；面对面红包，必须要在现实中朋友们面对面一起玩，随机将红包分成多个小红包，以玩游戏的形式抢红包。


    而耐人寻味的是，为了方便用户发红包，支付宝钱包在8.5版本中还特意上线了“我的朋友”这一功能，放在了“探索”一栏，这也是支付宝钱包首次引入明确的社交功能。


    红包是发展新用户的重要手段。但是，移动支付的竞争，重点仍在消费场景的丰富与体验的便捷。除了支付宝钱包之外，此前微信更新的6.1版也对微信红包页面进行了优化，而、手机QQ等也都在最新版产品里预留和加强了红包功能入口。而此前媒体曝出微信正在就春节红包密集展开招商活动，并承诺商家红包可以在朋友圈曝光，投入金额5000万元起步。手机QQ的招商方案也显示，企业可以通过手机QQ群给用户发放品牌红包，投入金额1000万元起步。支付宝钱包方面也证实，今年的春节红包将引入商家进行合作，形式多样，既有给用户的现金红包，也有各类线上线下商户的消费抵用券，“预计总规模在10亿元以上。”


    “有钱就是任性”，如今有钱的商家都可以在网上吆喝发放红包。业内人士表示，红包一头连着消费者，一头连着商家，是移动互联网与线下商业结合的重要手段。由于支付宝钱包、微信、手机QQ和微博，均是覆盖数亿手机用户的超级应用，这几家公司的“红包大战”，也成为诸多品牌商家春节期间重要的营销平台。而背后打的，依然是移动支付之战。