微营销:从上千个朋友圈现象刷屏级H5中，我们总结出4个核心营销套路

近几年，微信朋友圈H5从进入人们的视线到迅速火爆各大朋友圈，品牌在H5营销上花样不断翻新，创造了一个又一个现象级的H5营销热点。进入2018年，用户创意的要求越来越挑剔，品牌吸引用户分享的成本越来越高。尽管如此，2019年依旧出现了许多热度非常高的爆款H5，产生了非常好的传播效果。

刷屏 H5 的表现形式总是千变万化，但套路却不离其宗。我们从上百个刷屏级H5案例中总结出以下4个核心套路，分享给大家以供参考和借鉴。

01-增强互动

前几天，新世相一条“城市之旅”的H5流出后，瞬间就刷爆了朋友圈和各大微信平台，而且好评不断。

整支H5设计非常巧妙，选择男女不同的性别，个性化地提供不同的画风和文案，利用逃离北上广这个题材，在一定程度上切中这个时代很多年轻人的痛点。

“凌晨两点的鸡血打得过十剂鸡汤”、“踩着这双鞋自带BGM出场”“填满肚子起码会被食物收留”“想躺就躺，躺得像样，就算有人想给你巴掌”；向小城市贩卖美化后的大城市的光鲜和梦想，向大城市的人输出生存的艰辛和焦虑，引起用户共鸣，增强互动性，提高参与感。

以互动为主的 H5 页面，不需要高成本投入，却能取得显著的传播效果，其核心秘诀是与「我」相关的互动，让用户有很强的参与感，给用户许多社交货币，满足了他们的社交需求。

02-酷炫技术

一种新型技术的出现，最开始采用的H5势必会引发疯狂转发。全民突击做的“吴亦凡入伍”H5，不仅一夜之间刷爆了朋友圈，也开启了 H5 页面动态视频与静态页面相结合的时代。

“吴亦凡入伍”用一系列狂拽酷炫的技术无缝呈现，戳中用户G点：

1.吸睛的 headline，以假乱真的新闻界面

2.男神从新闻页面中跳出，撕下画面

3.视频来电等环节紧凑连接

4.最后吴的亲身视频告白

5.谜底揭晓，原来是入伍全民突击，做明星队长

新技术既是创意展示的一部分，往往会给用户带来耳目一新的新鲜感，吸引用户的注意力，也是品牌与用户互动、增强用户体验感的法宝。移动互联网时代，优质的传播素材才是核心引爆点，创意与技术有效结合，就会有奇妙的化学反应。

03-特色主题

主题是一支H5的主线，一般比较受欢迎的主题可以划分为故事型（引发好奇）、走心型（引发用户情感）、谈资型（热点话题）、脑洞型（有趣好玩）。

比如去年刷爆朋友圈的“深夜，男同事问我睡了吗”就是属于故事+脑洞型的典型案例。这支H5，让广告圈内外人士都毫无保留的刷屏。作品以视频的方式呈现，内容却有着“深夜八卦”的意味，创意呈现上也满足了人们的八卦心理。

“深夜，男同事问我睡了吗”，短短十个字的标题，却包含了场景、人物身份、悬念等，而且，充满了暧昧。

 

当今时代戏精当道，网易投其所好设定了“戏很多”的女主人与闺蜜团形象，让品牌更加贴近年轻人圈层，广告风格正中产品受众的下怀，可以说是这支H5的最大亮点所在。

H5主要投放在朋友圈，所以主题点击率和转发决定H5的阅读走向，是该设身处地的思考，如果你是用户，什么样的主题会吸引你打开？

04-视听体验

刷屏H5首先在视觉设计以及色彩搭配方面必须是能够营造一种舒适感的，视觉是H5给观看者的第一印象，如果视觉上没有美感或者制作的太过于粗糙，那基本上很难引发传播，同时背景音乐的搭配和交互体验的设计也比较重要。

“1步1步看清韩寒”H5 页面模拟传统的打字机，拟物化的设计非常有质感，用户长按按钮，打字机就可以打印出图片和文案，整支H5给观看者带来的视觉听觉以及交互体验上的良好刺激。

打字机逐字逐句把文案打印出来的设计，也让用户的注意力集中在文案上，让人关注接下来会出现什么内容，所以基本可以保证所有文案、图片都是被用户认真看完的，保证了品牌宣传效果。

一个好的H5是由无数个优秀的细节堆积出来的，从原型绘制、内容表达、版式设计、文字设计、到最后的动效声效设计；完整的H5不是单纯的视觉表现，还结合了听觉、交互这两大类。需要我们跳出传统式固有的设计框架，理解全新的媒介和方法。

05-结语

品牌要想在H5上收到更好的传播效果，必须要在深刻的用户洞察的基础上，进行精准的投放，在多个渠道进行传播，瞄准不同的用户群体，才能产生高转化率。而H5页面除了品牌传播外，我们深挖用户留存价值，建议用微信公众号、微信个人号及微商城来落地。如果有100万用户访问H5页面，效果比较好的情况下，能收获5-20%左右的用户留存。而无论是加公众号还是个人号、微商城，承接最好的是智能活码，利用智能活码做二维码流量智能分流，一个企业采用多个个人号+公众号矩阵管理老客户和粉丝。

智能活码比普通二维码的功能优势

所谓智能活码，就是内容不是指向一个静态的链接或者微信群，而是连接到一个动态的位置，随后服务器会返回内容给扫码的人。这种返回的内容是可以在后台修改的，不固定，所以称作活码或自智能活码。智能活码管理系统，突破普通二维码限制，实现智能分流+科学统计。电商宝SCRM智能活码管理系统，支持企业级深度应用，业界首创:支持微信公众号/个人号/微信群/普通二维码等智能管理。

1.微信群裂变利器，不受100人扫码限制

微信群营销推广只需一个固定的群活码，多个群二维码自动轮换，每进群100人自动换新群，所有人都可通过扫码进群，快速裂变。永不过期！

2.个人号营销不受被动加好友数量限制

个人号营销推广只需一个固定不变的客服码，多个微信个人号二维码自动轮换，不受每天被动加好友人数限制，提升推广效率。

3.公众号营销智能渠道管理、个性营销内容

公众号营销推广只需一个固定不变的客服码，活码被印刷在海报、包装、墙体、电视媒体、商品等不同渠道上，活码能识别不同渠道来源，智能匹配不同内容给不同的会员。

4.多维度的数据统计分析，实现精准营销

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最后，我们评判H5页面，互动性和用户体验效果始终用户对一个产品好坏的重要评判标准，也是H5营销传播内容好坏的决定因素，品牌打造爆款H5，不仅需要在内容和创意上多下功夫，与用户的交互所带去的体验感也是品牌所需要考虑的。

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