Hologres X TapTap：毫秒级实时在线推荐

作者：陈欣昊，TapTap/IEM/AI平台负责人 。

心动是一家全球游戏开发和发行商，从 2009 年以来提供多款网页游戏和手游。截至 2022 年中，心动运营 38 款免费和付费游戏，目前在全世界拥有 5,000 万月活跃用户，主要分布在大中华地区、东南亚、北美和南美。2016 年，心动推出手机游戏社区和应用商店 TapTap，截至2021财年在全球有 4,400 万月活跃用户。

借助 TapTap ，玩家可以通过官方渠道免费下载手机游戏，或付费购买手机游戏与服务。玩家亦可评价、讨论游戏，在社区中与其他玩家交流。TapTap 也为开发者提供了一套游戏发行服务，并免费提供了一套软件开发工具包，称为「TapSDK」。开发者可以通过 TapSDK 将 TapTap 的好友功能、成就功能等服务集成到自己的游戏中。

不同于传统应用商店的「分成」商业模式，TapTap 自创立开始至今即坚持「零分成」——不会向 TapTap 上架的游戏，收取充值流水的分成。这个模式让游戏厂商可以获得 100% 的流水收入，更有利于行业良性发展，同时也对 TapTap 的商业化提出了更高的要求。在此背景下，TapTap 的商业化目前主要由广告收入驱动。

业务痛点：业务增长缓慢，急需大数据技术反哺

我所在的 TapTap IEM 组全称 Intelligence Engine & Monetization，负责整个 TapTap 的流量资源分配和商业化相关的工作，是先进技术驱动的业务型团队。 TapTap 作为社区型游戏商店，属于典型的多边平台经济模型，涉及到用户、商家以及创作者三方需求的满足，平台的增长很大程度上依赖于这三者的连接效率。

IEM在其中扮演核心角色：以机器学习算法为基础，对 TapTap 各个业务场景进行精细化的建模和优化，驱动业务增长，包括但不仅限于首页的游戏推荐、首页的原生广告、动态内容 feeds 、搜索、内容 C2M 增长、对外广告投放以及 Push 推荐等，核心是以广告变现为主要的盈利模式。