程序化广告 - 小抄

概念：

1. DM单广告（Direct Mail Advertising，直接邮递广告）
2. SEM（Search Engine Marketing）：搜索引擎营销，主要包括SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化，特指搜索引擎搜索结果自然排名优化）以及PPC（Pay Per Click）。
3. ROI（Return On Investment）投资回报率
4. TA（Target Audience），广告目标受众
5. RTB（Real Time Bidding）实时竞价
6. DSP（Demand-Side Platform）需求方平台
7. ADX（Ad Exchange）广告交易平台
8. CPUV （Cost-Per-Unique Visitor），单人覆盖成本
9. PDB（私有化程序购买，Private Derect Buy）
10. SSP（Sell Side Platform或Supply-Side Platform）
11. PD：（Preferred Deal）优先交易
12. PA：（Private Auction）私有竞价
13. OA：（Open Auction） 公开竞价
14. PMP：（Private MarketPlace）
15. AG：（Automated Guaranteed）程序化合约
16. GAP：
17. VAST：（Video AD Serving Template），视频广告投放模板
18. VPAID：（Video Player Ad Interface Definition）
19. IMEI：（International Mobile Equipment Identity）国际移动设备标识
20. UDID：（Unique Device Identifier），iOS设备唯一识别吗
21. KPI：（Key Performance Indicator），关键业绩指标
22. GRP：（Gross Rating Point/Gross Reach Point，总收视率/总收看率，又称毛点评率）
23. CPRP：（Cost Per Reach Point），每个GRP要多少钱
24. MRAID：（Mobile Rich Media Ad Interface Definitions），是IAB定义移动富媒体广告定义的一套通用API规范。
25. CTR：（Click Through Rate），点击率，即Click/Impression

展示类广告类型：

1. 文字链接（Text Link）
2. 按钮广告（Button）
3. 同栏/横幅广告（Full Column/Banner）
4. 画中画广告（Rectangle AD）
5. 竖栏/摩天楼广告（Vertical Banner）
6. 焦点图（幻灯片轮播）广告（Focus Picture）
7. 悬浮广告（Floating）
8. 对联广告（Double Skyscrapers）
9. 跨栏广告（MINI-Skyscraper）
10. 背投/弹出广告（Super Pop Under）
11. 插屏/全屏/开屏广告（INterstitial）
12. 弹出视频（Video）
13. 视频贴片广告
14. 视频暂停广告
15. 脚标广告
16. 富媒体（Rich Media）广告
17. 全页包装广告

结算方式

1. CPT（Cost-per-Time）：按事件付费，一般是按天付费，CPD（Cost per-Day）
2. CPM（Cost per Mille，千人成本），详细点是cost per mille impression，所以CPM是千次展示成本。
3. CPC（Cost-per-Click，点击成本），CPC也是评估广告效果的指标之一
4. CPA（Cost-per-Action），根据广告最终投放的效果，即回应或激活的数量收费，而不是广告的投放量
5. CPS（Cost-per-Sale）：以实际销售产品数量来计算广告费用，即分成模式结算
6. CPD（Cost-per-Download）：按每次下载收费

程序化广告

程序化广告是运用技术手段，对整个数字媒体广告投放过程中各个环节进行信息花，并通过技术手段衔接为一体的一种工具。购买、投放、报表跟踪、持续优化投放等全环节完全可通过程序化的方式自动完成，从而提升媒介效率。
程序化广告就是自动化工具+大数据

RTB

RTB是程序化广告领域中很重要的一个概念，是程序化购买的关键，类似于股票交易市场，卖方买方都到一个市场中交易。RTB带来了“更接近真实的精准营销”：在对的时间点对目标受众传递合适的广告内容，实时竞价处理每个广告曝光机会，因用户等待广告结果整体处理时间极短，一般要求小于100ms

PDB

PDB，Programmatic Direct Buy，私有程序化购买，介于传统排期和剩余流量RTB之间的变通模式，进行有限的优化。

IAB

The Interactive Advertising Bureau，美国广告互动局，致力于推动全球网络广告市场的持续增长，帮助指导Publishers，Advertiser及广泛的商业阻止构成更好的互动广告。

ADX竞价相关指标

竞价成功率 = 曝光数/参与竞价数，或者说，胜出数/参与竞价数