微信小程序要完败APP了？

　　

　　每一个跨时代的产品，都具备两个特点，一是继承，一是颠覆。微信小程序亦是如此——和APP比较，一方面继承了APP很多特点，另一方面，又有了很多的颠覆性发展。

　　张小龙：“一个好的产品应该是让用户用完即走的，不应该黏住用户。任何产品都只是一个工具，对工具来说，好的工具就是应该最高效率的完成用户的目的，然后尽快的离开。”

　　几乎所有的人都是用过APP，对APP的使用流程再清楚不过了。现在我们来对比下APP和微信小程序在获取用户过程的区别。

　　

　　使用APP获取用户，需要通过线下线上推广，用户扫描二维码之后，下载相关程序之后，才算获得一个用户，这个环节，不仅要耗费大量的人工和成本，如何获得用户认可也是一个大问题，而且这只是获客成本，维护也是一个大问题。

　　而企业使用微信小程序如何获得用户呢?扫描二维码、“搜一搜”搜索、公众号关联、公众号自定义菜单跳转、好友分享、发现页面小程序功能、附近的小程序。这个过程看似很繁琐，但是，有一点是APP无法比拟的，那就是微信小程序无需下载安装，而且是基于微信“背书”，对于用户来说，信任度大大的提高了。

　　不仅如此，小程序的好处在于，是用户主动“送上门”的，以餐饮小程序为例，当用户有订餐或者用餐需求的时候，他可以打开微信，搜索附近的小程序，就可以看到安装小程序的餐饮店，然后根据自己的喜好选择自己中意的餐饮店。和APP通过各种活动诱导用户扫描下载比较，很多用户下载你的APP，不是冲着你的产品或者服务，而是冲着你给的礼品而下载的，当他们的需求满足之后，就会卸载掉APP，这其实是假性需求，企业耗费了大量的成本，换来的都是一些“假粉丝”，就算数字做的很漂亮，结果真的能为企业带来效益吗?而微信小程序的用户，都是根据自己的需求主动加入，他们有这方面的需求，而且通过微信这一流量入口，通过搜索满足自己需求，俗话说：“强扭的瓜不甜，伤感的没有好买卖”，只有占据主动的一方才有话语权，微信小程序满足的双方都是主动地要求。

　　小程序并非上线了就坐等用户上门，也要学会主动出击。APP一些营销手段，同样适用于小程序的推广，因为任何一个好的产品、服务都离不开推广的，以目前最好的共享单车为例，某共享单车在接入小程序之后推出了“30天免费骑”的活动，让原先未使用过共享单车或使用其他品牌共享单车的用户选择在30天内连续选择该品牌骑行，通过这个活动激活了潜在用户，培养了用户习惯，提高了用户的留存率。

　　小程序获得收入的方式比APP更简单。企业花了很多钱做成并上线小程序最终目的是为了赚钱，获得更多的收入，而不是赶时髦。一切的营销运营都是为了提高转化率。小程序作为一个工具，是一种连接客户与商品的服务手段，是转化的桥梁，小程序很难依靠自身创造价值，只有通过自己快速便捷的“小”特性更好的服务客户，才是小程序的价值所在。企业APP和用户达成交易意向的时候，往往需要借助第三方支付工具完成交易，而微信小程序坐拥微信微信支付功能，从获客到完成支付都可以在微信内完成，这样避免节外生枝的弊端。