网页设计中视觉讲故事的力量：通过引人入胜的叙述吸引用户

只要内容仍然是数字营销的核心，讲故事就永远是必要的。讲故事涉及使用引人入胜的叙述来传达品牌信息。

然而，由于世界已经发展到接受更多的视觉内容，讲故事的方式也在发展。它变得更加直观。 

通过图片、视频、设计和其他视觉元素，品牌可以向目标受众传达信息。 

这样做的一种主要方式是通过他们的网站。您的网站是吸引访问者注意力并让他们与您的品牌故事联系起来的机会。 

作为一名网页设计师，引人注目的视觉故事讲述是实现这一目标所需的秘密要素。这一切都是为了通过设计元素吸引访客。 

在本文中，我将向您展示作为设计师需要了解的关键讲故事原则，以及如何通过视觉讲故事吸引观众。  

什么是视觉叙事？

视觉叙事使用图像、视频和设计元素来传达叙述、想法或信息。它利用视觉效果的力量来吸引、激发观众并与观众建立联系。

人们被他们所看到的所感动。事实上，视觉是吸引用户注意力的最快方式。没有人愿意仅仅为了参与而阅读又长又无聊的文字。 

 

您可以通过视觉叙事即时传达复杂的想法、情感和消息。视觉叙事是展示信息而不是讲述信息。 

客户希望立即参与。当他们访问您的网站或登陆页面时，73%的人会浏览一下，如果他们在几秒钟内没有被吸引，他们会立即离开。 

因此，您需要有效的视觉叙事，将您的网站转变为引人入胜的沉浸式体验，给访问者留下持久的影响。

讲故事在网页设计中的重要性

讲故事现在是网页设计的重要组成部分。 

1. 增强用户参与度和体验

视觉叙事不再仅仅关乎美学，还关乎增强用户参与度和优化搜索引擎性能。

您的网站应该用户友好且直观。 

结构良好的叙述会引导用户浏览您的网站，帮助他们轻松找到有用的信息。

此外，当您将引人入胜的叙述融入网站的结构、内容和视觉效果时，您就创造了一种令人兴奋的体验，让访问者保持参与。

访问者对您网站的参与度越高，他们花费的时间就越长，从而降低跳出率。 

2. 改善品牌故事和认知度

在网页设计中使用视觉叙事可以让您有效地传达品牌的身份、价值观和个性。通过滚动浏览您的网站并查看艺术元素，他们已经了解您的业务并且可以进行个人联系。 

当消费者能够亲自与您的品牌建立联系时，他们更有可能成为忠实的客户。 

您可以使用艺术视觉元素来分享您的品牌故事并提高知名度。例如，您可以通过社交媒体在您的网站上分享一些图像和视频。这可以吸引更多人并吸引他们访问您的网站。 

请记住，这一切都是为了提供引人入胜的叙述，而不是无聊的电影。 

3. 搜索引擎优化

高质量的视觉元素对于提高网站可见度至关重要。搜索引擎（例如 Google）更青睐投资优质图像和视频的网站。 

此外，视觉叙事使您能够连贯且引人入胜地构建内容，从而使搜索引擎更容易理解和索引。

例如，您可以将关键字和关键短语集成到图像和视频描述中。 

4. 更低的跳出率和更长的停留时间

您的网站设计约占您第一印象的 94%。这意味着人们会立即根据您的网站设计来判断您的网站。因此，您的网页设计需要精彩的故事讲述。 

引人入胜的视觉故事讲述可以让您的访问者建立如此紧密的联系，从而使他们在您的网站上停留更长时间。人们在您的网站上花费的时间越长，您在搜索引擎上的排名就越高。 

此外，您的级别越高，获得的点击次数就越多，建立的权威也就越多。随着访问者在您的网站上花费更多时间并参与其内容，他们最有可能参与。 

网页设计师的关键原则

在将视觉叙事融入网页设计之前，您需要了解网页设计的基本原则。 

1.了解你的目标受众

了解目标受众是有效网页设计的基础。您网站的吸引力、功能和内容应符合目标用户的偏好和需求。 

不同的人有不同的品味，目标受众也是如此。例如，如果您的目标受众是企业高管和运营人员，则不能使用婴儿色或涂鸦图画来设计网站。它会误解您的品牌。 

了解您的目标受众可以为您的设计决策提供信息，从配色方案和版式到内容基调和导航。 

对受众的深入了解可确保您的网站不仅能吸引访问者，还能吸引他们并将其转化为忠实的客户或读者。

2.应用讲故事的原则

要有效地使用视觉讲故事，您需要了解讲故事的原则并应用它们。 

应用讲故事原则意味着使用叙事技巧来吸引和引导网络访问者完成他们的在线体验。

此外，您需要包含引人入胜的故事讲述的关键要素。 

资料来源：Newsvoir

叙事结构

您的网站应该具有设计良好的结构。它应该有开头、中间和结尾。 

主页作为介绍，介绍主要主题和目标。中间部分更像是网站的主体。它包含有关业务及其提供的产品的所有关键信息。 

网站的中间部分非常重要，因为它由展开故事（或内容）的各个页面或部分组成。 

最后，网站的末尾可以包含号召性用语，鼓励访问者采取所需的行动。所需的操作可以是类似的 

个性发展

在网页设计中，角色不是虚构的人，而是构成您的品牌或组织的元素。例如，元素可以是您的产品、服务、团队成员，甚至品牌本身。

有效的网页设计可以让用户在情感上与这些“角色”建立联系。通过使您的品牌及其产品人性化，您可以创造更具吸引力和难忘的用户体验。

冲突与解决

就网页设计而言，冲突和解决涉及解决用户的痛点或挑战，并展示您的企业如何解决这些问题。 

通过展示您的企业可以解决目标受众的问题，您可以创建引起用户共鸣的引人注目的叙述。 

一致的主题

正如一个好故事保持一致的主题和人物一样，您的网站也应该保持一致的视觉和叙事风格。 

这种一致性增强了您的品牌形象，并使用户更容易浏览和理解您的网站。一致的品牌主题有助于与受众建立信任和信誉。 

用户旅程

精心设计的故事有一条明确的路径可供观众遵循。在网页设计中，这意味着设计用户旅程或通过您的网站的路径。 

每个页面或部分都应该在逻辑上引导用户进入旅程的下一步。这些途径应该直观且易于遵循。 

例如，访问者可以探索更多产品、了解您公司的历史或进行购买。您的访客的旅程应该顺利进行，以有效地引导他们到达最后一步，在那里他们可以采取您想要的行动。 

3.使用视觉层次结构

根据内容和元素的重要性确定其优先级至关重要。关键信息，例如标题、号召性用语和基本视觉效果，应该突出且容易引人注目。这是因为这些元素引导访问者浏览您的网站。 

通过建立清晰的视觉层次结构，您可以确保用户可以快速识别和访问您网站上最关键的内容。

网页设计中视觉叙事的重要元素

网页设计中有效的视觉叙事取决于几个关键要素。这些元素共同作用，吸引观众并引起他们的共鸣。了解这些元素对于创建一个看起来具有视觉吸引力并有效传达您的叙述的网站非常重要。 

用户体验（UX）

在数字营销中，用户体验的质量就是一切。如果人们有过糟糕的体验，他们很可能永远不会购买某个品牌的产品。 

用户体验是成功的视觉叙事的核心。它涉及为网站访问者创建无缝且直观的旅程。 

您的访问者如何浏览您的网站？查找信息方便吗？您的视觉效果有多容易理解？这些都是需要考虑的重要问题。 

经过深思熟虑的用户体验可以吸引访问者，让他们沉浸在您的故事中，并毫无挫败感地浏览您的网站。这会导致您的网站停留时间更长并提高搜索引擎排名。 

情调

讲故事就是要激发目标受众的强烈情感。情感驱动人类，如果你能挖掘他们感受到的深层情感，你就会让他们着迷。 

视觉效果可以唤起强烈的情感，如深深的幸福、同理心、兴奋或怀旧。当您将情感视觉效果融入网页设计中时，您可以与受众建立更深层次的联系。幸运的是，这可以带来更多的内容共享和点击，从而扩大您的覆盖范围并提高您的 SEO 性能。 

注意：您对颜色的选择会影响访客的情绪。红色、绿色、紫色、橙色等具有情感吸引力的颜色可以增加网站的情感内容。

互动性

为了吸引访客参与，您需要与他们互动。交互性增强了用户参与度，并允许访问者积极参与您的叙述。交互式信息图表、测验和多媒体演示等元素可以加深您的故事讲述并使其更令人难忘。 

此外，搜索引擎欣赏交互性，因为它可以让用户在您的网站上停留更长时间，表明您拥有有价值的内容。 

响应式设计

您的视觉叙事应该无缝适应不同的屏幕尺寸和观看设备。这意味着您的设计应该像桌面友好一样适合移动设备。适合移动设备的设计可改善用户体验并增加搜索引擎可见度的机会。例如，谷歌在其搜索结果中优先考虑适合移动设备的网站。 

如何通过视觉讲故事来吸引观众

使用视觉叙事来提高参与度需要将创造力与战略实施相结合。 

1.使用引人入胜的视觉效果来讲述故事

参与视觉叙事涉及有效地使用引人注目的视觉效果。这些视觉效果的范围可以从图像和视频到信息图表和插图。选择与您的叙述产生共鸣的高质量视觉效果。无论是产品图片、专业个人资料图片还是视频推荐，请确保它们清晰、清晰并补充您的故事。 

另外，要与品牌保持一致。例如，使用有凝聚力的颜色、图像风格和视频格式来创建统一且令人难忘的品牌标识。 

网页设计中使用的基本视觉效果是信息图表。它们非常适合简化复杂的数据和统计数据。为了加深理解，您可以使用图表、图形和图标将信息分解为更小的视觉块。 

2. 微交互

微交互是可以提高用户参与度的小动画和交互元素。它们很小，常常不被注意，但却可以增加您的参与度。 

例如，淡入、过渡或悬停效果等微妙的动画可以吸引用户对网站上特定元素的注意力。想象一下，向下滚动页面并看到号召性用语按钮的淡入。当您看到它时，您会受到鼓励单击按钮并采取所需的操作。 

此外，可点击图标、信息图表或讲故事功能等交互元素可以将被动用户转变为主动参与者。 

统计数据显示，96% 的网站访问者（首次访问者）尚未准备好购买任何东西。但他们与您的内容互动得越多，就会变得越活跃，也更有可能转化为忠实客户。 

您还可以使用动画来突出显示关键数据点、客户报价以及前后比较。 

3. 讲述与品牌相符的故事

这与第一点有很大不同。第一点是关于使用与你的叙述相一致的视觉效果。现在，让我们看看与您的品牌价值观和愿景相符的叙述。请记住，一致性至关重要。 

您的故事应该强化您的品牌形象。 

首先，明确定义你的品牌的身份、价值观和独特的卖点。是什么让您的品牌与众不同？它热衷于什么？了解这一点将为您的视觉叙事工作奠定基础并指导您。 

此外，请确保您的叙述的视觉元素、基调和信息与您的品牌既定形象一致。这包括反映您品牌个性的品牌颜色、字体和图像。 

无论您做什么，请记住您的故事应该反映您的品牌价值观。除了娱乐和信息之外，您的商店还应该反映您品牌的使命、愿景和核心价值。

例如，您的故事可以突出您的品牌对可持续发展、创新或以客户为中心的承诺。符合您价值观的故事会更能引起目标受众的共鸣。但是，请确保故事是真实的。他们不应该感到被迫。当你的目标受众看到一个故事时，他们可能会注意到一个被迫的故事，因为它与品牌或元素不融合。 

4.实施以用户为中心的讲故事

以用户为中心的讲故事涉及精心设计网页设计和叙述，以符合受众的需求和偏好。它专注于引导用户在您的网站上完成有目的的旅程。以用户为中心讲故事的目标是引导用户流程。 

为此，请使用以用户为中心的视觉提示。箭头、CTA 按钮和动画等视觉提示可以成为引导用户流程的强大工具。它们吸引人们对基本元素的注意力，并将用户引导至特定的操作和内容部分。 

此外，采用渐进式披露。这涉及按顺序揭示信息；因此，当用户想了解更多时，他们可以更深入地探索。渐进式披露鼓励他们进一步点击、滚动和互动。 

在用户流程中应始终考虑的一个关键因素是页面加载时间。加载缓慢的网站可能会让用户感到沮丧并导致他们放弃旅程。您需要优化视觉效果和媒体以确保快速加载时间。 

5. 测试并收集反馈

只有当你得到积极的反馈时，你才知道你做对了。反馈的目的是寻求持续改进。 

但是，您必须测试所有想法，看看哪一个最适合您。您可以对网站的不同视觉元素进行A/B 测试。然后，比较这些变化如何影响用户参与度和转化率。有了这个，您就可以知道哪个有效，哪个无效。 

从网站访问者那里获得反馈也很重要。您可以发送问卷或调查。但要尽可能简短、直接，这样他们就不会感到无聊而离开。 

此外，您可以使用网络分析工具来跟踪网站上的用户行为。跳出率、会话持续时间和转化率等指标将帮助您了解自己是否处于积极的一面。 

常见问题解答 

1. 您如何在设计中运用视觉叙事？

视觉叙事涉及使用丰富的视觉元素来讲述深刻的故事。这些元素包括动画图表、图像、视频或图形插图。您可以使用版式、颜色和动态图形在设计中传达您的信息。

2. 为什么讲故事对网页设计师很重要？

讲故事与网站访问者建立了更深层次的情感联系。当用户访问您的网站时，引人入胜的故事会吸引他们，并将他们变成积极的参与者。这也是提高 SEO 的绝佳方法。 

3. 如何讲述一个引人入胜的视觉故事？

• 展示你的故事，而不是讲述
• 添加一些冲突
• 让您的故事与目标受众产生共鸣并相关
• 投资高质量的视觉效果
• 使用叙述结构——引言、中间部分、结论
• 在你的故事中加入情感词语

结论

视觉叙事应该是网页设计中非常重要的组成部分。它不仅仅是为了美观，因为它现在是用户参与、联系和体验的战略工具。通过精彩的视觉故事讲述，您可以将您的网站转变为引人入胜的旅程，引导用户完成您的叙述并提升他们的整体体验。