写在竞品分析之前
竞品分析其实类似的文章很多,方法论网上也很多,个人觉得要讲到最前面的,也是最为主要的,是精确的还原竞品的产品定位,目标人群,交互方式,核心功能等(最好战略定位也尽量准确),不精确的竞品分析,有时候不如没有这个竞品分析。
竞品分析第一步,对自己的产品进行定位;包括用户类型,核心价值,功能模块,盈利方式等;首先要对自己的产品有一个完整的认知。
竞品分析第二步,选择核心竞品;核心竞品我一般认为是比己方做的好,竞争力差距比较大的产品。毕竟对这样的核心竞品进行分析,理论上才能对己方产品形成帮助——至少得做到跟他们一样,换句话说就是他们有的我们都得有;如果选择了跟我们差不多的竞品进行分析,可能对方很多功能到底利弊与否都是未知的。
一般意义上讲,核心竞品的选择,要求先从市场中筛选出一个或多个具有一定规模(最大最好的),且为同类型的产品。这边要注意的是,竞品分析并不是有固定模板,根据给谁看来选择竞品分析的侧重点:boss注重竞品的发展战略与市场发展状况;运营成员注重竞品的运营推广策略,产品经理注重竞品的功能,交互,发展方向,市场数据,占有份额,核心功能等。有针对性的才能做出满意的竞品分析。
做好以上两步,后续就是大家都会知道的模式,SWOT分析。但是如何真正做好这个分析,还是需要下很多功夫的。随着时间的积累,资源的运用逐渐熟练,数据来源也逐渐变多,竞品分析会做的愈来愈好。
分析之后需要总结竞品分析,从而指导己方产品,使其富有竞争力。