APP分发——搜索引擎分发APP

原文地址：APP分发——搜索引擎分发APP 作者：Alber

在PC时代，搜索引擎是网站流量来源的最重要渠道；而在移动互联网时代，搜索引擎的应用分发上的重要性下降很明显：一方面是各类APP应用市场、手机助手等抢占先发市场，类似于安卓市场、机锋市场等各个大的应用商店很早就抢占APP分发领域，形成了自己的用户群体，而百度等搜索引擎在这方面的动作显得笨重而迟缓；另一方面是用户行为习惯的改变，随着wifi、3G等的普及，更多的用户直接通过手机安装APP——而智能手机上，用户缺乏通过搜索引擎寻找APP的习惯，各类应用商店多能满足用户需求。

尽管如此，基于其在PC上的重要入口，搜索引擎在APP分发上仍旧有不小的分发量；且国内主要搜索引擎都推出自己的应用商店，搜索引擎是自家商店的重要入口；在这一场卡位战中，搜索引擎也在提升自己的APP分发能力。

从国内几大搜索引擎看，几大搜索引擎都提高了手机APP的搜索排名，用户只要搜索相应的手机APP便可直接在搜索结果里下载。我们以三大搜索引擎搜索“微信”为例：

1.百度

2.搜狗


3. 360

搜索引擎搜索手机APP时，可直接在结果页提供下载链接。搜索结果基本要素包括：APP名称、logo、版本、大小、运行环境要求、更新时间、下载链接等。

而从各家提供的搜索结果看，显然每家还是有所差异：

1）对于搜索APP的用户，显然是导流量进自家应用市场、以更进一步提升自身应用商店品牌、使用率的好机会；显然，搜狗在这方面处于明显的劣势；而360甚至在这狭小的空间里为360手机助士作一番广告宣传；

2）对于APP下载到手机提供快捷方式，百度采用的是短信发链接形式，搜狗则直接采用二维码扫描；

3）360给出了APP的下载次数、评分等，这对于优质APP显然是个优势；

4）360、搜狗强调了APP的安全性，百度则强调是官方版。

从这几家的搜索结果看，360应当说产品做得更细致，更能抓住用户需求点：一方面是结合自家安全产品上的优势，突出强调安全卫士检测通过；另一方面，通过评分、下载数、手机助手APP数量等很有冲击力的数字直接吸引用户注意力，并有利于把用户导游进360手机助手里。

实际上，根据安卓市场APP的特点，搜索引擎结果页除了上述因素外，更可直接表明APP是否安全、是否含广告等用户关心的因素。

另外，搜索引擎在这些APP搜索关键词上售卖的不多；即使如“微信”这样的关键词，也只是在搜狗、360上看到一两个关于微信这些关键词的广告。而在搜索结果的右侧，实际上基本是处于一片未开发的花园。

可以考虑的，是在搜索APP时，直接利用搜索结果右侧的空白地，尤其是对于热门APP搜索词，每天的PV、UV不少，可以用来推广：

1）搜APP时，出同类别应用的排行榜。如搜“微信”时，在右侧给出“即时通讯”类软件排行榜，同时可导游进应用商店；

2）给用户个性化推荐。凭着搜索引擎对用户行为习惯的积累，根据用户的兴趣爱好给其打标签，进行个性化推荐，应会有一定的推荐效果。

待有时间补上这方面考虑的原型图。