本文是LLM系列文章,针对《IMPROVING THE CAPABILITIES OF LARGE LANGUAGE MODEL BASED MARKETING ANALYTICS COPILOTS WITH SEMANTIC SEARCH AND FINETUNING》的翻译。
摘要
人工智能(AI)被广泛应用于解决与营销归因和预算优化相关的问题。然而,人工智能模型可能非常复杂,如果没有广泛的实施团队,很难理解模型的工作原理和见解。原则上,最近开发的大型语言模型(LLM),如GPT-4,可以用于提供营销见解,减少做出关键决策所需的时间和精力。在实践中,要可靠地使用这些模型,需要克服大量挑战。我们专注于特定领域的问答、数据检索所需的SQL生成和表格分析,并展示了如何将语义搜索、提示工程和微调相结合,以显著提高LLM准确执行这些任务的能力。我们比较了GPT-4等专有模型和Llama-2-70b等开源模型,以及各种嵌入方法。这些模型在特定于营销组合建模和归因的示例用例上进行了测试。