不仅仅是看片，娱乐宝要让粉丝来投资电影

2014-3-26, 23:55 |  杜会堂

阿里巴巴又玩了一回心跳。

在今年 2 月推出保险理财产品“元宵理财”之后，阿里在今天再次涉足保险理财领域。不过这次的玩法和一个月前大为不同。

今天下午发布的“娱乐宝”允许用户通过购买保险理财产品来投资影视剧，影迷们只需出资 100 元就可以投资自己喜欢的影视作品，并且还能从中获益——“娱乐宝”除了提供 7% 的预期年化收益，同时还为影迷们提供剧组探班、影片点映和明星见面会等福利。

此前与“元宵理财”合作的分别是珠江汇赢一号以及天安安心盈 B 款两款“万能险”产品，而这次与“娱乐宝”对接的则是国华人寿提供的保险理财产品，相信未来应该会有更多的相关产品接入到“娱乐宝”中。

至于与“娱乐宝”合作的电影，目前已经确定了 4 部，分别是《小时代 3》、《小时代 4》、《狼图腾》以及王宝强和小沈阳主演的《非法操作》。另外，一款基于明星主题的社交游戏《魔范学院》也将接入到“娱乐宝”中，届时范冰冰将在游戏中与粉丝们互动。

目前“娱乐宝”只登陆手机淘宝，不过现场一位阿里员工告诉我，未来支付宝和来往都可能和“娱乐宝”对接。

总的来说，“娱乐宝”像极了时下热门的众筹模式，但二者依旧存在本质区别。“众筹项目不能以股权或者资金作为回报，项目发起人也不能向支持者许以任何资金上的收益。”阿里数娱总裁刘春宁在会上反复强调，“在这点上，‘娱乐宝’和众筹存在本质上的区别。”

最后感慨一下，不得不承认，“娱乐宝”是一款充满想象力的产品。对粉丝们来说，“娱乐宝”的魅力不仅在于它能带来实际收益，更重要的是，它可以提供与明星们当面交流的机会——在粉丝们眼中，明星见面会和签名照显然比 7% 的年化率更重要。

眼前就有现成的例子。下午“娱乐宝”的发布会同时是合作影片《露水红颜》的开机仪式，当韩国明星 Rain 出场的时候，我周围的娱乐记者倾巢而动，一位女记者一边尖叫一边拍着胸脯发誓：她一定会通过“娱乐宝”来支持《露水红颜》。

到底粉丝们的力量有多可怕？看看过去的案例就一目了然了。去年上映的两部《小时代》尽管因为过度宣扬浮华生活而导致业内口碑欠佳，但杨幂、柯震东等人的加入还是让它的整体票房接近 7 亿人民币。再往前数，2011 年 7 月和 9 月上映的《孤岛惊魂》和《大武生》同样口碑不佳，但依旧是因为杨幂、韩庚等人气明星的加入，最终实现票房大胜——前者以 400 万的小成本投资在上映一周多内揽下 5000 万票房，后者在上映 3 天后便获得了 2190 万的票房。

是否要因此鄙视粉丝们的冲动、狂热和非理性消费？那倒没必要。事实上，粉丝无处不在。从集体筹款为明星赎身的粉丝团到为一睹李敏镐真颜而被挤破头的杭州少女，从小米网站上排队抢购手机的小米用户到科技博客上为捍卫苹果、Google、微软而大打出手的技术宅，粉丝的身影就没有消失过。而善用粉丝、同时又能为自己带来利益的，过去在国内互联网企业中，做得最好的恐怕就要数小米了。

现在，轮到阿里出手了。