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原创 市场驱动传播趋势,通过AIDMA、AISAS认知ISMAS

文 | 公关之家 作者:Leon 据CNNIC在2019年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》,统计至2018年年末,中国手机互联网用户超过8.16亿,手机接入互联网比例达到98.6%。 回顾当年,互联网的崛起使电视、广播、纸媒在人们心中成为了“传统”,随着互联网的发展与细分,移动互联网成为新...

2019-05-30 17:39:31

阅读数 57

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原创 是谁来自江河湖海,却囿于“跨界”

文 | 公关之家 作者:容池 • 引言 • 为什么越来越多的品牌都开始不务正业,玩起跨界营销,一片喧哗的背后,是这些品牌的焦虑和不断进化。 关于跨界的话题讨论从来没有消减热度,从德芙巧克力出眼影盘到卫龙出指甲油,从白酒“泰斗”泸州老窖出香水,到气味图书馆出大白兔奶糖沐浴露,从摇滚的“程序猿”到油腻...

2019-05-30 17:35:01

阅读数 43

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原创 品牌定位背后的陷阱

文 | 公关之家 作者:方韵 以品牌形象为中心,以消费者心智和产品为两个基本点,这大概是品牌定位的核心技巧了。 德鲁克先生有言,“企业存在的唯一目的就是创造顾客”,而创造顾客,占据顾客心智的第一要义就是创造品牌。品牌要想摆脱同质化竞争,在市场中获得成功,定位是第一步。 20世纪,定位理论由美国著名...

2019-05-30 17:33:57

阅读数 61

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原创 “潮经济”的品牌营销和消费模式具有哪些特点?

文丨公关之家 作者:不承权舆 引言:潮牌形成的市场热潮与现象,具有差异化的一些特征,在品牌营销、消费模式上都拥有一些与众不同的“个性”。 随着“万物皆可supreme”的走红,中国刮起了一阵街头潮牌风。这股潮流来自街头文化的风靡,以及以年轻人为主的消费市场。在最近几年,潮牌市场异军突起,与奢侈品、...

2019-05-27 17:59:03

阅读数 61

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原创 中国“秃”如其来的头发经济

文 | 公关之家 作者:容池 引言:“植发体不单单是中年人的问题,年轻人尤其容易被植发广告鼓动。”伴随着消费升级、男性医美意识的提升,植发行业将成为下一个新风口,将成为医疗健康领域的巨大风口。 全球植发热潮的兴起 中国脱发患者技基数大。据相关临床数据显示,中国男性脱发发病率高达21%,这个数...

2019-05-27 17:58:43

阅读数 43

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原创 免费营销:四大营销心理效应

文 | 公关之家 作者:小5 导语:免费赠送,看似免费的背后,实则能够为企业创造巨大的收益。简单的免费营销手法背后,实则蕴藏着四大营销心理效应。 营销心理学 老人常说:天下没有免费的午餐,得到就伴随着失去。但在如今的市场营销氛围里,“免费赠送”的营销行为确实屡见不鲜,难道天下真的有免费的午餐...

2019-05-27 17:58:23

阅读数 74

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原创 Web3.0时代,公关营销化的阵痛和蝶变

文│公关之家 作者│七公子 引言:“让人遗憾的是,到现在为止,很多公关人和企业家依然对舆论控制思想论奉为圣经,发帖、删帖、雇佣水军,企图掌控舆论的口径,但这只能是徒劳。” 要说起公关,就不得不说起媒体。长久以来,媒体和公关就在“相爱相杀”的过程中合作和交锋,二者的“爱恨情仇”皆因双方有一个共...

2019-05-27 17:58:03

阅读数 72

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原创 聚焦社群本质,规避社群营销的九大雷区

文 | 公关之家 作者:Leon 社群,一直以来备受争议,尤其是商业化的品牌与营销为主题的社群。争议的正反方矛盾点则是成本高、无效果、易死寂,多数企业在做社群的过程中确实容易遇到类似的问题,成本越做越高、效果难以达成,甚至是做着做着就悄无声息的情况。 网络营销推广 想要做好社群需要考虑的固定...

2019-05-27 17:57:12

阅读数 57

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原创 “他经济”凶猛势头下,品牌如何攻城掠地?

本文来源丨公关之家,作者丨青峰 在“她经济”主导时代消费多年后,“他经济”终于崛起,呈现出迅猛的势头,并腾升为消费市场新的蓝海。 男性经济下的品牌策略 近日,球鞋交易平台“毒”近期完成新一轮融资,投资方为DST(Digital Sky Technologies)。这个出身于虎扑社区的APP,最初只...

2019-05-27 17:56:43

阅读数 28

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原创 要素品牌战略,让消费者愿意为产品付出高溢价

文│公关之家 作者│七公子 导语:“消费者愿意对要素品牌支付额外的高溢价,并将要素品牌融入自己的生活,形成独特的个人标签和价值观。” 如果一家餐厅供应A5和牛,厨师的厨艺也很高超,装潢也是请顶级设计师进行设计的,那么这家餐厅想不火爆都难,这个餐饮品牌也就成功了。可是,餐厅并不负责饲养和牛和厨...

2019-05-24 16:57:30

阅读数 73

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原创 王源抽烟争议:偶像人设出问题,危机公关如何做?

文丨公关之家 作者:不承权舆 引言:当明星的人设出现裂痕与矛盾时,危机公关该如何做? 娱乐圈热衷于“造神”,通过打造完美、理想化的偶像人设来博得万千少女的关注,从而带来流量吸引资本。当粉丝们眼中白璧无瑕的男神女神们出现污点,显露出“凡人”的缺陷时,他们又如何看待呢?是人无完人瑕不掩瑜,还是人设崩塌...

2019-05-24 16:57:05

阅读数 233

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原创 危机公关,如何避免“越洗越黑”?

文│公关之家 作者│七公子 引言:“推动危机的有一个重要角色,叫公众情绪,这也是最容易被忽视的部分。因为大多数企业首先想到的是如何保护自身利益,所以公众的情绪往往被忽略,但往往最要命的正是公众的情绪。” 最近,联想再度站到了舆论的风口浪尖之上。因有网友在社交平台上留言,称美国封杀华为之后,联...

2019-05-24 16:56:40

阅读数 119

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原创 解读品牌KOL运营之路

文章来源 | 公关之家 作者│君子 引言:关于KOL的运营需要在工作中慢慢摸索,缺少了KOL的品牌运营推广就缺少了与市场、用户直接对话的渠道和方式,因此,认识到KOL的价值,在实际工作中挖掘出合适的KOL,并通过有效的方法运维KOL,对于提升运营效率很有帮助。 作为一个优秀的运营推广人员,了...

2019-05-21 17:39:07

阅读数 284

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原创 论仪式感在品牌营销中的重要性

本文来源丨公关之家,作者丨君子 引言:品牌不再简单是一个徽章,一个符号,它传递价值,丰富生活,满足情感需求,它变成认识周遭世界的便捷工具,因此,品牌越来越多的成为生活的角色,成为有力量的价值,如何让品牌越来越有价值,越来越成为有仪式感的品牌,值得探讨学习。 生活需要仪式感?这句话是不是出自某位网红...

2019-05-21 17:38:36

阅读数 204

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原创 Gucci“瑕疵”口红海报是一种对审“丑”广告的致敬吗?

引言:在审丑时代大行其道的时代,广告借助“美”来传播很常见,但是近几年随着互联网的快速发展,新兴媒体语境下,广告之“丑”的存在也越来越强烈。本文从Gucci最新“瑕疵”口红广告来看审丑时代下的广告策略。 打破既定审美的Gucci“瑕疵”口红广告 东山再起,再次发力美妆市场的Gucci,推出“Be ...

2019-05-21 17:38:11

阅读数 1530

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原创 如何从零开始建设网络社群?

文 | 公关之家 作者:Leon 腾讯微信是现今国内普及度最高的社交应用软件,其多年在中国互联网社交领域盘踞着首把交椅,似乎地位不容撼动。从市场营销与品牌打造来讲,需要的正是能够广泛聚拢潜在客户群体的媒介,更准确的说是一种工具,一种能够实现价值传播与转化的工具。 社群如何增长与培养 零起步建...

2019-05-21 17:37:47

阅读数 95

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原创 一个年轻化品牌的自我修养:打造人格化流量

引言:人格驱动社交;社交驱动内容;内容驱动流量。这是人格化流量的营销闭环,也是年轻化品牌的自我修养。 年轻化品牌如何定位? 本文来源丨公关之家,作者丨青峰 这是信息大爆炸的时代。传统媒体逐渐式微,两“微”一“抖”风靡寰宇,消遣方式愈发丰富,新鲜事件层见叠出,亚文化将人们分割成更小的圈子,再也没有一...

2019-05-21 17:37:18

阅读数 234

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原创 “记忆力争夺战”走向尾声,“潜意识记忆营销”将成破局利器

文 | 公关之家 作者│方韵 引言:营销的发展史其实就是消费者与营销方的博弈史。信息时代营销面临的最大困境就是,消费者已经没有多余的记忆空间留给新品牌了。这时,“潜意识记忆营销”将成为破局利器。 媒介的进步和信息的发达让广告商迎来了狂欢时代,现在,消费者终于开始反抗了。 广告商在疯狂向消费者...

2019-05-21 17:36:49

阅读数 127

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原创 恋爱降级年代,品牌怎样做“520”借势营销?

文 | 公关之家 作者:容池 引言:“520甜蜜营销玩多了,会造成边际效应。同质化严重的“520”营销战役中,各大品牌都在疯狂讨好热恋情侣。z时代提倡的一人生活的理性恋爱观被成为是“恋爱降级”。在恋爱降级年代,品牌应该如何发力才能打动z时代?脱颖而出成为520社会化营销的佼佼者呢?请听笔者做...

2019-05-20 18:54:44

阅读数 209

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原创 浅谈vlog的品牌营销与流量变现

文 | 公关之家 作者:Leon 随着互联网短视频行业在移动终端的蓬勃发展,造就出众多的新媒体创新产业链条,吸引并聚焦了所有人的目光。 Vlog不仅具备视频行业的优势,还拥有着博客的文章渗透力。进入国内两到三年后,终于在2018年的下半年开始走红。各大平台,如抖音、腾讯yoo视频、新浪微博、...

2019-05-20 18:53:59

阅读数 565

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