2019年05月_ChinaPR_home

原创市场驱动传播趋势，通过AIDMA、AISAS认知ISMAS

文 | 公关之家作者：Leon据CNNIC在2019年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，统计至2018年年末，中国手机互联网用户超过8.16亿，手机接入互联网比例达到98.6%。回顾当年，互联网的崛起使电视、广播、纸媒在人们心中成为了“传统”，随着互联网的发展与细分，移动互联网成为新的商业与经济焦点，通过智能终端每个人都可以随时随地接收到大量信息。移动网络的普及，使信息的发布流通不断...

2019-05-30 17:39:31 931

原创是谁来自江河湖海，却囿于“跨界”

文 | 公关之家作者：容池• 引言 •为什么越来越多的品牌都开始不务正业，玩起跨界营销，一片喧哗的背后，是这些品牌的焦虑和不断进化。关于跨界的话题讨论从来没有消减热度，从德芙巧克力出眼影盘到卫龙出指甲油，从白酒“泰斗”泸州老窖出香水，到气味图书馆出大白兔奶糖沐浴露，从摇滚的“程序猿”到油腻的“中年诗人”。“不务正业”的跨界玩家宛若横跨多领域的“达芬奇”，拥有深厚底蕴企业的“返老还童”，以...

2019-05-30 17:35:01 382

原创品牌定位背后的陷阱

文 | 公关之家作者：方韵以品牌形象为中心，以消费者心智和产品为两个基本点，这大概是品牌定位的核心技巧了。德鲁克先生有言，“企业存在的唯一目的就是创造顾客”，而创造顾客，占据顾客心智的第一要义就是创造品牌。品牌要想摆脱同质化竞争，在市场中获得成功，定位是第一步。20世纪，定位理论由美国著名营销学家艾·里斯与杰克·特劳特提出。定位理论指出，定位不是你要对产品做的事情，而是你要对目标客户做的事...

2019-05-30 17:33:57 380

原创 “潮经济”的品牌营销和消费模式具有哪些特点？

文丨公关之家作者：不承权舆引言：潮牌形成的市场热潮与现象，具有差异化的一些特征，在品牌营销、消费模式上都拥有一些与众不同的“个性”。随着“万物皆可supreme”的走红，中国刮起了一阵街头潮牌风。这股潮流来自街头文化的风靡，以及以年轻人为主的消费市场。在最近几年，潮牌市场异军突起，与奢侈品、快时尚品牌隐隐形成了三足鼎立的局势，在中国，潮牌也拥有了一大批拥趸，其消费人群正是作为市场主力的90后...

2019-05-27 17:59:03 608

原创中国“秃”如其来的头发经济

文 | 公关之家作者：容池引言：“植发体不单单是中年人的问题，年轻人尤其容易被植发广告鼓动。”伴随着消费升级、男性医美意识的提升，植发行业将成为下一个新风口，将成为医疗健康领域的巨大风口。全球植发热潮的兴起中国脱发患者技基数大。据相关临床数据显示，中国男性脱发发病率高达21%，这个数据意味着中国每5名男性中便有1名患有不同程度的脱发。中国健康促进与教育协会的一项调查研究表明，中国的脱...

2019-05-27 17:58:43 1326

原创免费营销：四大营销心理效应

文 | 公关之家作者：小5导语：免费赠送，看似免费的背后，实则能够为企业创造巨大的收益。简单的免费营销手法背后，实则蕴藏着四大营销心理效应。营销心理学老人常说：天下没有免费的午餐，得到就伴随着失去。但在如今的市场营销氛围里，“免费赠送”的营销行为确实屡见不鲜，难道天下真的有免费的午餐吗？各种各样的免费活动，在我们当今的市场营销中，层出不穷。其实同样是免费，但其中的免费技巧却是千差万...

2019-05-27 17:58:23 578

原创 Web3.0时代，公关营销化的阵痛和蝶变

文│公关之家作者│七公子引言：“让人遗憾的是，到现在为止，很多公关人和企业家依然对舆论控制思想论奉为圣经，发帖、删帖、雇佣水军，企图掌控舆论的口径，但这只能是徒劳。”要说起公关，就不得不说起媒体。长久以来，媒体和公关就在“相爱相杀”的过程中合作和交锋，二者的“爱恨情仇”皆因双方有一个共同的母亲——信息传播。但最近十年，这对“兄弟”双双被拉下“舆论的王座”，变成了“难兄难弟”。二者不仅被...

2019-05-27 17:58:03 597

原创聚焦社群本质，规避社群营销的九大雷区

文 | 公关之家作者：Leon社群，一直以来备受争议，尤其是商业化的品牌与营销为主题的社群。争议的正反方矛盾点则是成本高、无效果、易死寂，多数企业在做社群的过程中确实容易遇到类似的问题，成本越做越高、效果难以达成，甚至是做着做着就悄无声息的情况。网络营销推广想要做好社群需要考虑的固定因素和非确定因素太多，尤其社群矩阵的经营更是要分析若干交叉与并行因素的综合影响，并在成功的经验基础上做...

2019-05-27 17:57:12 434

原创 “他经济”凶猛势头下，品牌如何攻城掠地？

本文来源丨公关之家，作者丨青峰在“她经济”主导时代消费多年后，“他经济”终于崛起，呈现出迅猛的势头，并腾升为消费市场新的蓝海。男性经济下的品牌策略近日，球鞋交易平台“毒”近期完成新一轮融资，投资方为DST（Digital Sky Technologies）。这个出身于虎扑社区的APP，最初只提供鉴定服务和用户交流功能，2016 年 11月上线购买功能。2018 年获得来自高榕资本、红杉资本中...

2019-05-27 17:56:43 969

原创要素品牌战略，让消费者愿意为产品付出高溢价

文│公关之家作者│七公子导语：“消费者愿意对要素品牌支付额外的高溢价，并将要素品牌融入自己的生活，形成独特的个人标签和价值观。”如果一家餐厅供应A5和牛，厨师的厨艺也很高超，装潢也是请顶级设计师进行设计的，那么这家餐厅想不火爆都难，这个餐饮品牌也就成功了。可是，餐厅并不负责饲养和牛和厨艺培训，也不会对装饰设计很在行。所以，这个餐饮品牌的成功之处，就是食材、厨艺、装饰设计这些要素本身都是...

2019-05-24 16:57:30 909

原创王源抽烟争议：偶像人设出问题，危机公关如何做？

文丨公关之家作者：不承权舆引言：当明星的人设出现裂痕与矛盾时，危机公关该如何做？娱乐圈热衷于“造神”，通过打造完美、理想化的偶像人设来博得万千少女的关注，从而带来流量吸引资本。当粉丝们眼中白璧无瑕的男神女神们出现污点，显露出“凡人”的缺陷时，他们又如何看待呢？是人无完人瑕不掩瑜，还是人设崩塌本性暴露？王源抽烟引爆舆论，事情真有那么严重？5月21日，在“我爱你”的节日余韵中，知名少年偶像团...

2019-05-24 16:57:05 605

原创危机公关，如何避免“越洗越黑”？

文│公关之家作者│七公子引言：“推动危机的有一个重要角色，叫公众情绪，这也是最容易被忽视的部分。因为大多数企业首先想到的是如何保护自身利益，所以公众的情绪往往被忽略，但往往最要命的正是公众的情绪。”最近，联想再度站到了舆论的风口浪尖之上。因有网友在社交平台上留言，称美国封杀华为之后，联想率先停止为华为提供设备。联想的公关于次日凌晨紧急辟谣，事后造谣者也公开道歉，承认自己的造谣传谣行为。...

2019-05-24 16:56:40 457

原创解读品牌KOL运营之路

文章来源 | 公关之家作者│君子引言：关于KOL的运营需要在工作中慢慢摸索，缺少了KOL的品牌运营推广就缺少了与市场、用户直接对话的渠道和方式，因此，认识到KOL的价值，在实际工作中挖掘出合适的KOL，并通过有效的方法运维KOL，对于提升运营效率很有帮助。作为一个优秀的运营推广人员，了解并认识KOL在品牌运营推广工作如何发挥积极作用，这也是运营工作发展至今提出的新要求。KOL的一句吆喝...

2019-05-21 17:39:07 1821

原创论仪式感在品牌营销中的重要性

本文来源丨公关之家，作者丨君子引言：品牌不再简单是一个徽章，一个符号，它传递价值，丰富生活，满足情感需求，它变成认识周遭世界的便捷工具，因此，品牌越来越多的成为生活的角色，成为有力量的价值，如何让品牌越来越有价值，越来越成为有仪式感的品牌，值得探讨学习。生活需要仪式感？这句话是不是出自某位网红之口或者来源于网络热词？不管最终的出处的源自于哪里，有一点是明确的，“仪式感”确实越来越多的成为凸显...

2019-05-21 17:38:36 934

原创 Gucci“瑕疵”口红海报是一种对审“丑”广告的致敬吗？

引言：在审丑时代大行其道的时代，广告借助“美”来传播很常见，但是近几年随着互联网的快速发展，新兴媒体语境下，广告之“丑”的存在也越来越强烈。本文从Gucci最新“瑕疵”口红广告来看审丑时代下的广告策略。打破既定审美的Gucci“瑕疵”口红广告东山再起，再次发力美妆市场的Gucci，推出“Be Bold.Be Bright.Be Beautiful”主题系列口红，发布主题海报和宣传视频。这个乍看...

2019-05-21 17:38:11 2229

原创如何从零开始建设网络社群？

文 | 公关之家作者：Leon腾讯微信是现今国内普及度最高的社交应用软件，其多年在中国互联网社交领域盘踞着首把交椅，似乎地位不容撼动。从市场营销与品牌打造来讲，需要的正是能够广泛聚拢潜在客户群体的媒介，更准确的说是一种工具，一种能够实现价值传播与转化的工具。社群如何增长与培养零起步建设网络社群难，也不难网络社群建设的难点在于潜在人群的引流入驻，从零开始就意味着我们自身至少在当下是没...

2019-05-21 17:37:47 450

原创一个年轻化品牌的自我修养：打造人格化流量

引言：人格驱动社交；社交驱动内容；内容驱动流量。这是人格化流量的营销闭环，也是年轻化品牌的自我修养。年轻化品牌如何定位？本文来源丨公关之家，作者丨青峰这是信息大爆炸的时代。传统媒体逐渐式微，两“微”一“抖”风靡寰宇，消遣方式愈发丰富，新鲜事件层见叠出，亚文化将人们分割成更小的圈子，再也没有一条渠道可以轻松抵达所有受众，一把抓取所有人的注意。所以，毫无个性的品牌沉默在喧嚣的舞台之下，发不出声音...

2019-05-21 17:37:18 560

原创 “记忆力争夺战”走向尾声，“潜意识记忆营销”将成破局利器

文 | 公关之家作者│方韵引言：营销的发展史其实就是消费者与营销方的博弈史。信息时代营销面临的最大困境就是，消费者已经没有多余的记忆空间留给新品牌了。这时，“潜意识记忆营销”将成为破局利器。媒介的进步和信息的发达让广告商迎来了狂欢时代，现在，消费者终于开始反抗了。广告商在疯狂向消费者灌输信息的同时，消费者也亮出了自我保护的盾牌。大量广告信息被消费者自动过滤甚至删减，曾经大声“吆喝”就...

2019-05-21 17:36:49 293

原创恋爱降级年代，品牌怎样做“520”借势营销？

文 | 公关之家作者：容池引言：“520甜蜜营销玩多了，会造成边际效应。同质化严重的“520”营销战役中，各大品牌都在疯狂讨好热恋情侣。z时代提倡的一人生活的理性恋爱观被成为是“恋爱降级”。在恋爱降级年代，品牌应该如何发力才能打动z时代？脱颖而出成为520社会化营销的佼佼者呢？请听笔者做如下分析。”【营销策略】“520”甜蜜营销玩多了，会造成边际效应。同质化严重的“520”营销战役中，...

2019-05-20 18:54:44 469

原创浅谈vlog的品牌营销与流量变现

文 | 公关之家作者：Leon随着互联网短视频行业在移动终端的蓬勃发展，造就出众多的新媒体创新产业链条，吸引并聚焦了所有人的目光。Vlog不仅具备视频行业的优势，还拥有着博客的文章渗透力。进入国内两到三年后，终于在2018年的下半年开始走红。各大平台，如抖音、腾讯yoo视频、新浪微博、B站等纷纷进入此领域，培养站内的Vlogger。了解一下，Vlog2012年Youtube上出现...

2019-05-20 18:53:59 2767

原创增长焦虑之下，增长黑客理论是“良药”还是“致幻剂”？

来源│公关之家作者│七公子导语：“精细化用户数据不是从新增用户处得来，而是存量用户，想尽办法去激活他们的消费行为来研磨数据颗粒。”2018年底开始的互联网寒冬尚未远去，运营人集体的“增长焦虑”却到达了巅峰。不知什么时候开始，尤其是互联网企业不再满足于品牌曝光和营收绩效，而是增长、增长、增再长。从CMO到基层营销人员上下一盘棋，不仅仅要负责流量，还要负责增长。大环境寒冬之下，从2017年...

2019-05-20 18:53:09 192

原创储备人才+颠覆传统，才是2019年会议营销的出路

春节期间回老家，本以为可以悠闲地陪伴老母亲一段时间。可是，谁知道母亲大人“公务异常繁忙”。虽然已经退休多年，但是这个春节期间一直到腊月二十九，每天上午八点半，母亲准时去“开会”。这些“会议”都是各种商品的商家组织召开的，全部都是在大酒店的会议厅举行，母亲和她的老姐妹们往往结伴而行，然后带回家一些“苗族野生蜂胶胶囊”、“远红外线保温秋裤”等等东西。近几年来，企业热衷于搞会议营销。把一堆潜在客户群体...

2019-05-17 16:04:13 157

原创互联网3.0时代，时间、注意力、营销被切割成碎片

文 | 公关之家作者│方韵你的时间被谁偷走了？地铁又转公交，经过一个半小时的通勤之后，他回到出租屋时已经九点了。“啪”地一声打开白炽灯，他边喘着气边想，“今天一定要看完《税法》。” 晨光初露，她就已经穿过半个城市，抱着书排在了图书馆的门口，而这时还不到七点半。”她边吃早餐边想，“今天一定要把行测试题刷完。”但事实是，不管是“他”还是“她”，最终都会陷入一个“时...

2019-05-16 14:13:59 584

原创奢侈时装，不再迷信千禧一代

本文来源丨公关之家，作者丨青峰奢侈品牌确实经历了很长一段时间的千禧狂热。从时装周秀场到品牌革新再到其代言人和广告调性，奢侈品牌都在尝试着以千禧一代马首是瞻，卯足劲去“勾搭”他们，“俘获”他们，似乎在奢侈品牌眼里，抓住了千禧一代，就抓住了未来。这群出生于1982-2000年的新世代，其成长时期几乎同时和互联网发展相吻合，其疯狂席卷式的消费行为与老一辈文化中的克制保守大相径庭。正如媒体间铺天盖地...

2019-05-16 14:13:15 388

原创如何利用STP理论实践品牌定位？

文 | 公关之家作者：Leon众所周知，GPS为人们的日常生活提供便利的同时，也极大的丰富了市场中的商业项目，如滴滴出行、高德导航、顺丰速运等。作为品牌，同样需要一套精准的定位系统和定位理论，品牌在市场中的定位利器是什么？品牌的定位是一项系统性的工作，同样需要具备精准的方向性与有效的可靠性作为支撑，并确保品牌经营过程中，能够准确有效发挥出品牌的应有作用与价值。如果品牌经营者使用好品牌定...

2019-05-16 14:11:13 3061

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