如何给人留下深刻的印象

如何给人留下深刻的印象

11月 2012

视频正日益成为人们上网浏览的内容。 但作为企业，紧跟这一趋势另有其令人信服的理由。 人体大脑对视觉影像的处理速度要比文字快 60000 倍。 并且文字是按接收的顺序依次处理的，而图像是同时处理的。

也就是说，观众在观看您的视频内容时，他们对它的理解速度要比写成文字快得多、彻底的多。 现在，这就是我们所要研究的。

小心劣质视频
YouTube、Vimeo 甚至 Facebook 等视频托管网站使用户的视频创建和分享方式发生了革命性的变化。 但并不是只有消费者在利用这种视觉媒介。 企业也在创建视频和开通频道来展示他们的产品、服务和领先思维。 事实上，他们在利用视频创造的机会方面表现得非常聪明。

尽管这种创建方式非常方便（智能手机使每个人都成了电影大师），存放大作的地方为数众多，但其中却少不了一些粗制滥造的视频。 这不仅在消费者一方会存在这种情况， 企业也常常会犯一些严重的错误，如在镜头前静态的人物采访和提供生硬的内容。

虽然有些即将走红的歌曲以模糊的灯光、沙哑的声音和背景中的男孩乐队海报避开了众人关注，但企业却无法逃脱。 事实上，如果他们试图以低廉的成本制作视频，那他们发布的就不仅仅是劣质视频， 毁掉的更是自己的品牌形象。

高品质视频可以使人印象深刻
如果您想借助视频推销产品，切忌仅使用那些俗套的广告词，而是要依靠高质量的内容取胜。 下面介绍五条诀窍，教您如何创建能够吸引和打动观众的令人印象深刻的视频内容。

选用合适的人员

1. 内容编辑。 大多数人认为给镜头拍摄主体一个脚本，让他/她跟着读就可以了。 但背诵脚本常常使人显得僵硬刻板， 所以应抛开脚本， 代之以真实而有意义的事例。 这时候就需要内容编辑大显身手了。

内容编辑的特长在于了解您的受众的想法，并知道如何吸引他们的注意力。 他们知道如何准备有说服力的事例，该问哪些问题，该强调哪些主要点，如何自然地做到这些并有效地沟通。

不要依靠充斥宣传语的脚本，而要让内容编辑在镜头之外对拍摄对象进行采访或与之交流，并从拍摄对象那里引出事例。 虽然可能需要多次尝试才能达到拍摄对象做出自然反应，但最终结果将使拍出的视频更自然、更有亲和力也更轻松，远比背诵脚本更令人印象深刻和吸引人。 在编辑过程中，您可以挑选最佳片段并剪掉镜外提示内容。

2. 制片人。 制片人是客户（品牌）和技术团队（摄像和全体人员）之间的联系纽带。 他们具有了解拍摄对象真实想法并使其轻松展现的能力，确保拍摄对象对所提问题和涉及内容感到愉快。 换句话说，制片人懂得其中的处理技巧。 但是，由于他们也负责确保项目按时、保质保量完成，他们知道何时该介入拍摄和发号施令。

正如某些运动员或演员被认为是天生的那样，制片人也是； 他们不仅与人交往时善于察言观色，而且对时间和资金的运用也驾轻就熟。 有时候摄像师只有找到完美的拍摄角度才会表达出创意。 美工固然重要，但如果一天结束而拍摄对象必须回归本职工作，还是要靠制片人来让视频制作继续进行。

要有合适的设备和技术

3. 用两台摄像机。 如果直接用一台摄像机拍摄，即使最动人的主题或讲演者也会显得沉闷和不够生动。 设想一下我们的标准“脸部特写”不看镜头时的情景（例如读分镜头提示卡时）。 您会感兴趣吗？

即使当您看新闻主播（当然主播是坐着不动的）的时候，您也会注意到布景是在不停地变动的 － 无论镜头切换到现场画面或资料片，还是拉到广角时。 所有这一切的目的都是为了保持观众的注意力，同时防止出现导致停止浏览或换台的视觉疲劳。

用两台摄像机拍摄可以带给人动态和动人的体验，可以提供不同的视角、角度和景深。 较好的办法是让主摄像机以较好的角度对准拍摄对象，然后用第二台摄像机捕捉变化的角度和其他动人的细节，例如手势特写。 用两台摄像机拍摄的视频会让人感到有趣并提供视觉多样性。

4. 专业音频和灯光。 视频是可以感受的。 它不仅能看，而且能听和体验。 这意味更有可能表现出经验不足，特别是出于成本考虑认为仅靠自然表现或一台设备就能达到理想效果，更是经验不足的表现。 比如灯光和音频。

为什么要用颓废或昏暗的灯光让您的观众看低自己的品牌呢？ 或者用有回音和刺耳的声音？ 在专业音频和灯光服务上投资，就好比能叫出您名字的酒店服务生与叫不出您名字的酒店服务生的差别 － 它让您显得更有专业水准，一旦您经历过一次，当您得不到时会不自觉地注意到这种差别。

5. 幕后花絮。 无论您是否知道这个名称，您肯定看过幕后花絮。 它是一些补充性的镜头 － 例如拍摄周围的环境、一辆驶过的车或远处两个交谈的人 － 它们加入到采访和纪录片的主镜头中可以带来更真实的感觉。 幕后花絮通过模仿现实世界的场景使拍摄对象更加人性化，使制片人和内容编辑能集中精力搞好创作。

拍摄和整合幕后花絮的另一个好处是，它能让您呈现更完整的画面。 但对烘托主题的作用则更明显。 比如您正在拍摄一位主厨 － 可以拍摄她在炉边与助理厨师交谈、摆盘或将订单交给厨房员工的分镜头，这些都能对她的工作起到烘托作用，使她的形象看起来更丰满。

为什么值得这样做
拍摄高品质视频固然不便宜，但这样做是值得的。 它可能需要一群专业人员，但没有他们，您的风险将不仅仅是浪费时间和金钱的问题。 再者，为什么要花钱制作使自己公司看上去很差的劣质视频呢？ 最终会浪费金钱并可能破坏别人对您的品牌的印象。

如果您打算在自己的内容库中增加视频，应确保自己能够获得回报。 如果处理得当，您将制作出一档赏心悦目、信息丰富的内容，并打动您最重要的观众： 您的客户。




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