大数据视野中的王老吉世界杯营销

在2014年这个移动互联网方兴未艾、大数据来势汹汹的夏天，世界杯的冲击绝对会超过无数人的想象。而在正宗凉茶王老吉联手腾讯展开的世界杯营销活动中，短短两周时间参与人数便突破了800万，其中反映出的，正是王老吉对大数据时代媒体趋势和消费者行为的深刻把握。 　　发力移动互联，王老吉构建全媒体矩阵 　　随着互联网日益深入到生活之中，传统媒体与新媒体之间日益融合互通，信息传播手段层出不穷，传播方式不断丰富。王老吉敏锐的捕捉到了这种变化，并有效地将其运用到了自身的营销之中。王老吉联手传统媒体中当之无愧的两巨头：CCTV和湖南卫视。在新媒体方面，王老吉更是携手网络行业的“超级航母”—腾讯，通过“新闻早十点+世界杯竞猜”的方式通力合作。“新闻早十点”弹窗内显著的“王老吉”三个字引起了10亿多网友们的热议，不少网友戏称：“今年世界杯MVP球员非王老吉莫属！” 　　两周参与人数超800万， 　　王老吉“贯穿式“社交分享显威力 　　两周活动参与人数超800万！这一活动之所以大获成功，除了王老吉新媒体平台选择正确外，还在于“贯穿式“跨平台社交分享这一创新营销方式的魅力。用户通过多方平台点击链接就可以参与王老吉腾讯世界杯竞猜活动，还可以在时下最热的社交平台上与好友互动讨论竞猜结果。 　　与企鹅共舞，王老吉拥抱大数据时代 　　对于王老吉来说，“贯穿式“跨平台社交分享的意义不止于这次世界杯，通过这次活动产生的海量数据，为接下来的发展战略提供重要参考，而这应该也正是王老吉选择腾讯的一大原因—除了手握众多强势平台外，腾讯也是互联网巨头中玩大数据的先驱，具备强大的技术能力和分析能力，通过一键登录打通多平台挖掘数据价值正是其优势领域。 　　面对未来的大数据时代，王老吉已然站在”明日边缘“的入口，为众多企业开启了一扇新世界的大门。

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