2009中国互联网：没有悬念

每到年底，都有各种盘点。一般来说回顾总容易，而预测最困难。但是2009年的中国互联网，没有悬念。

在各家机构即将发布的09年终报告中，预计09年中国网民数量和网络广告市场的增长都将只有20%左右，可能将是十年来最“慢”的一年，互联网超高速增长的青春期即将过去。理想情况下网民数量也只有1倍的成长空间，当然从乐观角度看，还有整整3亿的中国人在等待互联网召唤。

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　　年初我在imedia中国上面撰写了三篇2009年趋势预测文章。在其中的危机篇和效果评估篇里，我认为“只要09年中国经济不出现令人震惊的崩溃，没理由对广告市场至少能实现“温和增长”的前景太悲观。”同时从宏观来看，中国网络的增长已经开始出现放缓趋势，“网络广告享受人口红利的美好年代已经进入中后期，广告主对于网络广告ROI的质疑将不断上升。”这两个判断被证明准确无误。

　　很明显，未来两年将再次成为网络媒体格局确定的最后关键时期。对于挑战者来说，这两年将是决定性的时刻和最后的机会，必须要针对大量的新增用户推广。两年之后，门户、视频、垂直等行业网站格局将再不会变化，除非领先者自毁长城或是出现重大政策变化。

　　再回顾下09年微观层面的网络媒体领域的格局变化。09年的互联网门户之争重新激烈，凤凰网通过专注高端网民的定位对于传统门户形成了强烈的挑战，搜狐把自己的广告刷满了全北京的公交车身，“上搜狐、知天下”的口号已是人尽皆知；腾讯和网易也在09年年底各自启动了新的广告推广。新浪相对保守，但是在产品上面积极创新，新浪微博的成功是09年互联网圈最大的惊喜，虽然对于网络广告行业来说，如何利用微博还是一个巨大的问号。

　　SNS方面，开心网并没有被抛弃，相反更加牛气。但是人人网（原校内网）的势头非常强劲，他们在静安中心的办公楼依然简朴，但是陈一舟在09年砸下超过1亿人民币，开始将人人网由一个学生为主的SNS向全受众的开放社交平台进行战略转变。

　　网络视频广告得到了极大的普及，同时行业也发生了剧烈动荡，版权问题终于爆炸，并将成为视频行业的持续困扰。

　　搜索广告没有意外的继续高速增长，无线互联网广告的增长虽然也很快，但仍低于预期。

　　回顾2009年，另一个大趋势是政府对互联网的监管越来越强。通过从年头贯穿年尾的互联网扫黄打非，相关部门加强了对主要的网络媒体、特别是门户、视频网站、微博客和个人站长的控制。同时各方角力也越来越多，屡次发生“神仙打架百姓遭殃”的事情。互联网领域也开始出现“国进民退”的趋势。

　　这里分析09年互联网最后一个趋势，就是实施意义的创新匮乏。在China Venture投资中国的2009创投年会上，有嘉宾就直接表示，现在的互联网很多热门，但缺少创新。事实也是，风险投资在09年的重要互联网投资屈指可数。

　　我们已经很久没有见到创新了，互联网已经不适合年轻人创业，因为任何一个新想法都会被大玩家轻易接管。当年马化腾、马云、丁磊、和张朝阳（以上排名不分先后）的年代已经过去。互联网已经不是创新者的乐土，而已经开始垄断化、权贵化，口水化。网络广告行业也不像前几年新的营销手段层出不穷，甚至已经变得有些“无聊”。从这个角度来说，2009年的中国互联网，充满变故，但没有悬念。

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