计算广告基础

  在互联网广告中，计算之所以可以发挥巨大的作用，与它的一些根本技术特点有很大关系，可衡量的效果以及相应的计算优化是在线广告区别于线下广告的主要特点。在这些特色的基础上，我们对Andrei Broder提出的计算广告核心挑战稍做推广，得到贯穿本书的计算广告核心问题，即利润优化问题的概念性框架。

  在大多数广告产品中，可以通过计算优化的主要是收入部分。而千次展示期望收入（expected Cost Per Mille，eCPM）正是计算广告中最为核心的量化指标之一。 与广告的信息传达过程相关，eCPM又可以分解为点击率和点击价值的乘积，这两个指标是各种广告产品在计算过程中经常碰到的， 也是产品运营需要深入理解和重点关注的。同时，这样的收入分解方法还对在线广告产品市场结构和计费方式的理解很有帮助。大家将会看到，在线广告多种多样的计费方式实际上反映着市场结构的分工不同。具体来说，供给方和需求方如何分工估计点击率和点击价值，与整个市场的资源优化配置有关。对若干常见计费方式的深入理解，对于把握计算广告领域的核心问题，以及评估每个问题在特定情形下的难度有很重要的指导意义。

参考文档
计算广告学