2020年，中国健身领域有所作为的创业公司其实并不多，在这一年里，最受关注的应该就是FITURE。

在短短16个月的时间里，FITURE魔镜的成长速度令人叹为观止：

2019年3月成立的FITURE，5个月后拿下600万美元天使轮融资，2020年9月它官宣6500万美元。16个月，三轮投资，一亿美元，它的吸金能力可以说是相当强大：红杉中国、腾讯、C资本、凯辉资本、蔚来资本、金沙江创投、黑蚁资本、中信产业基金和BAI等多家头部机构都是重要的投资方。

发展势头如此之猛，不仅仅是因为居家健身这一需求的爆发，还因为公司本身的核心竞争力不可取代：优秀的团队和丰富的内容储备才是最难以复制的财富密码。

有人才有生产力

FITURE的核心团队可谓人才济济。

原“货车帮”创始团队的CEO唐天广和总裁张远声现在都任职于FITURE，而“货车帮”在2017年底与运满满合并为满帮集团，2020年末获得17亿美元的最新融资。此外，曾担任百度定制化广告组工程师、智加科技全球战略负责人的唐宇瀚，也是这家公司的联合创始人兼COO。

另外一名联合创始人兼CTO付强，清华大学计算机硕士，曾担任前谷歌、亚马逊、雅虎等公司技术管理岗位，并曾任职腾讯广告平台部T4总监。他在FITURE魔镜的产品技术方面也有着突出的贡献，经过他的努力，目前FITURE魔镜动作库基本涵盖了常见健身动作，同时也做到了比较前沿的人机交互”。FITURE也在更进一步探索，他希望这样的人工智能能给用户带来“交互感、成就感和陪伴感”，进而增强用户粘性。

FITURE的明星高管不仅仅是这些，FITURE的CEO唐天广介绍说：“他们大部分是海归，并且都在大品牌公司担任过管理层，包括大疆、苹果、特斯拉、微软等等”，在产品设计、内容生产、品牌市场、供应链、线下零售乃至用户运营领域，高管们都有着丰富的经验和独到的看法。

这样的一个团队，聚集起来的原因其实没有很功利，不少高管相比之前都是降薪而来，创始团队有好几个人都是健身爱好者，而作为公司掌舵人，工程师出身的FITURECEO唐天广坦言，“像我们这样的理工男，梦想当然是能像苹果公司一样创造出新品类，把硬件和软件打通，做最酷最炫的产品和服务”。

内容才是真王者

整个社会逐渐加快的工作节奏，都市里还没有正式形成的健身习惯，线下健身自有的高门槛，最后都使得居家健身的市场需求逐渐扩大。

FITURE对于智能健身镜的核心功能有着自己的理解——镜子是载体，内容是核心。FITURE的CEO唐天广强调说，某种程度上，FITURE是一家内容公司，他们甚至招募了出身于伯克利音乐学院、瑞典皇家音乐学院等的10个音乐家，就是为了能生产出精益求精的健身课程内容。

目前FITURE平台上自主研发的课程已经多达500堂——甚至还会继续更新，他们在上海建立了一个近4000平米的专业级运动影棚，投入巨大的精力也在所不惜。

FITURE的CEO唐天广表示，最初废课率在50％以上，内容经过超过5次的迭代，一节课的开发周期在一个月左右，课程制作的费用在数万。目前有11位全职教练，接下来会跟更多客座明星教练、知名工作室，以及知名IP进行合作。

在课程形式上，除了录播和直播，他们还在开发AI互动课程、游戏化课程和训练营课程等。值得注意的是，青少年和老年人课程也在研发中。

FITURE魔镜目前的产能是周产逾50堂课。“明年这个时候大概会有数千堂课程”，唐天广对懒熊体育说。

保持较高的课程产能，一方面当然是因为用户需要新鲜感，更多课程也会给人物有所值的感受。另一方面，FITURE希望通过海量数据，建立自己的课程推荐算法，“帮助用户找到喜欢的课，包括难度、时长、音乐类型、教练，甚至哪种灯光”。

FITURE的核心设计理念可以归纳为“健身界的Disney，用最高质量的健身内容服务全年龄段人群，丰富的课程体系满足所有个性化需求，我们是一家追求多维度健康生活方式的公司”，唐天广这么总结道。

(文中采访内容来自懒熊体育)

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