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RSS订阅原创 计算广告笔记05-搜索广告与竞价广告
与合约广告相比，竞价交易模式的本质是将量的约束从交易过程中去除，仅仅采用“价高者得”的简单决策方案来投放广告。竞价符合广告精细化发展的趋势，为无法用合约售卖的剩余流量找到了可能的变现渠道，使大量中小广告主参与在线广告的可能性和积极性大大增强，也使得在线广告的商业环境与传统广告有了本质区别。广告网络中竞价的标的有两种：一是上下文页面中的关键词，这是从搜索广告衍生而来；二是根据用户行为加工的兴趣标签，这是从展示广告的定向逻辑发展而来。广告网络的竞价环境与搜索广告不同：各种上下文或用户标签的有效性差别大，另外
2020-06-23 18:27:15
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原创 计算广告笔记04-合约广告
广告位合约广告位合约是最早产生的在线广告售卖方式。它指媒体和广告主约定在某一时间段内某些广告位上固定投放该广告主的广告，相应的结算方式为CPT。这是一种典型的线下广告投放模式，在互联网广告早期被采用。这种方式无法做到按受众投放广告，因而无法进行深入的效果优化。广告位合约还有一种变形形式:按照广告位的轮播售卖。在这种方式中，同一个用户对同一个广告位的一系列访问，被依次标上一组循环的轮播顺序号。将其中具有同样顺序号的展示作为一个虚拟的广告位，售卖给广告主。受众定向从展示量合约开始，大多数广告产品的核心是
2020-06-19 23:42:12
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原创 计算广告笔记02-计算广告基础
广告中的计算是为了解决什么问题，以及解决这些问题需要什么样的业务描述框架。可衡量的效果以及相应的计算优化，是在线广告区别于线下广告的主要特点。在大多数广告产品中，可以通过计算优化的主要是收入部分，而千次展示期望收入（expected Cost per Mille，eCPM）正是计算广告最为核心的量化指标之一。与广告的信息传达过程相关，eCPM可以分解为点击率和点击价值的乘积，这两个指标是各种广告产品在计算过程中经常遇到的。广告有效性原理广告转化的有效性模型如图所示。广告的信息接收过程分为3个大阶
2020-06-17 08:56:18
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原创 计算广告笔记01-在线广告综述
在线广告，也称网络广告、互联网广告，指的是在线媒体上投放的广告。与传统广告不同，在线广告已经形成了以人群为投放目标、以产品为导向的技术性投放模式。它不仅为广告主带来了以准确接触目标受众为方法论的全新营销渠道，也为互联网免费产品和媒体找到了规模化变现的手段。广告不完全等同于搜索或推荐，它首先是一项商业活动，然后才是一项技术；其次，在这一商业活动中，广告主、媒体和用户的利益都需要被认证考虑和满足，这样才能达到整个市场的平衡和不断发展。在线广告市场所有产品和商业形式的演进，都是在这一主题下发生的。免费模式与.
2020-06-14 23:30:36
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空空如也
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