苹果 AirPods 只能是 iPhone 的配件吗?


苹果 AirPods:只是 iPhone 的配件,还是大有作为?

作者 | Kevin Rooke

译者 | 弯月,责编 | 郭芮

出品 | CSDN(ID:CSDNnews)

以下为译文:

想象一下,有这样一家创业公司:公司的年收入为120亿美元,连续两年收入同比增长了125%,而且还有跟苹果相仿的利润率(30-50%)。在没有任何其他信息的情况下,你觉得这家公司值多少钱?500亿美元?1000亿美元?更多?

这就是苹果的 AirPods 业务,而这款产品是这家全球市值最高的公司中发展最快的业务。

2016年,当苹果发布第一款无线耳机 AirPods 时,许多人认为这只是一款附加产品,目的只是为了提高苹果 iPhone 的平均售价。

有人认为,与其出售带耳机的新手机,苹果还不如将这款改良的耳机作为另一个产品出售,同时保持手机的价格不变。这种明智的举措的确增加了苹果的收入,而且 AirPods 的成功超过了所有人的预期。现在看来,AirPods 不仅仅是 iPhone 的一个配件。

iPhone 的销售和收入

自2017年以来,苹果每年大约可以售出 2.15 亿部 iPhone。每台手机的售价约为 1000 美元,因此每年可以为苹果带来 2150 亿美元的收入,占到了苹果总收入的81%。

AirPods 的销售和收入

尽管投资者们对苹果 iPhone 业务的收入增长平缓早已麻木,但显然苹果手里还有另一张底牌。自2016年12月,苹果推出 AirPods 以来,其销量一直超出预期。

尽管苹果没有公布 AirPods 的销量,但行业分析师已经收集了过去3年中每年的预计销售量。2017年,苹果售出了大约1500万对 AirPods,每对售价为150美元。这给苹果带来了22.5亿美元的收入增长,仅为苹果 iPhone 总收入2150亿美元的1%。

但是在2018年,AirPods 的销量开始逐步崭露头角。这年苹果共计售出了约3500万对 AirPods,每对售价仍为150美元。这给苹果带来了52.5亿美元的收入,占 iPhone 收入的2.4%。

而在2019年,AirPods 的销量又一次超出了预期。苹果共计售出了约6000万对 AirPods,且售价有所上涨。苹果第二代 AirPods 的售价为200美元,最新款的 AirPods Pro 售价为250美元。假设第1代、第2代和 AirPods Pro 的销售量很平均,那么2019年 AirPods 的收入为120亿美元。占苹果 iPhone收入的 4.5%。这引起了投资者们的广泛关注。

AirPods 的销售增长和潜力

虽然 4.5% 听起来也没有那么厉害,但这是全球最成功的产品的4.5%,要知道苹果的市值高达1.3万亿美元。而且根据苹果的评估,AirPods 的收入将增长5倍,也就意味着 AirPods 的业务市值高达600亿美元。

AirPods 的销量每年以三位数的速度增长。2018年,AirPods 的收入比2017年增长了133%,2019年,AirPods的收入比2018年又增长了128%。

AirPods 的收入甚至可以与一些世界顶级科技公司相媲美。AirPods 的收入甚至比 Spotify、Twitter、Snap 和 Shopify 加起来都多。

鉴于 AirPods 连续两年实现了三位数的增长,如果2020年 AirPods 的收入未能超越 Uber,我反而会感到奇怪。

别忘了 AirPods 仅代表苹果音频业务的一部分。苹果还拥有 Beats By Dre,该公司占据了全球耳机市场的很大一部分。

AirPods 对苹果业务的影响

然而,由于投资者对 AirPods 给苹果未来业务发展带来的影响充满了期待,因此我们不妨考虑一下:

首先,AirPods 的销量还有很大的增长空间。根据上面的预估,自推出以来,AirPods 的销量已超过1亿,而苹果 iPhone 的用户数量为9亿。这意味着几乎所有的 iPhone 用户仍在使用有线耳机、第三方耳机或者根本不使用耳机。

其次,AirPods 的销量增长可能已经反映到了苹果的股价中。简单地计算,我们就可以看出 AirPods 的销量将持续增长。所以投资者真正应该思考的问题是:“整个世界是否意识到了 AirPods 的未来发展?”

这就是为什么 AirPods 的新功能如此重要的原因。有传言称,苹果可能会在2020年推出 AirPods 的操作系统,而且 TTYL 和 Yac 等应用程序以音频优先的做法也引起了轰动。

如果苹果能够成功地围绕 AirPods 和音频体验构建应用程序的生态系统,那么苹果将有更大的提价空间,同时还可以确保需求不会降低。

音频体验也可能成为增加苹果手机用户基础的工具。苹果的 iPhone 与其他所有智能手机之间的差异逐年缩小。但是新的音频体验有可能改变这种情况,并重新推动苹果 iPhone 销售的增长。

总结

AirPods 未来的成功取决于更高的价格和更高的销量。从长远来看,苹果无法仅凭新的 iPhone 配件取得成功,只有创建整个音频生态系统才有可能为苹果带来新的希望。让我们密切关注 AirPods 的功能改进,以及2020年苹果推出音频操作系统的可能性。

原文:https://www.kevinrooke.com/post/apple-airpods-iphone-accessory-or-the-next-big-thing

本文为 CSDN 翻译,转载请注明来源出处。

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