整理 | 朱珂欣
出品 | CSDN（ID：csdnnews）
抖音、TikTok 的母公司字节跳动早已被大家熟知。
据外媒 The Information 报道，字节跳动 2022 年经营数据显示，全年总收入达到了 850 亿美元，同比增长 38% 。
此外，营业利润率达到 21% ，再次于与 Meta 和谷歌母公司 Alphabet 的差距减小。
本土业务放缓，海外业务成增长关键
值得关注的是，2022 年字节跳动的总营收中，虽然有超过 80% 来自中国本土业务，收入达 690 亿美元，但明显增速已经放缓。
2022 年，中国同比仅为增长 25%，远远低于 2021 年、2020 年和 2019 年的 68% 、105% 和 150% 。
国内业务下滑之际，字节跳动受益增长归功于「海外业务营收翻倍」，是促使全球总营收实现的 38% 增长的重要助推力。
据悉，去年字节跳动海外收入增至 160 亿美元，而 2021 年为 65 亿美元，2020 年仅为 12 亿美元。
在海外业务对字节跳动的未来日益重要之际，营收主力军指向 TikTok。
海外业务归功 TikTok，广告收入增长率高达 155%
不言而喻，TikTok 早已经成为字节孵化出的「吸金兽」。
这一结果与其用户群体的增长、电商和广告业务上快速增长有密不可分的关系。
2017 年推出，2018 年 1 月时月活跃用户已达到 5500 万。
2019 年 12 月，全球月活用户达 5 亿。
2020 年，全球月活用户达 6.9 亿。
2021 年 9 月，TikTok 宣布其在全球拥有 10 亿月活跃用户。
2022 年，全球月活用户已突破 16 亿。
短时间内，TikTok 就与 Meta 、Instagram 、 Youtube 等一众成熟的海外社媒平台比肩，影响力不容小觑。
据悉，2023 年社交媒体用户平均在 TikTok 上花费 55.8 分钟，轻松拔得头筹。
在电商业务上，2022 年 5 月 TikTok Shop 先后在印尼、马来西亚、越南等东南亚国家上线。
2022 年 TikTok 电商（仅闭环电商）在东南亚的商品交易总额预计为 44 亿美元，预计 2023 年 TikTok 电商全球商品交易总额目标可达 230 亿美元。
此外，在近年来国内广告市场阴云笼罩的背景下，TikTok 的广告收入增长可谓是逆势上扬。
根据 OnlyAccounts.io 提供的数据，TikTok 2022 年数字广告收入预计超过 100 亿美元，增长率高达 155%，成为增长最快的公司，是苹果公司的 4 倍，亚马逊的 7 倍，也是这份榜单上唯一由科技和零售巨头组成的社交媒体平台。
咨询公司 eMarketer 预计，在 2023 年数字广告收入将上升到 135 亿美元左右。
此外，字节跳动的海外业务也包括其他规模小得多的国际业务。例如电子游戏和企业软件业务， 2022 年已经上升到 160 亿美元。
TikTok 仍面临着许多潜在的障碍
然而，TikTok 这位当之无愧的「赚钱优等生」，也难免会遭遇瓶颈。
一方面，TikTok 现在正面临着美国用户增长放缓的问题，同时，数字广告业的疲软也损害了其他全球社交媒体公司的收入。
另一方面，海外有许多关于 TikTok“威胁国家安全”，将封禁 TikTok 或威逼字节跳动将其出售给美国企业的争议。
重重压力之下，TikTok CEO 周受资也随之整顿公司管理层，6 月底更换了首席运营官 V. Pappas ，随后又更换了美国电子商务主管 Sandie Hawkins，致力于不断提升业务能力。
尽管市场竞争激烈、外界压力不断，但 TikTok 仍备受国内外许多网友们的关注：
“Instagram 试图用 Reels 来模仿 TikTok，YouTube 也推出了 Shorts”；
“面临的麻烦却越来越多，从侧面凸显了 TikTok 对于字节跳动未来的重要性”；
“正如抖音是字节跳动的赚钱利器，TikTok 的存在也会对海外其他公司构成重大威胁”……
对此，你怎么看？
参考链接：
https://www.theinformation.com/articles/bytedances-china-business-is-slowing-putting-spotlight-on-tiktok
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