互联网广告新花样

各大网站还在不断更新吸引眼球的方式，比如利用各类排行榜、幻灯片播放以及照片收藏等现已十分常见的网络内容。你可能以为自己在点击“年度十大科技酷玩”的网页，而实际上，你在帮助网站增加10个可刊登广告的新网页。

其它网站也在借鉴电视运营的一些技巧：电视中不时会播放节目预告，让你了解一部分内容，吸引你稍后来收看这个节目。举例而言，热门的雅虎(Yahoo)主页上方经常会有头条新闻的简介，吸引你点击链接以浏览整个新闻故事。最近就有一个这样的例子：一个页面上有条新闻，说女演员安娜•尼可•史密斯(Anna Nicole Smith)所生孩子的亲生父亲已通过DNA鉴定加以确认；你点击链接后会弹出一个新页面，告诉你那人就是莱瑞•伯克海德(Larry Birkhead)。在这个过程中，雅虎销售了两个页面广告，而非仅仅一个。雅虎承认这种做法的存在，但声明这种方式是有选择性的，以避免激怒用户，而且只用于那些不太严肃的新闻故事上。

一些新闻网站还有一个增加广告页面的招数，即将一篇较短的新闻报导分成两三个部分，迫使读者分页浏览才能看完。当然，读者可以将页面设置为打印预览，绕开这种伎俩，一次读完所有内容。

网络广告中的许多变化不易被用户察觉，网站可以利用信息优势来针对特定的用户群发布广告。仅次于雅虎新闻(Yahoo News)的美国第二大新闻网站“天气频道”让用户选择需要天气预报服务的地点。经验告诉他们，那些输入邮政编码来确定天气预报地点的用户很可能就住在该区域，而那些输入城市名的用户很可能是路过此地。因此，网站的销售人员可以根据两类不同的搜索方式来发布不同的广告：输入邮政编码的看到当地零售商的广告，而输入城市名的看到航空公司或饭店的广告。

虽然各种网站在广告发布方面越来越“锐意进取”，但一些声誉卓着的网站表示，他们对此采取谨慎态度，以免对其品牌造成不利影响。举例而言，有线电视新闻网(CNN)网站在2006年增加了一倍的视频新闻数量，但将主页顶端的广告数量限制为一个。网站广告部负责人格莱格•戴尔巴(Greg D'Alba)说道，我们称之为优雅的广告。

[@more@]

来自 “ ITPUB博客 ” ，链接：http://blog.itpub.net/122075/viewspace-916858/，如需转载，请注明出处，否则将追究法律责任。

转载于:http://blog.itpub.net/122075/viewspace-916858/