Comcast：美国电视行业变革分析，在线直播市场前景巨大

OTT在美国已经出现了有一段时间，它的历史已经能够有足够的数据可以做一做一些未来的预测。很多人觉得OTT会完全地消灭和颠覆传统行业，很多人很加紧去做转型，去加入这个OTT产业。但是实际上根本不是这样子的，其实传统的电视转到OTT的进程特别。其实大家可以看到这些KTV的数据，KTV在14年的时候大概有1亿的人口，两年之后到了9千6百万人口，其实这个下降是很低的。Sean  Longworth表示，他这个年代的人还是都在使用有线电视的，OTT的服务商在美国主要市场还是年轻人，就是千禧一代。比如说26岁，他们比较喜欢转向OTT。而年纪长的一代还在使用有线电视，他们还没有想法要去转换。

 

在美国现在另外一个变化就是政府在做电视行业改变的时候，做了一个很大的推助力。例如：

 

首先不允许企业在垂直行业里面发展太大，Comcast之前想买时代华纳这个公司，但是政府不批。要不然这个公司购买之后就太大了，对于市场来说是不好的消息。而且政府对于所有已经存在的大公司发出了很明确的信息，就是你现在要发展的话，你只能平行发展，你不可以垂直发展，你不能一直去买其他的公司，你必须要自己去建立服务。

 

FCC把有线盒子和电视的服务分散。现在电视服务，如果你要有这个电视服务的话，你肯定要从这个电视服务的提供商去买盒子。在未来你可以买任何的有线盒子，这个有线盒子它需要一个APP支持？电视的提供商他可以研发出一个服务，可以支持任何的盒子。这对于美国的电视产业会有巨大的变革，它肯定对于电视行业有深远的影响。

 

你一定要有很强的宽带带宽，然后你要有一个很好的视频内容，你可以去提供电视服务，但是如果你没有好的内容的话，这个服务是不可能持续的。如果说你现在是一个电视提供商，内容好的话，就会有很大的谈判的筹码，在很多的商务上面取得最大利益。

 

现在网络直播特别的流行，OTT为什么吸引人呢？就是因为它可以做很多直播，尤其是体育直播。但是体育直播它是一个比较特别的，很多OTT没有拿到直播权，所以很多人都使用传统电视。Netfilx这些年都在不断地买好的IP，他们买的不是那种一般性的内容，很多都是顶级质量的内容，然后放在他们的平台上。迪斯尼刚刚投资了MLBam，它有世界顶级直播的能力。每一个人都在疯狂地去抢现在的新兴市场。北美市场上体育直播是一个很大的行业驱动力。在witter，雅虎这些社交媒体，他们都在开始做体育直播了，因为这个直接能影响流量，直接影响大家的吸引力。

 

但是，亚马逊、迪士尼这些大的竞争对手们现在是没有办法进入家庭的，他们没有办法现在通过互联网进入家庭。你要做一个内容提供者、视频提供者的话，你一定要找一个渠道进入到人们的家庭。所以现在有一个5G的科技，明年就会到来。比如说这些无线提供商，他们都在投标，比如说亚马逊、谷歌他们也可以去做5G这样的提供商的投标了。因为如果他们能够抢到5G这个通道的话，他们就可以进入到大家的家庭。

 

接下来，Sean  Longworth还分析了传统媒体和新兴媒体的优劣势。传统媒体都知道捆绑销售，过去的这个模式他们做得也很有经验，如果说你的捆绑做得更好，用户黏性会更好，而且他们的利润率也是很高的，每个用户所产生的利润率也很高。在美国，如果你是一个平台，你没有自己的内容，那么你就没有任何的筹码。所以基本上所有美国的电视台都是做自己的内容，比如说雅虎等等，要么自己去买内容，要么自己拥有自己的内容。现在，他们也会面临一些挑战，有很多人开始做OTT。为什么？因为这些人不喜欢传统的电视行业，不喜欢传统的电视公司，就想去投入一个新兴市场，它的用户的成本也比较高，要装一个电视，要装一个盒子，还有后续的服务，这些成本都非常的高。还有另外一个挑战，就是地域的限制，大部分的有线电视提供的有线服务没有一个提供商它是占超过30%的美国份额的。

 

同样，新兴媒体也会遇到一些挑战，比如说Nexfilx，美国人都喜欢Nexfilx，他们提供的东西都很受欢迎。他们不需要提供很多服务，他们的互联网服务块的话，他们不需要负责，他们仍然对Nexfilx的评价非常高。但是他们面临的一个挑战是，在线的电视，大部分人仍然肯定有线电视，他们需要看新闻和体育，他们需要通过有线电视来看。

 

Comcast、NTT他们不想要关注20美元以下的市场，他们想看300美元以上的每月的市场。在线直播很大的市场，特别是从5G这个角度来看的话的话，最大的科技公司都在关注这一块。最后一个可能发生的事情，就是社交网络公司，比如说Facebook或者twitter这些公司，他们会引入体育这些内容，也开始买一些体育内容，来给到他们的用户。所以美国接下来几年，可能有个很有趣的现象，所有的事情都会发生。