市场营销策划书的设计与撰写

1.营销策划书的结构与内容——封面

策划书的封面可提供以下信息：策划书的名称；被策划的客户；策划机构或策划人的名称；策划完成日期及本策划适用时间段；编号。

2.营销计划的结构和内容——前言

前言或前言是规划书正式内容之前的描述部分，内容要简洁中肯，最多不超过500字，让人一目了然。其主要内容有：

(1)接受委托。如果：X公司接受X公司的委托，将对Xx年的广告计划进行具体规划。

(2)本规划的重要性和必要性。

(3)规划概况，即规划过程和实现的目标。

3.营销计划——目录的结构和内容

目录的内容也是策划书的重要组成部分。封面醒目，前言让人开始感兴趣。然后，人们有必要在阅读目录后了解整个计划。目录具有与标题相同的功能，同时应使读者能够方便地搜索营销计划的内容。

4.营销计划的结构和内容——总结提示

读者应该可以通过总结提示大致了解规划内容的要点。摘要的撰写也要求简明扼要，篇幅不宜过长，一般控制在一页以内。另外，总结提示并不是简单地罗列规划内容，而是要形成一个单独的体系，所以其用词用句都要慎重考虑，才能达到一滴水看海的效果。

5.营销计划的结构和内容——文本

是营销计划中最重要的部分，包括以下几个方面：

(1)营销策划的目的。

(2)市场情况分析。

(3)市场机会和问题分析。

(4)确定具体的营销方案。

6、营销计划——预算的结构和内容

本部分记录了整个营销计划推广过程中的成本投入，包括总成本、阶段成本、项目成本等。原则是投入少，效果最好。

经常使用的是列出营销费用的方法，它的优点是醒目易读。

1. 营销策划书的结构与内容——进度表

1. 营销策划书的结构与内容——人员分配及场地

1. 营销策划书的结构与内容——结束语

10.营销策划书的结构与内容——附录

营销策划就找海南大象做梦