商标缺显被驳回？细谈关于商标显著性的那些事

商标的显著性到底是什么？

提起商标注册，商标的驳回环节经常令人头疼，除了因为商标近似被驳回之外，因商标缺乏显著性被驳回的商标申请也占不小的比例。到底商标的显著性是什么？商标的显著性又分为哪几种类型？在申请注册商标的时候我们可以通过什么方式使其具备显著性呢？

商标的显著性，是指商标应当具备的足以使相关公众区别商品或者服务来源的特征，具体来讲，是指商标能够使消费者识别、记忆，可以发挥指示商品或者服务来源的功能与作用。

商标的显著性可以通过两种方式取得：固有显著性和通过使用获得显著性。固有显著性是商标本身具有的，通过使用获得显著性则是商标本身通过不断地实际使用获得的。

商标显著性的分类

此外，按照商标标识与其商品之间的关联性强弱程度，以从弱到强的顺序可以将商标分为臆造性商标、任意性商标、暗示性商标和叙述性商标。一般而言，臆造性商标和任意性商标具备固有显著性，暗示性商标显著性较弱，而叙述性商标则需要通过使用获得显著性。

臆造性商标是指凭主观意想、杜撰的词语。商标设计者可以结合商品或服务的特征，进行想象和创造。由于臆造词语没有固有的、特定的含义，将其作为商标注册，不会与任何商品或服务发生联系，因此，其在所有商品和服务上都具有显著性。例如“宝洁”、“华为”、“王老吉”、“海尔”等商标；

任意性商标，主要由常用词构成，但因与指定的商品或服务无关，同样能起到区别作用的商标。任意性商标在申请注册时，需要注意不能直接申请名称本身含义所代表的商品种类或者服务，例如“苹果”，它可以作为电脑商品等的商标，但不能作为苹果本身的商标。

暗示性商标虽然与商品或者服务没有直接关系，但是以隐喻、暗示的表述提示或说明了商品的属性和特点。显著性要求商标不能直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特点，暗示性商标尚未违反这一最低限度要求,因而仍属于显著性商标，但其显著性较弱。

例如第21806159号“抗噪卫士”（用于耳机产品）申请注册被驳回，理由是被认为违反商标法第十一条不得作为商标注册标志的第（二）条款“仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的”，经过复审和多次诉讼，最终北京市高院法院判决认为，相关公众需要经过一定演绎、想象才能将“抗噪”与消费者对听力保护器等商品具有抵抗噪音的功能品质相对应。因此，“抗噪卫士”并非是对上述商品的质量或其他特点的直接表述，能够起到指示商品来源的作用，裁定商标予以初步审定。

叙述性商标就是商标的内容或含义表述了该商标使用的商品，或者该商品的成份、性质、用途、功能、特点、质量、重量、数量或其他的特点。纯叙述性商标比较受企业和销售人员的喜爱，因为这种商标在推销宣传时候可以让消费者快速了解到商品的内容，但是因为其直接的商标描述，在商标申请和司法实践中很有可能被认定为不具有显著性。

在这种情况下，权利人如果仍希望获得注册商标，就需要提交证据，证明商标经过使用已经取得了一定知名度和影响力从而为相关公众知晓，已经足以产生识别商品来源的作用，具备了显著性。例如提交该商标所标示的商品或者服务的合同、发票；该商标的使用人在媒体发布的商业广告，以及上述媒体中所有涉及该商标的评论、报道及其他宣传活动资料等材料证据。

第20426843号商标“小罐茶”就曾“现身说法”，该商标被发起无效宣告，无效宣告申请人以“小罐茶”作为云南、贵州、福建等地区的一种传统茶文化，是通用名称为由对该商标提出无效宣告，被申请人北京小罐茶叶有限公司提交了与天津、山东等相关公司签订的“小罐茶”品牌的经销合同，以及与中华合作时报、济南时报等传媒公司对“小罐茶”品牌的报道等大量证据来证明该商标具有显著性，最终国家知识产权局商标局判定该商标经宣传使用后具备了显著性，裁定“小罐茶”商标予以维持。

综上，获得商标的显著性可以有两种方法：其一在申请注册商标之初，商标名称的选择需要尽量避开通用词汇，发挥想象力选择臆造性商标或者任意性商标名称来注册商标；其二在于保留商标使用证据，从而使商标获得“后天显著性”。

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