直播企业不约而同介入短视频,再造一个“互联网风口”?

  对网络直播而言,2016年可谓是风生水起的一年,不仅仅因为全民直播的红利在2016年被完全的释放了出来,更重要的是,在热点瞬息万变的互联网领域,网络直播真正成为了具备持续性的热点之一,可以说在经历2016年的井喷之后,整个网络直播已经步入健康、稳定的发展轨道。在这种情况下,2016年被誉为“直播元年”也就不难理解。

  不过,从市场竞争格局来看,2017年网络直播行业并不会归于平静,反而会呈现出越发白热化的趋势------据不完全统计,目前国内网络直播平台已经多达两三百家,一个成熟的细分市场显然无法容纳这么多玩家,因此未来的行业洗礼必然会非常惨烈,真正的“寡头”或将在两三年内相继涌现,在这个过程中,网络直播必然会面临商业模式的改变和游戏规则的升级。

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  直播平台纷纷入局,短视频成下一个互联网风口

  一个非常明显的趋势是,短视频已成为直播平台竞相追逐的香饽饽,像陌陌的时刻、花椒的小视频、天鸽的喵拍均属于典型代表。那么直播平台为何会不约而同的入局短视频?对网络直播行业而言,未来短视频又会带来什么价值和意义?

  1.短视频具备“短平快”的服务优势

  众所周知,移动互联网对用户的碎片时间进行了深度挖掘,由于用户可以通过手机、平板等移动终端随时随地接入网络,使用各种服务,因此,在娱乐、消费等层面上呈现了“短平快”的模式,无论是以移动打车、手机外卖为代表的O2O也好,还是以移动社交、手机游戏为代表的移动娱乐也罢,都是这种趋势的体现。

  短视频显然更能迎合这种趋势。首先,短视频更小,单一视频占用时间较短,对用户而言使用门槛低,任何碎片时间都可以被利用起来。其次,短视频具备更强的社交属性,更容易被分享和传播。基于这两方面的因素,用户可能会因为短视频而提升网络直播服务的使用频率和使用时长,并通过各种分享工具向更广阔的区域传播,推动直播市场的不断增长。

  2.短视频低成本高效率,符合“长尾”理论

  再一个,短视频具备低成本高效率的运营特性。众所周知,传统的直播模式虽然可以产出大量优质的内容,但并不具备效率和成本上的优势,尤其对于一些非娱乐性质的内容而言,前期筹备往往会耗费大量的时间成本和人力物力。而短视频具有视频短、传播快、生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点,这不仅会节约大量的时间和成本,更重要的是,这种模式有助于捕捉更多来自生活中的细节,从而打造出风格各异、不拘一格的内容,这正是吸引用户的关键点所在。

  基于上述分析我们不难看出,无论是从主播和平台方,还是从用户的角度来看,短视频都有其独到的优势,对于优化平台服务、提升用户粘度有着非常重要的作用。同时,这些优势也符合互联网的“长尾”理论------即短视频更容易挖掘网络直播的长尾价值,进一步推动网络直播商业体量的膨胀,这对于网络直播行业走向规模化盈利至关重要。

  3.短视频已成为资本市场关注重点

  除各大平台相继介入短视频之外,资本市场无疑成了另一股推动力量。从papi酱获得1200万元投资到一下科技获5亿美元投资,快手月活1亿估值高达30亿美元等等我们不难看出,资本市场对短视频也持看好态度,可以预测,在2017年短视频将继续成为资本市场关注的重点。

  在资本市场大量涌入的背景下,短视频从资源积累,到市场开拓,到商业模式构建,都会以更快的速度推进,它不仅会改变网络直播的发展走向,甚至会对移动娱乐产生深渊影响。因此,综合多方面的因素来看,把短视频定义为下一个互联网风口并不为过。

  短视频呈现不同玩法,竞争即将进入白热化

  随着短视频逐渐成为各大平台的标配业务,那么未来的竞争不可避免的也会进入白热化的状态。在这种情况下,平台应当如何应对?短视频的竞争又会以怎样的方式展开?

  首先要说的是,各大平台对短视频的理解不同,有的平台将短视频局限在10秒以内,有的则拉长到3分钟,整体时长虽然相比传统网络直播有大幅压缩,但也划分出了不同的等级。从理论上讲,时长的不同将直接影响用户体验、用户粘度,也会间接影响未来的市场格局。在笔者看来,如果时间太短,主播可能无法传递完整的内容,而如果时间太长,又不能体现短视频的优势,应该说3分钟是一个比较合理范围,它可以为用户提供比较宽泛的选择权。

  其次,在产品定位、内容构建方面,不同平台也有不同的看法。有的平台认为,短视频应当成为主播展示才艺的舞台,所以对于短视频的内容质量非常看重。但有的平台认为,短视频应当不拘一格,只要能吸引用户点击,哪怕是八卦、搞怪的内容也不应该被拒绝。由于思路不同,直接决定了平台是走亲民化的路线还是走高端化的路线。在笔者看来,未来很长时间内,这些差异化的经营理念将并存下去,因为对用户而言,他们的需求是多元化的,所以就目前来看,任何类型的平台都有存在的价值。

  第三,最终短视频的市场格局到底如何落定?参考网络直播的现状,目前只有YY、陌陌、天鸽互动等平台能通过成熟的商业模式获得比较稳定的收入,其他平台大部分仍处于烧钱的状态。而对短视频,它和直播一样,背后都是以资金、资源为后盾,从这个意义上讲,根本还在于商业化三个字,只有通过快速的商业化才能体现平台的商业价值。

  第四,包括腾讯、新浪、网易、今日头条等平台对短视频的积极介入将进一步激化市场竞争。其中腾讯的动作最直接,腾讯视频从去年开始整体布局和发力短视频,寻求优质合作伙伴和优质内容打造短视频内容生态。另外,网易、今日头条也希望通过短视频丰富内容资源,提升用户使用短视频内容的积极性。

  总的来说,未来短视频的竞争压力不会小,这一细分行业必然会在惨烈的洗礼和淘汰中走向成熟。(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188)     
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