融媒体介绍

融媒体是充分利用媒介载体的新型媒体，它在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。

它不是一个独立的实体媒体，而是一个把广播、电视、互联网的优势互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种实实在在的科学方法，是在办台实践中看得见摸得着的具体行为。

定义

“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。目前新型媒体还不是一种固化的成熟的媒介组织形态，而是不断探索不断创新的媒体融合方式和运营模式

融媒体也是传媒转型的概念。

实质

融媒体是技术媒体

融媒体是互联网时代的产物，因此需要应用各种互联网新技术，这些技术应用包括三部分：一是支撑融媒体的技术接入，包括基于云计算的基础平台和连接各种应用平台；二是基于用户需求的内容生产和分布，如数字技术、推荐算法等；三是满足垂直领域和个性化需求的服务提供，如电商、支付等。这里面既要硬件建设，也要软件开发。

融媒体是融合创新

融媒体的”融“需要将不同所有制、不同媒介组织和不同的社会资源通过整合、转换和配置在一起，这就意味着创新和挑战。而在其中，制度创新、体制改革、机制创新和顶层设计至关重要，需要兼顾公众、政府和市场各方的利益。这里面既有竞争与合作的博弈关系，也有开放与控制的平衡要求，因此在推进中需要过人胆识和足够智慧。

融媒体也是智媒体

智媒体的智主要在于人工智能。人工智能对于融媒体，不只是解决效率问题，还要解决效益问题，比如说通过大数据了解用户喜好满足用户需求，进而取得融媒体商业利益。对于媒体来说，不仅要解决效率和效益问题，还要解决价值问题，如智能把关和优化算法体现文化价值，实现融媒体社会效益最大化。

理念创新

1.高度重视传播策划而非仅聚焦内容策划；

2.高度关注传播效能而非仅做到物料提供；

3.高度关注青年生态而非仅坚持传统经验。

技术应用

数字技术：5G提升媒体内容生产能力

在 5G 技术广泛应用、“云—网—端”深度融合的背景下，超高清内容实现了直接上云的“直通通道”，视频新闻制作从传统的“远距离”到“云上”的“移动化”，从“固定点”走向“移动端”，从“重设施”走向“轻应用”，以满足“全媒体”下的新闻制作与内容传播需求。新华社发布了世界上第一个 5 G 虚拟多地点、跨屏幕的深度采访，并于 2021 年“全国两会”新闻发布会上发布。以新立方为主要拍摄地点的智能工作室，通过 5G 技术、CAVE 技术、磁共振技术、LED 屏幕立体拼接技术，将工作室内的一切都进行了大规模的还原，在工作室内创造出了一个无限广阔、丰富多彩的沉浸式场景，让两个工作室之间虚拟交互，让整个工作室与周围的环境达到了最好的结合。2019 年，浙江新闻客户端、天目新闻客户端联合中国电信，通过5G+AR 直播，实现“打卡西湖十景，足不出户看杭州”，将演播室搬到西湖边。

人工智能：实现全媒体生产的生态智能

近几年，传媒产业对技术的赋能，已经从对创意的辅助表现，转变成了将其嵌入到融合的生产体系中，要想实现智能化，就必须在最短的时间内，将融合技术体系的全数据应用和全业态覆盖。目前，《人民日报》、央视、新华社、浙报集团、南方报业集团等主流媒体先后建设了媒体智能中台或数据中台。浙报集团自 2020 年起，提出了“面向全省业务的智慧中台”，并以“三大终端”和“媒立方”“天目云”“天枢”等为中心，进行新一代“智慧中台”的技术支持系统的研究与开发，建立了“1+6+39+ X”中台的“1 个基本数据能力系统、6 个智能系统”，形成了 39 项“智慧服务”功能和 X 项“个性化拓展功能”。与互联网公司的智能中台有所区别，媒体类智能中台、数据中台的技术发展方向在于，形成支撑智能采编与智能传播并重的全媒体传播体系。基于人工智能、大数据、云计算等技术，实现内容、管理、运营等方面的高效联动，可同时服务于智能传播、内容服务和智慧服务等应用场景。

功能服务：构建数字化智慧城市

媒体的功能逐渐从“新闻 + 宣传”到“新闻 + 宣传 + 服务”，其功能价值于政务、商业、民生等各方面不断进行扩展。各级媒体借助数字化与智能化技术将政务与生活进行最大程度上的链接，紧贴政府与群众需求，提供智能化、精准化的政务服务。例如，湖南日报建立的“新闻 + 政务 + 服务 + 其它”的模式，使自己的服务触角遍布湖南的每一个角落；《宁波日报》“甬派”客户端，探索了“新闻 + 服务 + 福利”的传播方式；河南济源传媒集团，以“新闻 + 党建 + 政务+ 服务 + 商业”的方式，把“文明实践”“志愿服务”和“智慧城市”三大板块融为一体。“新闻 + 服务”的功能不应只停留在表面，而是应当以此作为基底，不断进行领域扩展。对接政务数据与民生数据，借助大数据的分析、挖掘与整理功能在检测、预测与应急等各方面的优势，及时掌握社情民意、引导社会舆论，让“新闻 + 服务”功能辅助政府的政策制定与实施，以及为创建智慧型城市打下数字化、数据化基础。　

发展趋势

AR、VR技术创新媒体传播形态

2021 年被认为是“元宇宙元年”。喻国明教授提出，元宇宙是集成、融合现在与未来全部数字技术于一体的终极数字媒介，它将实现现实世界和虚拟世界的连接革命，进而成为超越现实世界的、更高维度的新型世界。在 2022 年，东方卫视与中兴通讯携手，将 5G云端 XR 技术应用于考古现场的现场直播，并在中兴XR 资源管理平台上，通过空间计算、实时渲染等技术，实现对古建筑与生活的沉浸式展示。在 2021 年的全国“两会”上，央视新一届虚拟主持人小 C 以与全国人大“云端连线”的形式“出道”，参加了《两会 C+ 真探》。目前众多学者持续跟踪研究元宇宙、AR、VR、XR 等数字化技术，研究其对于新闻传播形态与社会形态的影响，这也启发我们要持续关注数字人、数智化等创新型技术为媒介带来的更加多样化的传播形态。

AI+区块链技术重构内容管理体系

利用人工智能、区块链等技术，重新界定“媒体3.0”，对其进行全方位的挖掘，构筑“媒体 3.0”的“护城河”，并有效地赋能“媒体 3.0”的二次创造。

由央视频道联合华为云上线的“数字雪花”互动活动，以人工智能技术为基础，利用人工智能图像识别技术，对照片中的人脸进行毫秒级的识别，从而产生出个性化的数字雪花。同时，它还整合了中国国粹——京剧脸谱，根据使用者的面部特征，产生一个独特的京剧脸谱图像。另外，在“我的冬奥数码雪花”凭证中，还包含了雪花 ID 编号、存证时间、交付凭证编号、数据散列值等独一无二的信息，构成了一笔宝贵的数字财富，将其永久保存，不会被篡改和盗号。区块链技术不断被应用于新闻生成流程之中，建构全新的内容管理体系，对用户知识产权的保护被人们提上日程，受到广泛关注。

AIGC技术重塑媒体生产

以 ChatGPT 为代表的 AIGC 技术或将重塑媒体生产和运营模式。ChatGPT 基于其主导的 GPT-3.5 架构的大型语言模型建构，通过基于人类反馈的强化学习进行训练，从而获得比以往更为逼真的结果。给 ChatGPT 一个话题，它便可以据此写出一篇新闻资讯框架，也可以给出完善意见。从媒体生产角度来看：一是 AIGC 技术可以在很大程度上提升新闻生产的效率，不仅可以从大量新闻资料数据中快速提炼有用信息并速成一篇文字稿件，也可以根据新媒体时代的稿件特点来进行新闻产品的生成；二是明显降低文字稿在文字和语法上的低级错误率，帮助编稿人员把大部分精力放在文字内容上；三是利用机器学习生成模型，让模型学到不同文字风格的特征，实现同一事件的不同角度、不同风格的报道，更好地提升新闻产出效率。由 ChatGPT 带来的交互界面的演变、互动内涵的变化，有望进一步重塑媒体生产模式和运营模式。

未来方略

未来，媒体融合要强化顶层设计，更好地处理好传统与新兴、中央与地方、主流与商业、大众化与专业化等方面媒体的关系，做到分类施策、分类管理、分类发展，使力量拧成“一股绳”“一盘棋”、织成“一张网”，构建起协调有效的全媒体传播生态圈。一方面，要培育更多新型主流全媒体集团，提升国内、国际传播力、影响力；另一方面，要形成良性竞合机制，合纵连横增强自我造血功能。为此，要在主要思路、重点任务、重大举措和配套政策等方面做好科学谋划，对深化组织、人事、财务、工资等方面的改革给予明确的指引，使各层级的媒体都能得到更好的发展。

主要思路

以加快构建新型主流媒体为媒体深度融合发展的主要思路。新型主流媒体作为塑造、引导主流舆论的主力军，新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力都要进一步增强，强化全媒体的传播系统，形成新的主流舆论格局。一是加强网上网下一体的新型主流媒体建设，在思想政治工作中牢牢把握住主战场和网络这个思想政治工作的主战场；二是新型主流媒体需要以思想先进性打造内容核心竞争力，以技术先进性提升传播力、影响力、控制力；三是善于将掌握的社会思想文化公共资源、社会治理大数据、政策制定权的制度优势转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势，在全媒体传播体系和社会舆论格局中发挥主导作用。

重点任务

一是加强全媒体传播体系建设。遵循资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的原则，对中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心四级融合发展布局进行纵向优化，横向构建主流媒体与政务媒体、自媒体相协调，内宣与外宣一起统筹的社会传播体系，塑造主流舆论新格局。

二是建设好自主可控的开放平台。组织动员群众在主流媒体开放平台及互联网商业平台参与内容生产传播，通过广泛深入的交流对话，激发社会正能量。

三是增强主流媒体内容核心竞争力。主流媒体内部不断完善不同媒介形态、传播渠道有机协同的传播格局和相适应的机制流程，提升专业化、智能化内容生产能力，广覆盖、精准化信息传播能力，及时高效反馈评估能力，形成强大的内容竞争力和舆论引导力。

重大举措

以先进技术为支撑是确保意识形态安全、提高国家治理能力的重要路径。建议发挥新型举国体制优势，加强网络空间信息生产传播治理的关键核心技术攻关，着眼于打赢舆论战、认知战，加强人工智能、虚拟现实、社会计算等新技术前瞻性研究应用，占领信息传播制高点，掌握虚拟空间意识形态主动权和主导权。

配套政策

一是加强网络空间内容治理，实行内容审核人员持证上岗，审核机构执照（牌照）执业。二是给予主流媒体资金政策支持。建议给予主流媒体类似非营利机构的资金投入支持，给予免税等优惠政策。三是优化人才政策，持续建强主流队伍。四是设立孵化基金，打造主力军挺进主战场的新力量。五是加大财政投入，激发创新活力，支持技术更新。

转自：融媒体_360百科​