211011公司企事业画册设计风格定位与设计构成要采取的步骤和事项

企业画册设计必须非常注重创造一个有文化内涵的展示空间，将企业文化、精神、核心理念、发展历程、生产能力、特色、产品与充满意境幻想的设计风格妙合无痕，融为一体，深在思想，妙在情趣，高在意境。在企业对自身形象重视程度的大幅度增加、经济飞速发展的潮流中，企业画册设计风格的确立又会是怎么样一个过程呢？笔者作如下分析。 一、企业画册设计的概念 所谓企业画册设计，是对产品企业画册和团体机构的业务信息与形象推介册集进行设计的简称。为了增强市场竞争力，巩固品牌，搭建能反映公司实力的结构，企业画册成为企业全方位形象的道具之一。它映射着企业的灵魂和智慧。 二、企业画册设计风格的营造 企业画册的美感来自于造型、色彩、比例、构图序列、文化内涵等，用儒家的话说，就是“外师造化，中得心源”。好的画册以平面空间为主体，以主题为骨架，以氛围为血脉，以企业文化内涵为神采，故而画册设计虽由平面的存在而生，平面却因得设计而活。主题氛围的营造是画册产生美感,让阅览者诉诸其感觉、触发其感情、激励其想象的基础。 1.好的沟通：企业提供的信息与设计定位决定画册设计的成败。 首先要收集整理公司资料，如企业外观、企业文化、机构设置、企业特点等；其次，双方确定设计费用、设计周期、开本、页数、纸张等；再次，和企业深层交流，明确画册的目标读者，即企业的客户特点和需求，把企业自身的文化（或者产品的特性）与客户需求很好地结合起来，终达到宣传企业推广产品的目的，同时也让企业自身满意。 企业由于受到经营定位、产品使用功能、地域文化等方面的诸多限制，对自己的认知、审美情趣肯定有一定的偏向性，所以把企业自我“意识”引领到设计“氛围”的过程，是设计师不可推卸的责任。某锁业公司要求画册表现豪华、恢宏博大、金碧辉煌的皇家气势；某房产公司要求表现轻巧玲珑、朴素淡雅、秀丽雅致的风格；某直接邮递的公司要求表现轻松愉快、亲切，和消费者拉近距离。对企业的要求，设计师要有充分的理解和超凡的设计想象力。而正确的设计定位的确立更取决于设计师与企业要有足够的交流，提出不同的创意，设计底稿，通过发达网络的联系,直接把企业画册的信息不断地反映出来，后确定设计风格及表现方式。一件成功的设计作品，客户占50%，设计师占50%。设计师必须和企业建立良好的沟通，使企业充分尊重并听取专业意见，通过磨合、碰撞、分歧再达成一致，才能形成理想的方案。 2.好的主题：设计师设计各个不同的版面要围绕同一个好的主题进行设计,主题反映了人们审美情趣上的观念，它和企业元素及设计意识被设计师在有限的平面空间中完美地表现出来，就是现代企业画册设计的高境界。 主题营造的文化价值是精神意识。

 

如何化意识中的想象为感官上的刺激呢？这需要设计师在尊重现实的基础上，紧扣主题，使之深化、明确。对主题的表述宜“由大而小、由野而文、由粗而精”；结合多种学科（如绘画、文字、图片、线条、电脑工艺等），彼此映衬、相互渗透，体现出时代风尚、生产特性、企业气质。 设计师要赋予画册某种个性，使之既有彻底的功能目的性又兼有艺术的完美性。“寻常一样窗前月，才有梅花便不同”。而 在主题营造的统一协调之下，各个不同画面互为依附、彼此辉映, 才能拥有明确的主题性而得以永恒。 3.好的风格：要选用最能表达产品寓意又合适的精美图片。 配以经典的文案、有品位的版面设计、舒适的色彩和纸张，组合成一本富有创意又具有可读性可赏性的精美画册。.