如何应对tiktok中 CPM 高的问题？

TikTok的CPM（每千次曝光成本）是评估在TikTok平台上展示广告每1,000次观看所需费用的指标。简单来说，CPM是指向一千名观众展示广告的费用。

计算公式为：CPM = 广告费用 / 展示次数 * 1000。

低CPM：如果您的CPM较低，这意味着您获得了较高的性价比。您可以用较少的费用覆盖更多的观众，相当于用较少的投入获得了较大的回报。

高CPM：如果CPM较高，说明您需要支付更多的费用来触达一千名观众。这可能是由于多种原因，例如广告位竞争激烈，或者广告位于热门位置。

CPM高的原因及应对策略

原因：可能是市场整体趋势影响，或者是广告主的目标受众过于狭窄。

应对策略：

1. 调整受众

   • 具体操作：

     • 放宽兴趣标签

     • 分层测试核心与泛人群

     • 排除已转化用户

   • 关键技巧：

     • 使用1%相似人群进行扩量

     • 避开竞争激烈的标签

   • 预期效果：

     • CPM下降20%-30%

2. 优化广告素材

   • 具体操作：

     • 前3秒设置吸引人的钩子

     • 测试至少3种不同的素材类型

     • 使用热门背景音乐和标签

   • 关键技巧：

     • 采用快节奏剪辑

     • 蹭#TikTok热门话题

   • 预期效果：

     • 点击率（CTR）上升，CPM下降

3. 调整出价策略

   • 具体操作：

     • 从自动出价切换到成本上限

     • 在非高峰时段降低出价30%

     • 分阶段调整预算分配

   • 关键技巧：

     • 晚上8点到12点增加出价

     • 新手可使用系统建议价的80%

   • 预期效果：

     • 控制成本的同时增加曝光量

4. 规避竞争

   • 具体操作：

     • 挖掘长尾关键词

     • 错开大促前两周的高峰期投放

     • 避开竞争激烈的品类

   • 关键技巧：

     • 使用“小众+细分”关键词

     • 提前布局流量

   • 预期效果：

     • 降低竞价压力

5. 利用技术工具

   • 具体操作：

     • 设置频控（每天3次）

     • 启用动态创意

     • 延长归因窗口

   • 关键技巧：

     • 系统自动组合素材

     • 高客单价产品使用14天归因

   • 预期效果：

     • 减少无效曝光

6. 数据迭代优化

   • 具体操作：

     • 每日淘汰点击率低于1.5%的素材

     • 如果转化率（CVR）低，优化落地页

     • 每3天进行一次AB测试

   • 关键技巧：

     • 关注CPM、CTR和CVR的三角关系

   • 预期效果：

     • 持续降低CPM

以上就是tk CPM的相关介绍，如果你有tiktok投广方面的问题，欢迎后台dd我提问！持续更新出海推广相关资讯，欢迎你的关注！