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RSS订阅原创 想要华丽转身？浅叙外包产品经理的理智做法
文|司马特小分队，来源：公关之家这得从一个故事说起…历经5年的时间，朋友的外包项目终于黄了。甲方说，这是一个错误的决定。现在要纠正错误。对于乙方公司来说，这很正常，可惜的是后续这块业务收入没了，但之前也是挣到钱了的，并没有很大的损失。但对于朋友来说，在这种项目里面浪费了这么长时间。夹在甲方和开发中间，心力交瘁，能力却没有提升，想跳槽也不好找工作。80%的外包产品经理都有的迷茫三问：1...
2020-02-25 11:16:38
273
原创 何为裂变？上百个裂变营销活动让我揭开了其神秘面目！
文|北小小运营记，来源：公关之家要说互联网玩家跟普通玩家最大的区别是什么，那一定是精通流量了。网传有个案例，有个互联网运营的工作人员，在一场活动中，只用一天时间就搞到了上万的粉丝，老板大赞，这才是互联网的玩法啊。在很多老板的眼中，搞互联网的，就是一群拥有以1变1万裂变能力的专家。所谓裂变，更是一种被神奇化了的招术。各种涨粉神器，层出不穷。其实说起裂变营销，大家都并不陌生，对于任何一个从事运...
2020-02-24 11:56:10
895
原创 盘点品牌忠诚度的特征及价值！
文|老聂谈品牌 ，来源：公关之家日常做传播，经常会提到品牌忠诚度，都知道它很重要，但其实却很少人能说出到底什么样的行为算得上有品牌忠诚度，又能从中收获到什么价值并起到怎样的作用。一、品牌忠诚度的几种表现品牌忠诚度是消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅认可她而放弃对其他机会的尝试。如果有以下几种表现，都可以称得上具有品牌忠诚度（1）单品复购率高这是衡量一个用户对品...
2020-01-20 11:16:39
662
原创 盘点2020年运营人的成长报告！
文|北小小运营记，来源：公关之家2019年已经过去了，回首过去一年，关于我们的个人成长报告，又该怎么来叙述呢？思来想去，决定今天做一次年终总结，把自己这一年在运营方面的成长心得总结出来。一、靠专业能力赚钱是最划算的买卖互联网时代，诞生了一批运营人。有一群人被迫扛上阅读量、用户量、转化量、下载量等KPI的黑锅。有的人离开了，而有的人一直在坚持，而这部分人坚持的人，也许并没有在原岗位上升职加薪，...
2020-01-19 10:31:53
367
原创 “年俗新贵”集五福，浅析支付宝的那些营销技巧！
• 引言 •俗话说品牌借势营销，每逢佳节“战火连天”。新春佳节之际，品牌都想在这个中国最盛大的节日里分一杯羹，如何成功突围节日营销混战，成为品牌绞尽脑汁思考的问题。但是在混乱的新春营销战火中，支付宝集五福活动已经进入第五年，并被冠以“新年俗”的美誉。“五福活动”的出现让患有“春节焦虑”的群众们找到了情绪发泄口，《春节见七大姑八大姨涂的口红》、《春节整治熊孩子指南》、《春节餐桌图鉴》等文章总是可...
2020-01-17 11:26:23
2042
原创 网红实体店有哪些常见的营销方案？
文丨公关之家 作者：不承权舆当下，大多数人听说、接触到网红店的方式不外乎通过线下见闻、社交了解、线上UGC和PGC内容等，而具体来说，则是在现实生活中看到某个店很火而去尝试，社交分享和口碑传播引发尝试兴趣，看到抖音微博或者电视内容中的推荐介绍而熟知其品牌。总之不管是哪种方式，都能够为这些店扩大知名度，带来更多的顾客。观察近些年这些网红店的出现，我们不难发现它们多为一些餐饮店，比如小吃甜点、奶茶...
2020-01-16 16:25:42
763
原创 B端产品经理如何让自己变的更值钱？
文|司马特小分队，来源：公关之家我第一次知道产品经理这个称谓是在12年，12年是我就业的第一年。因为我在浙大读的是能源工程专业，所以一毕业就顺理成章去了一家新能源公司。这家规模上百人的新能源公司后来成了我人生的一个转折点。我在这里认识了第一个开发挚友，也是这家公司唯一一个开发，负责维护一个简单的进销存系统。他高中毕业，自学技术，这家公司也是他的第一份工作，我进去的时候他已经待了2年了。...
2020-01-15 14:54:22
393
原创 产品不够完美，品牌运营该如何策划
文|老聂谈品牌 ，来源：公关之家一直以来大家接收的观点就是做好产品，再谈品牌，产品是一切的基础。这个观点一定是认可的，但如果只遵循这一个原则的话，90%的创业公司都要倒闭，毕竟产品不完美才是大多数公司的常态。对于这些大多数公司来讲，应该如何在产品不够完美的情况下做好品牌？1、产品可以不完美，但要有亮点亮点的方式可以有很多，可以是物理属性的卖点，同样产品，就是比别人配方好；同样价位，就是比别...
2020-01-15 11:07:32
219
原创 盘点营销策划案例之2019年沙雕广告！
• 引言 •“一时沙雕一时爽，一直沙雕一直爽！”2019年是”沙雕广告“元年，“沙雕文化”开始变得大众化，没有人可以躲得过”沙雕文案“的毒。今天，笔者就为大家盘点一下2019年的那些“沙雕广告”！文 | 公关之家 作者 | 发条褐l “沙雕文化”究竟是什么？“沙雕文化”逐渐成为了这些年的流量担当。那么，究竟“沙雕文化”是什么？“沙雕文化”并不是一种颓废的负能量文化，更多是一种...
2020-01-14 15:34:55
2083
原创 将实际环节都拆成了理论公式后，做好抽奖活动其实不难！
文|浊水溪边 ，来源：公关之家注意，马上进入 「抽奖」 环节了年终总结会汇报结束，老板临时提议将拿出几千块现场抽奖，规则很简单：100% 中奖，奖品大小全凭手气（100-500 元）刹那间，经历一天汇报，正处于昏昏欲睡状态中的同事们，全体满血复活，一个个磨拳擦掌看到这场景，我不禁联想到昨晚在微信抽奖助手、余额宝 1 分惊喜中参与的抽奖活动，甚至上周末在超市现场抽奖，同样是抽奖活动，为什么每...
2020-01-14 10:46:47
739
原创 营销策略解析：papi酱、李子柒等网红的背后究竟隐藏着什么？
文|北小小运营记，来源：公关之家放眼2019年，出现了很多颠覆我们想象力的营销新模式，其中最让我们惊讶的莫过于网红直播了。凭一个人的力量，一场直播的秀场，就可以将大批的产品倾销出去，少则几十万，大则几百万。甚至有人提到薇娅女士的一场直播可以买下杭州的一套房，李子柒一个月收入4000万。可见网红博主们的赚钱能力，强大如洪荒之力。当我们看到这些光鲜靓丽的数据时，不得不对这些成功的案例羡慕忌妒恨，...
2020-01-13 15:29:08
705
原创 社群营销并非万能解药 这4个缺点你一定得了解
文|社群营销裂变实操，来源：公关之家所有的营销模式，都有利弊。处于风口的社群营销、短视频带货乃至直播营销，都无法摆脱这个营销准则。也就像广告业内经常说的，所有的媒介都没有高下之分，其实只有适合不适合的区别，其实都是一样的道理。社群营销，是所有的营销风口中门槛最低的一种有效的商业运营模式。说风口：是因为当前营销所面对的环境就是营销成本越来越昂贵，“流量变现思维”无限损害企业的利润点，而它的裂变...
2020-01-11 15:35:13
794
原创 B端产品经理快速提升法——复盘
文|司马特小分队，来源：公关之家一、为什么要做复盘？产品经理没有专业，也没有科班之说，学计算机的，法律的，设计的…只要想做，都可以成为产品经理。正因为人人都是产品经理，我在刚开始做产品经理的时候，心里很没底。还特地请教了几位大佬：怎样才能提高产品能力呢？要看哪些书呢？结果，答案很一致：经验积累。我以为不停的做功能，做上个三五年，自然就成熟了。然而，埋头苦干了2年，发现自己还一直在门外徘徊。...
2020-01-11 11:17:03
488
原创 社群建在微信上？不，其实是建在心中！
文|用户运营玩起来，来源：公关之家2020了，流量相比去年越来越贵了。大家想着做存量，搭私域，搞社群。妄图利用它们来缓解流量困境。但是大部分人建的群面临着最大的困境，如何保持群活跃，如何不让群死亡。网上搜索了非常多的教程，红包发了一个又一个，总是抢完就没了；各类活动每周都在搞，参与的人却越来越少；天天签到打卡，签来签去都是那几个老面孔。怎么办？归根结底，是没有想清楚什么是社群，为什么做这...
2020-01-11 10:29:10
276
原创 企业竞争中的三大经典公关案例分享！
文丨公关之家 作者：不承权舆品牌在市场上面临着激烈的竞争，并且涉及到非常多方面的竞争，要在市场上立于不败之地，不仅需要雄厚的实力和扎实的产业基础，还需要树立响亮的品牌名声和正面形象，在公关这一领域，企业之间的较量也同样惊心动魄。同行业中的竞争品牌往往会因为利益纠纷来产生舆论之争，除了“明争”，更多的竞争者们是在舆论上暗暗较劲，总之，不管是正面舌战还是长期对峙，企业之间这种火药味总是能够引来吃瓜群...
2020-01-10 11:34:48
1438
原创 产品运营：如何做好B端竞品分析？
文|司马特小分队，来源：公关之家一、为什么要分析竞品？竞品，顾名思义，就是竞争对手。什么样的才能算竞争对手？抢客户的。不管是已经抢了的，还是未来可能会抢的，都是我们需要关注的对象。关注并分析竞争对手，可以帮助我们：了解竞争环境，制定竞争战略了解竞争对手发展情况，吸取经验教训深入了解竞品功能，取长补短二、如何选择合适的竞品？1、确定竞品在选择合适的竞争对手前，我们先要明确哪些是我...
2020-01-09 14:55:35
519
原创 品牌运营策略：遭遇瓶颈的网约车该如何破局
文|木子李，来源：公关之家本文我以滴滴为例，说一下我对遭遇瓶颈的网约车未来该如何实现再次增长发表了我的一些看法。一、网约车现状1月6日，也就是昨天，滴滴在杭州义务金华开通了顺风车的试运营，沉寂了许久的滴滴顺风车终于迎来了回归，在此之前，滴滴已经于12月23日陆续在一些城市上线顺风车的试运营。一提到网约车 ，相信大家脑海中一定会想到两个名字，优步和滴滴，一个是美国的网约车鼻祖，在纳斯达克敲钟...
2020-01-09 11:40:58
346
原创 盘点春节营销刷屏的那些痛点指南！
文|燕子建-广告局，来源：公关之家随着春节临近，春节营销案成了广告公关人在假期前要翻越的最后一座大山。对于品牌方来讲，这是新年的第一笔预算，这笔钱一定要花得漂亮，这场战役一定要打得响亮。那么，春节营销策划该如何下手？事实上，春节营销相比其他节日的借势推广要容易的多，因为春节是大众最易感知的节日，无论什么用户群体，都有很多共情点，这为建立营销沟通点提供了有利条件。而春节营销策划首要的就是找出这些...
2020-01-08 14:58:07
1041
原创 网络营销：信任是流量时代的蓝海
文|苏佬师，来源：公关之家因为广告营销专业出身，营销类书籍看得比较多。其他书在跟你说：欢迎来到成人的商业世界，你要根据人性的弱点来做营销、做竞争、做品牌溢价，掌握这些套路、手段就能帮公司赚钱。学习这些方法，像是少年怀着赤诚之心上山斩恶龙，当恶龙倒下那刻，少年的背上长出一片龙鳞——我们终究活成了自己讨厌的世俗样子。而看完《流量是蓝海》，好像在对你说：嘿，我登上山顶了，恶龙不存在，你快上来和我做...
2020-01-08 11:23:05
239
原创 想在2020年竞争“出位”，品牌营销该怎么做？想在2020年竞争“出位”，品牌营销该怎么做？
引言在流量红利逐渐消失的时代，营销增长的突破口到底在哪里？天地玄黄，世界奇妙。他山之石，相互借鉴。新消费环境与营销趋势红利，就是最大的杠杆。接下来笔者将详细剖析2020年推广的红利。文 | 公关之家 作者 | 发条褐对于视频平台来说，《庆余年》此次资源泄露是一次堪称“切尔诺贝利”级的资源泄露事件营销人既要活在当下，又要目光远大。站得高一点，才能望得远一点，对未来做出准确的分析和...
2020-01-08 10:30:09
872
原创 盘点企业社会责任报告的那些撰写干货
来源：公关之家 作者：小5如今，群众认可一家企业的社会地位，已经不单是从其年度收益多少、发展规模如何等物质层面进行评判，是否践行社会责任、环境责任也成为了考核其社会地位的重要指标。再加上国家对企业社会责任意识及具体行为的重视，并在某些公开场合对履行社会责任成绩优异的集体给予荣誉奖励。因此，如何写好一篇社会责任报告，在这个新老交替的年关里，也就显得尤为重要。企业社会责任（Corporate ...
2020-01-07 16:39:16
394
原创 如何判断一句slogan的好坏，加个“你”字试试
文|coco湖，来源：公关之家为什么有些Slogan我们耳熟能详，有些Slogan不管砸多少广告，我们都记不住呢？这个就是写品牌口号的技巧。先说一个判断Slogan好坏的基础诀窍，一句口号拿到手，你在这句话里面增加一个“你”字，读起来毫无违和感，说明这句Slogan写的时候就是从用户实际使用的角度出发的，符合最基础的用户视角这个标准。我们来改几句耳熟能详的案例：-“你”怕上火喝王老吉-“你...
2020-01-06 16:44:48
608
原创 盘点品牌营销的那些手段！
文|老聂谈品牌，来源：公关之家《品牌洗脑》提过很多流行的“洗脑”方式，比如恐惧、同侪压力、性暗示等等，我们始终会对一些问题持续好奇，比如喝可乐为什么会上瘾板蓝根为什么会在非典流行期大卖直男看到男性裸体时究竟在想什么……这些背后都离不开品牌的主动营销，今天就谈谈对常规品牌可能最见效的几个推广手段。1.儿童营销奥格威曾经提出过做广告创意的3B原则，beauty——美女、beast——动...
2020-01-06 12:10:07
896
原创 在2020年里，有哪些需要格外注意的品牌营销趋势？
文|夏唬人，来源：公关之家2019年匆匆而过，但是在营销界却留下了很多经典的案例，无论是正面还是反面，都发人深思。这一年，在我看来像是一个分水岭——就是营销主体在发生转变。过往无论是从营销策划，成本分担，还是营销实施全程都是企业作为主体进行参与，但是随着科技的发展，传播渠道和产品形态的丰富，越来越发现，营销主体正在从企业开始向大众转变转移，越来越多的大众参与到这场盛大的个人营销当中，而且有愈演...
2020-01-04 14:12:52
146
原创 浅叙以目标为驱动的产品运营！
文|木子李 ，来源：公关之家一、找出当前面临的问题在这儿运营人员无异于一个医生，产品如同是患者，只有先找到症状才能对症下药，因此我们第一步要做的就是弄清楚运营的过程中面临的最大的问题是什么。一个产品当前面临的症状，可能是用户量不够、用户来了不转化、用户不活跃等等。一般来说，产品初期，个更重要的应该是弄懂用户核心需求，到了中期，问题可能就会是哟用户不来、用户不转化等，而到了成熟期可能更需要关注用...
2020-01-04 11:15:27
216
原创 浅析私域流量之微信养号技巧！
文|用户运营玩起来，来源：公关之家本文适合淘宝店主、私域运营、社群运营等需要多个微信号进行营销运营的朋友，不适合微商、羊毛灰产等通过批量注册微信号牟利者。一、为什么需要养号工欲善其事必先利其器，做私域流量没有安全优质的微信号怎么行？随着微信官方对灰产的容忍度越来越低，微信对于新注册账号的监管也是越来越严格。一旦操作不当，如新号加人更多、朋友圈发广告等，就极易被微信官方判定为营销号，从而进...
2020-01-03 11:07:21
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原创 揭开色彩营销中隐藏在品牌运营下的“变脸”戏法！
来源：公关之家 作者：小5近年来，品牌改名、更改logo细节的案例，屡有发生。但对于这些更改而言，大多都是在原有的基础上进行局部的调整，或加深线条、或淡化颜色、或消除细节等。对于这些操作，网友已然见怪不怪了，毕竟人们的审美与时代一样，是时刻都在发生变化的。本篇，笔者为大家讲述一下，隐藏在这些改变之下，有关“色彩”的营销奥秘。品牌配色是品牌设计中非常重要的组成部分，用不同的颜色搭配组合，...
2020-01-02 15:06:23
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原创 社群运营玩法知多少？3种常见玩法分享
文|用户运营玩起来 ，来源：公关之家这是近期关于社群、私域的第七篇文章。今天主要聊一聊几种常见的社群玩法。一、流量池玩法这个玩法最大的特点就是 多层次，最外层是流量池，内部是核心用户层。你以为你是社群中的一员，但其实你只是流量池中的一条小鱼。这种玩法在 教育行业特别盛行，主要流程为：低价/免费课程（讲座、直播）引流建群，群内有助教/管理员负责跟进服务，并进行付费课程的推广，并将付费用户...
2020-01-02 11:32:39
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原创 盘点2019年经典营销案例
文|夏唬人 ，来源：公关之家还有2天，2019年就会成为过去，即将迎来2020年。2019年对于大环境来说是过去十年最差的一年，但是营销界在我看来却是异常出彩的一年。这一年诞生了无数的刷屏级的营销案例，掀起全民传播热潮，给无数的营销从业者呈上了一顿耄耋大餐。回到2019年年初，我们一起回顾，总结一下这一年涌现出那些精彩的营销案例，把这些带到2020，期待更精彩。一、IP不一定造新的，但是要和内...
2019-12-31 15:19:59
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原创 从瑞幸咖啡看产品运营的三个关键点
文|木子李，来源：公关之家前几天，看到一则报告，说的是瑞幸咖啡已经成功超越星巴克，成为中国地区门店数量最多的咖啡品牌。从2018年1月份瑞幸咖啡的面世，到2019年5月份的上市，再到今年12月，门店数超过星巴克成为中国地区门店数最多的咖啡品牌，瑞幸咖啡的速度令人叹为观止。从瑞幸咖啡的运营来看，我觉得有三个关键点值得我们注意与学习。一、试运营瑞幸咖啡在投入运营之前，先在北京开了三家店，分别是...
2019-12-31 11:49:38
973
原创 浅叙营销推广之道——“选择信息”和“发送信息”！
文|七邵 ，来源：公关之家时间过得真快，转眼间2019年就要结束了，2020年也从未来即将变成现在。今年9月份写下第一篇营销类的文章，开启了所谓的写作生涯，当时就想聊聊自己对营销的看法。不过后来换了主题，如今，时隔三个月，想再提起笔说说营销，就当作是对过去一个简单的总结。营销是什么？我想每个人都有自己的看法，在过去，我认为“营销就是满足消费者的需求并获得利润”，这话没错，放在任何时代都可行，...
2019-12-31 10:59:55
181
原创 新媒体运营人如何给自己赋能？
文|北小小运营记，来源：公关之家最近在工作中一直思考自己的职业规划，也对新媒体运营有了更多的思考。因为之前一直都是在做新媒体的运营。很多人对这个岗位都有不同的描述，但基本都是初级怎样，中级怎样，高级怎样。对于一个以内容为主的运营人，大多数人一开始的职业发展都是从小编开始的。关于内容运营的三个层次，基于我的个人理解：初期内容运营：别人或自己给选题，你负责内容策划编辑中期内容运营：整合内容，利...
2019-12-31 10:13:48
349
原创 听完这几个故事后，年后的你还会想着跳槽吗？
文|司马特小分队，来源：公关之家同事说：“最近房地产不景气啊，老是接到中介电话。一个行业怎么样，看看接的电话就知道，排队买房的那个时候，都没人给我打电话。”我想想挺有道理的，贷款放不出去的时候也老是接到借贷机构的电话。那么，最近注册了脉脉，老是收到猎头的职位邀约，是不是也说明了什么呢？暂且不管市场行情怎么样，猎头的邀约看上去确实挺有诱惑力的，可能会让一些原本没想过要跳槽的人蠢蠢欲动。打工者的...
2019-12-30 11:48:53
276
原创 盘点私域流量的那4种商业模式！
文|社群营销裂变实操，来源：公关之家所有的商业营销模式，最终都是为了销售！私域流量运营也不例外！没有任何赚钱能力的商业模式，基本上都不靠谱，只不过有些模式赚的比较辛苦，有些风险比较高，或者有些就根本行不通。再给大家说几个常见的商业例子：1、淘集集的“融资梦断”：当前获取流量的方式很简单，淘集集为我们上了生动的一课，红包裂变和低价补贴，短短一年时间就圈到了上亿的用户，发展速度甚至让拼多多都略逊...
2019-12-28 10:37:36
724
原创 品牌所处不同阶段，如何制定推广策略
文|老聂谈品牌，来源：公关之家每个企业所处阶段不同，推广策略不能完全通吃，对创业期、发展期、成熟期品牌的一些策略，应该各有侧重。一、创业期的品牌推广策略对于大多数创业期的企业，其实还远称不上“品牌”，因为几乎没人关注，这时只具备极低的品牌价值。在这个阶段，是最不应该被束缚，获取关注是这个阶段最重要的命题，策略也应聚焦于此。没钱没资源的情况下，渠道策略是创业品牌的核心手段。1、选用创新渠道...
2019-12-27 10:44:39
686
原创 品牌公关中，有哪些经典的会展活动案例？
文丨公关之家 作者：不承权舆展会是一种展示技术和成果、拓展渠道、促进销售、传播品牌的宣传活动，在生活中是非常常见。这种宣传方式有很多种形式，博览会、展销会、展示会等都在其范畴之内，而论规模，大到国际性的博览会，小到企业自办的展示活动，都能够诠释出会展的主要特点和传播作用。不管是大是小，一个成功的展会一般都会具有鲜明的主题，并通过会展的规格、色彩和诸多特征体现出独特而又令人印象深刻的魅力；同时...
2019-12-27 10:08:27
1049
原创 浅析强化品牌调性之互怼式营销！
文|木木老贼，来源：公关之家引言：真正的互怼式营销不是泼妇骂街式指责，而是相互调侃之中，潜移默化的强化各自的品牌调性，强化品牌联想，实现双赢。在这种“相爱相杀”的互动营销中，两者的行业地位越来越得到凸显。真正的互怼式营销不是骂街，而是互动。今年5月，梅赛德斯奔驰全球总裁迪特·蔡澈宣布正式退休。奔驰老对手宝马当天就在推特上发布了一则视频，意味深长地说了句：“Retirement is whe...
2019-12-26 11:35:50
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原创 运营人员如何提产品需求才能不被驳回？
文|北小小运营记，来源：公关之家记得第一次接触平台类产品时，我是一个运营人员，需要就这个学习平台的现状提出一些优化的方案。当时，我列了一堆长长的需求清单，拿着这份长长的需求清单，自信满满的交给产品经理，当然最后全被产品经理否掉了。现在回想起当时的那个过程，觉得还是挺小白的。需求提的方式不对，没办法说服任何人。我当时对比了其他平台，列了一堆的需求清单，比如一级菜单跳出率，二级菜单跳出率，哪个地方...
2019-12-26 10:58:45
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原创 品牌传播不理想？你需要参考这四个要素
来源：公关之家 作者：小5引言：品牌传播对于企业而言，是长期性任务；企业想要让推广内容实现效果，也很难一锤定音。因此，把握传播内容的组成要素，确定好目标人群，并持续性输出这类具有明确核心的内容。通过“量”的堆积，从而实现品牌“质”的蜕变。什么样的内容适合传播？什么样的内容传播之后更容易产生作用？什么样的内容更容易与群众产生共情？什么样的内容，更能够吸引受众关注？掌握品牌传播的关键，答案将...
2019-12-26 10:24:54
303
原创 创意文案的撰写是炮制金句的过程
本文来源丨公关之家，作者丨404号房客区别于产品介绍和软文，广告文案更倾向于精简。脱离了长篇累牍的密集信息，越少的文字，意味着更高效的记忆和吸收，能在受众脑海中留下更深刻的认知和印象。比如保险公司的文案“好险！”，比如医美机构的丰胸广告“‘大不了’退款”。而文案越短，往往越难写。用短短几组语句将产品核心卖点传达出去，就必须惜字如金，对文字再三凝练，要在受众有限的注意力下成功实现差异化的表达，让...
2019-12-25 10:47:18
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