ggzj2019的博客

文|司马特小分队，来源：公关之家这得从一个故事说起…历经5年的时间，朋友的外包项目终于黄了。甲方说，这是一个错误的决定。现在要纠正错误。对于乙方公司来说，这很正常，可惜的是后续这块业务收入没了，但之前也是挣到钱了的，并没有很大的损失。但对于朋友来说，在这种项目里面浪费了这么长时间。夹在甲方和开发中间，心力交瘁，能力却没有提升，想跳槽也不好找工作。80%的外包产品经理都有的迷茫三问：1...

文|北小小运营记，来源：公关之家要说互联网玩家跟普通玩家最大的区别是什么，那一定是精通流量了。网传有个案例，有个互联网运营的工作人员，在一场活动中，只用一天时间就搞到了上万的粉丝，老板大赞，这才是互联网的玩法啊。在很多老板的眼中，搞互联网的，就是一群拥有以1变1万裂变能力的专家。所谓裂变，更是一种被神奇化了的招术。各种涨粉神器，层出不穷。其实说起裂变营销，大家都并不陌生，对于任何一个从事运...

文|老聂谈品牌 ，来源：公关之家日常做传播，经常会提到品牌忠诚度，都知道它很重要，但其实却很少人能说出到底什么样的行为算得上有品牌忠诚度，又能从中收获到什么价值并起到怎样的作用。一、品牌忠诚度的几种表现品牌忠诚度是消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅认可她而放弃对其他机会的尝试。如果有以下几种表现，都可以称得上具有品牌忠诚度（1）单品复购率高这是衡量一个用户对品...

文|北小小运营记，来源：公关之家2019年已经过去了，回首过去一年，关于我们的个人成长报告，又该怎么来叙述呢？思来想去，决定今天做一次年终总结，把自己这一年在运营方面的成长心得总结出来。一、靠专业能力赚钱是最划算的买卖互联网时代，诞生了一批运营人。有一群人被迫扛上阅读量、用户量、转化量、下载量等KPI的黑锅。有的人离开了，而有的人一直在坚持，而这部分人坚持的人，也许并没有在原岗位上升职加薪，...

• 引言 •俗话说品牌借势营销，每逢佳节“战火连天”。新春佳节之际，品牌都想在这个中国最盛大的节日里分一杯羹，如何成功突围节日营销混战，成为品牌绞尽脑汁思考的问题。但是在混乱的新春营销战火中，支付宝集五福活动已经进入第五年，并被冠以“新年俗”的美誉。“五福活动”的出现让患有“春节焦虑”的群众们找到了情绪发泄口，《春节见七大姑八大姨涂的口红》、《春节整治熊孩子指南》、《春节餐桌图鉴》等文章总是可...

文丨公关之家 作者：不承权舆当下，大多数人听说、接触到网红店的方式不外乎通过线下见闻、社交了解、线上UGC和PGC内容等，而具体来说，则是在现实生活中看到某个店很火而去尝试，社交分享和口碑传播引发尝试兴趣，看到抖音微博或者电视内容中的推荐介绍而熟知其品牌。总之不管是哪种方式，都能够为这些店扩大知名度，带来更多的顾客。观察近些年这些网红店的出现，我们不难发现它们多为一些餐饮店，比如小吃甜点、奶茶...

文|司马特小分队，来源：公关之家我第一次知道产品经理这个称谓是在12年，12年是我就业的第一年。因为我在浙大读的是能源工程专业，所以一毕业就顺理成章去了一家新能源公司。这家规模上百人的新能源公司后来成了我人生的一个转折点。我在这里认识了第一个开发挚友，也是这家公司唯一一个开发，负责维护一个简单的进销存系统。他高中毕业，自学技术，这家公司也是他的第一份工作，我进去的时候他已经待了2年了。...

文|老聂谈品牌 ，来源：公关之家一直以来大家接收的观点就是做好产品，再谈品牌，产品是一切的基础。这个观点一定是认可的，但如果只遵循这一个原则的话，90%的创业公司都要倒闭，毕竟产品不完美才是大多数公司的常态。对于这些大多数公司来讲，应该如何在产品不够完美的情况下做好品牌？1、产品可以不完美，但要有亮点亮点的方式可以有很多，可以是物理属性的卖点，同样产品，就是比别人配方好；同样价位，就是比别...

• 引言 •“一时沙雕一时爽，一直沙雕一直爽！”2019年是”沙雕广告“元年，“沙雕文化”开始变得大众化，没有人可以躲得过”沙雕文案“的毒。今天，笔者就为大家盘点一下2019年的那些“沙雕广告”！文 | 公关之家 作者 | 发条褐l “沙雕文化”究竟是什么？“沙雕文化”逐渐成为了这些年的流量担当。那么，究竟“沙雕文化”是什么？“沙雕文化”并不是一种颓废的负能量文化，更多是一种...

文|浊水溪边 ，来源：公关之家注意，马上进入 「抽奖」 环节了年终总结会汇报结束，老板临时提议将拿出几千块现场抽奖，规则很简单：100% 中奖，奖品大小全凭手气（100-500 元）刹那间，经历一天汇报，正处于昏昏欲睡状态中的同事们，全体满血复活，一个个磨拳擦掌看到这场景，我不禁联想到昨晚在微信抽奖助手、余额宝 1 分惊喜中参与的抽奖活动，甚至上周末在超市现场抽奖，同样是抽奖活动，为什么每...

文|北小小运营记，来源：公关之家放眼2019年，出现了很多颠覆我们想象力的营销新模式，其中最让我们惊讶的莫过于网红直播了。凭一个人的力量，一场直播的秀场，就可以将大批的产品倾销出去，少则几十万，大则几百万。甚至有人提到薇娅女士的一场直播可以买下杭州的一套房，李子柒一个月收入4000万。可见网红博主们的赚钱能力，强大如洪荒之力。当我们看到这些光鲜靓丽的数据时，不得不对这些成功的案例羡慕忌妒恨，...

文|社群营销裂变实操，来源：公关之家所有的营销模式，都有利弊。处于风口的社群营销、短视频带货乃至直播营销，都无法摆脱这个营销准则。也就像广告业内经常说的，所有的媒介都没有高下之分，其实只有适合不适合的区别，其实都是一样的道理。社群营销，是所有的营销风口中门槛最低的一种有效的商业运营模式。说风口：是因为当前营销所面对的环境就是营销成本越来越昂贵，“流量变现思维”无限损害企业的利润点，而它的裂变...

文|司马特小分队，来源：公关之家一、为什么要做复盘？产品经理没有专业，也没有科班之说，学计算机的，法律的，设计的…只要想做，都可以成为产品经理。正因为人人都是产品经理，我在刚开始做产品经理的时候，心里很没底。还特地请教了几位大佬：怎样才能提高产品能力呢？要看哪些书呢？结果，答案很一致：经验积累。我以为不停的做功能，做上个三五年，自然就成熟了。然而，埋头苦干了2年，发现自己还一直在门外徘徊。...

文|用户运营玩起来，来源：公关之家2020了，流量相比去年越来越贵了。大家想着做存量，搭私域，搞社群。妄图利用它们来缓解流量困境。但是大部分人建的群面临着最大的困境，如何保持群活跃，如何不让群死亡。网上搜索了非常多的教程，红包发了一个又一个，总是抢完就没了；各类活动每周都在搞，参与的人却越来越少；天天签到打卡，签来签去都是那几个老面孔。怎么办？归根结底，是没有想清楚什么是社群，为什么做这...

文丨公关之家 作者：不承权舆品牌在市场上面临着激烈的竞争，并且涉及到非常多方面的竞争，要在市场上立于不败之地，不仅需要雄厚的实力和扎实的产业基础，还需要树立响亮的品牌名声和正面形象，在公关这一领域，企业之间的较量也同样惊心动魄。同行业中的竞争品牌往往会因为利益纠纷来产生舆论之争，除了“明争”，更多的竞争者们是在舆论上暗暗较劲，总之，不管是正面舌战还是长期对峙，企业之间这种火药味总是能够引来吃瓜群...

文|司马特小分队，来源：公关之家一、为什么要分析竞品？竞品，顾名思义，就是竞争对手。什么样的才能算竞争对手？抢客户的。不管是已经抢了的，还是未来可能会抢的，都是我们需要关注的对象。关注并分析竞争对手，可以帮助我们：了解竞争环境，制定竞争战略了解竞争对手发展情况，吸取经验教训深入了解竞品功能，取长补短二、如何选择合适的竞品？1、确定竞品在选择合适的竞争对手前，我们先要明确哪些是我...

文|木子李，来源：公关之家本文我以滴滴为例，说一下我对遭遇瓶颈的网约车未来该如何实现再次增长发表了我的一些看法。一、网约车现状1月6日，也就是昨天，滴滴在杭州义务金华开通了顺风车的试运营，沉寂了许久的滴滴顺风车终于迎来了回归，在此之前，滴滴已经于12月23日陆续在一些城市上线顺风车的试运营。一提到网约车 ，相信大家脑海中一定会想到两个名字，优步和滴滴，一个是美国的网约车鼻祖，在纳斯达克敲钟...

文|燕子建-广告局，来源：公关之家随着春节临近，春节营销案成了广告公关人在假期前要翻越的最后一座大山。对于品牌方来讲，这是新年的第一笔预算，这笔钱一定要花得漂亮，这场战役一定要打得响亮。那么，春节营销策划该如何下手？事实上，春节营销相比其他节日的借势推广要容易的多，因为春节是大众最易感知的节日，无论什么用户群体，都有很多共情点，这为建立营销沟通点提供了有利条件。而春节营销策划首要的就是找出这些...

文|苏佬师，来源：公关之家因为广告营销专业出身，营销类书籍看得比较多。其他书在跟你说：欢迎来到成人的商业世界，你要根据人性的弱点来做营销、做竞争、做品牌溢价，掌握这些套路、手段就能帮公司赚钱。学习这些方法，像是少年怀着赤诚之心上山斩恶龙，当恶龙倒下那刻，少年的背上长出一片龙鳞——我们终究活成了自己讨厌的世俗样子。而看完《流量是蓝海》，好像在对你说：嘿，我登上山顶了，恶龙不存在，你快上来和我做...

引言在流量红利逐渐消失的时代，营销增长的突破口到底在哪里？天地玄黄，世界奇妙。他山之石，相互借鉴。新消费环境与营销趋势红利，就是最大的杠杆。接下来笔者将详细剖析2020年推广的红利。文 | 公关之家 作者 | 发条褐对于视频平台来说，《庆余年》此次资源泄露是一次堪称“切尔诺贝利”级的资源泄露事件营销人既要活在当下，又要目光远大。站得高一点，才能望得远一点，对未来做出准确的分析和...