专业人士好自媒体,需要哪些套路?

转载 2017年11月01日 00:00:00

本文来自作者 白宦成 在 GitChat 上分享「专业人士如何做自媒体」,阅读原文」查看交流实录

文末高能

编辑 | 小春

为什么你要做自媒体

既然你预定了这个 Chat ,我相信你已经有了做自媒体的想法。我不打跟你强调自媒体的重要性,不过,我还是想告诉你我为什么要开这个 Chat。

我前几日在逛论坛时,看到一个帖子

· 帖子内容

· 简历节选

从能力的角度上来说,他算不上差,也有很多项目经验,但是却无法找到一个满意的工作。一方面是多年的工作经验为他带来了过高的溢价,让他无法接受较低层次的工作,从另外一个方面来看,是他没有为自己的能力加入杠杆,扩大影响力。

相比于其他行业来说,我们这个行业的人大多是计算机的老手,对于互联网上的新兴事物有较高的接受能力。同样的,对于我们来说,也是最适合借助互联网这个杠杆来扩充自己影响力的。

自媒体的概念虽然出现的事件不长,但是自媒体的模式早已有之:在没有自媒体平台出现之前,我们使用博客来分享自己的想法,扩充自己的影响力,在博客的时代,出现了如阮一峰、廖雪峰、月光博客。

在自媒体平台出现后的时代,我们可以使用微信公众号、今日头条号等平台来分享自己的想法,在自媒体的时代,出现了如 macTalk 、小道消息 这样的微信公众号。

他们抓住每个潮流,在自己的技术基础上加入杠杆,让自己的影响不断扩大。而你为什么不做呢?

可能有的人觉得,现在已经过去了自媒体的红利期,觉得做不大,达不到小道消息、macTalk 那样的水平,但是,只要你开始,任何时间都不晚。你没有抓住上一个红利,不代表你抓不住下一个红利,但是如果你不开始,那你必然抓不住下一个红利。

你能为市场提供什么样的内容?

我鼓励你去做自媒体,但不意味着你能够做成自媒体,不过,一个好的目标,能够让你不至于在一开始就走错路。

在你做自媒体之前,你需要考虑到底什么才是适合你的主题。

定位理论告诉我们,你要确立你的内容在潜在读者心智中的位置,当你的内容在潜在读者心智中占据了最优先的位置,你就能够在接下来的竞争中去赢得主动权。

在当下这个时代,单个因素造成的定位想要超越前人变的极为困难,从多个角度,复合定位,能够帮助你更快的前进。

比如:西乔的漫画在漫画界并非最好,而她对计算机领域的认识也并非最深,但是,她将两者结合,就成为了画计算机相关漫画最好的人,打造了《神秘的程序员》系列。

如何找到一个适合自己的定位

  1. 自我分析:你要搞清楚你自己的优势是什么,同时也要明晰你自己的劣势是什么。

  2. 设立目标:在自己的优势范围和领域内,为自己设定一个合理的长期目标,比如“我希望在未来成为超越小道消息的微信公众号”,这个有可能,但是比较困难。“我希望在未来成为计算机领域里画漫画比西乔更有意思的人“,这个相对简单一些。

  3. 拆解任务:你要将自己的目标拆分成多个阶段,比如你想要超越西乔,你就要有漫画的能力和设计漫画脚本的能力,还要能够理解程序员之间的幽默。

  4. 执行任务:在任务分解完成后,你要尝试去一个个搞定上面拆解出来的任务,并且,在执行过程中,你要不断的对照终极目标和目前的执行情况,检验自己的定位,不断的调整和修正。

什么样的自媒体平台适合你?

目前市面上的自媒体平台琳琅满目,但是并不是都适合你的。
我将市面上的自媒体平台分为两类:

  1. 后付费平台:比如打赏机制的公众号、头条号。这类平台所提供的产品的特点是本身不设置进入的门槛,每个用户都可以进入阅读。用户根据提供的内容的价值来决定是否进行打赏。

  2. 预付费平台:比如 GitChat 的付费 Chat 和达人课、得到的订阅专栏、喜马拉雅的课程等等。这类平台所提供的产品的特点是本身具有进入的门槛,用户一旦进入,就完成了付费。

这两种平台各有其优势,对于不同阶段的人来说,有不同的策略。

后付费平台举例

预付费平台举例

在你选择时,你可以考虑以下几个因素自媒体平台有很多,这里也只是举例,你要根据你自己的情况,来选择适合的平台。比如一些理解要求较高的内容,支持文字的平台会更好一些,因为图文混合能够加速理解。

  1. 内容的类型:你做的是IT的?还是汽车的?还是建筑的?装修的?不同的类型有自己的适应平台。在对应的平台你可以找到大量的目标人群,比如,如果你要做的汽车相关的内容,车家号就远胜于其他平台,因为用户更加精准。

  2. 内容的介质:你能够为用户提供什么样的内容?是音频?还是文字?还是图片集?还是视频?每种介质都有自己适合的平台。到对应的平台去运营。

什么样的人适合预付费平台?什么样的人适合后付费平台?

  1. 如果你本身已经在业界较为出名,有较大影响力,预付费平台更适合你:比如最近开设达人课的 大漠穷秋老师,其本身已经在前端圈子里很有名了,他可以以自己的名气为基础,吸引读者前来阅读。

  2. 如果你本身没有影响力,后付费平台比较适合你:你可以通过后付费平台来完成影响力的积累,后续再通过预付费平台进行知识的变现。

但是这个定位也不是绝对的,如果你愿意放弃一时的收益,也可以如我一样,选择在预付费平台中,去做后付费的内容,让自己的影响力得到最大化的传播。

你也要注意,免费的内容会让人有较低的预期,如果你能够在其较低的预期上有高质量的反馈,那么你能够收获的好感度也会有大幅度的提升。

持续更新,保持你自己的曝光度

对于很多人来说,做自媒体最大的问题是坚持不下啦,不能够持续的做下去,让自己刚刚积累下的人气消失殆尽。持续的输出,能够不断的强化读者心中对你的定位,更加深入的植入他们的内心。

一方面,这是由于自身的毅力不足,没有足够的毅力让自己坚持下去。
另一方面,也是平台选择的失误,如果你自己本身不是一个有影响力的人物,那么最好的选择是进入一些机器算法推荐的平台,比如今日头条。

机器算法推荐能够确保你在初期也可以获得较大的流量,增强你的自信心,不至于在一开始,就失去了运营的信心,就此放弃。

当你选择了合适的目标和平台,开始运营后,你要做到以下几点

  1. 主动发布意见,承担责任:主动去为别人提供帮助,用结果去赢得别人的尊重。越是能够产生影响力的人物,其要承担的责任就越大。

  2. 持续的学习,保持输入:自媒体的运营过程就是一个不断输出的过程,但是一个人的知识总是有限的,如果你希望自己可以更长久的发展,必须要坚持学习,不断的输入,以保证有足够的内容进行输出。

  3. 重复上述操作:接下来,就是坚持不懈,持续进行输入和输出。

什么样的自媒体运营策略是合适的

对于专业人士来说,我们的核心竞争力是我们对于垂直领域的投入和深度认识,对于大多数人来说运营不是重点。所以这里介绍一些比较简单的运营方式,来帮助你做好自媒体的运营。

多平台运营策略

对于很多人来说,没有足够的影响力,需要逐步建立起自己的影响力,那么多平台运营,可以帮助你更快的提升自己的影响力。

一般来说,对于新加入自媒体行列的人来说,我会推荐他们同时运营2-3个平台:

  1. 核心平台:微信公众平台

  2. 辅助平台:今日头条、优酷、天天快报之类自带流量的平台

核心平台是你的终极目标,你最终需要借助核心平台,占领你读者的朋友圈。核心平台并非一定是微信公众号,但是在微信占据了用户的大多数时间时,微信公众号就成为了最优选择。

辅助平台由于大多有机器完成内容推荐工作,可以在初期给你带来大量的流量,完成对核心平台的流量导入和影响力转化。同时,你也可以在前期主要运营辅助平台,以实现对自己的不断激励,不会在运营的前期就泄了气。

你可以根据自己的情况,选择2-3个辅助平台,当然,如果你的空余时间足够多,可以做更多的辅助平台,导入更大的流量。

单平台运营策略

相比于抓大局的多平台运营策略,单平台运营策略则更注重单个平台的运营。二者并不冲突,只是关注的层次有所不同。

对于我们来说,我们没有那么多精力去投入到细致的运营当中去,但是纯粹的粗放式运营会使得我们的自媒体越做越差,所以我向你推荐使数据驱动的运营模式。

想要用好数据驱动的运营模式,你要做到以下三点:

  1. 利用现有的、公开的数据和你自己手头的数据,分析、对比出数据中的变化和不寻常之处,并试着分析其原因。

  2. 完成了对数据的分析后,接下来要提出对应的假设,拿出其对应的解决方案。

  3. 验证你的解决方案,并通过验证来不断优化。

这里需要注意的是你通过数据所得到的现象,在经过分析后可以拿出一些假设,这些假设必须快速的进行验证。这样就可以形成一个循环:“假设——验证——执行——假设”。

举个例子:

  1. 通过数据分析,我发现自本月3日起,我的文章的打开率显著降低,我怀疑是因为月初开始,我开始使用了新的标题命名风格。【发现问题】

  2. 我假设,如果我的标题是之前的风格,那么我的文章打开率会出现再次上升。【提出假设】

  3. 在接下来的一周内,我在标题上使用之前的风格,其他都不变,然后进行推送,查看打开率是否发生了变化。【验证假设】

这就是一个简单的数据驱动模式下的运营流程。在运营当中,它还有另外一个名字,叫“结果导向”,如果你希望了解更多,可以通过搜索引擎来学习。

借势运营

在运营过程中,你可以多关注一些行业相关的热点,并学会向他们借势。

比如,最近在开一个关注度比较高的行业会议,你可以在第一时间给出会议内容的解读。既然大家都比较关注,就一定会去搜索相关的内容,这个时候,你的内容出现了,就更容易受到别人的关注。

以汽车销售的自媒体规划举例

这里,我以一个汽车销售来做自媒体进行一个简单的设计:

1. 定位

职业是汽车销售,对于汽车相关的领域了解较多,平时工作也能接触到很多不同的车型,同时,我能够将一些比较复杂的参数说给一些普通人听,让他们听懂。

我的劣势是平时销售的工作比较忙,可能不是每天都有空。

对于我来说,能够为市场提供的内容就是,帮助他们浅显易懂的理解不同的车的优劣,能够选择更好的车。,同时,由于我的工作的原因,周更两到三篇我能够接受。

我希望最终,能够成为小白买车的指南针,他们一想到要买车,就会想到我,来找我的文章看、找我咨询。

2. 什么样的平台比较适合我?

微信公众平台是肯定要做的,因为我平时可以在给客户推荐车的时候,顺便加微信,可以把我的公众号推荐给他们,他们也是我的公众号的目标用户。

目前来说,大家看新闻比较多的是今日头条,而且今日头条和我的目标用户:买车人群比较契合,我可以在今日头条上进行推广。

除此之外,大家平时买车也会到汽车之家上去看一些测评文章,所以我还要去汽车之家注册一个车家号,也可以获得比较多的关注。

3. 我该怎么做

我根据以往的经验,我平时会在周三下午比较空闲,晚上也没什么事情,那么我可以在周三下午去学习一些汽车相关的知识,在晚上编辑内容,进行推送。

4. 怎么运营

除了日常的运营意外,我平时会接触到很多汽车相关的活动,我可以借着这些活动,来推广,蹭热度。发生一些大的事件时,我也抓紧时间跟进,争取比别人更早更好的提供深度解读。

最后

自媒体这个概念太广泛。涉及到知识变现更是种类繁多,无法在一文中全部说完。我希望能给你一个最基础的建议,你自己在了解了自己的情况和所在行业的情况后,作出最适合自己的判断。

我一直认为,我们工作做的是别人的产品,对我们来说,是有限责任产品;而我们对自身的打磨,则是无限责任产品,所以我希望你能够把自己这个无限责任产品,打磨的更加的精细。

如果你有更多的问题,可以在评论中提出,我会在交流时尽可能给出答案。

近期热文

改做人工智能之前,90%的人都没能给自己定位

想入行 AI,别让那些技术培训坑了你...

低学历又如何?这样的程序员照样可以逆袭

像这样构建前端架构,除了 React 没有其他可说了

一次由点餐引发的 Vue2.0 实战

连公式都没看懂?!学渣谨碰这个「神经网络」

阅读原文」看交流实录,你想知道的都在这里

重大改革:Python将成高考科目,并已列入全国计算机等级考试,VB 惨被淘汰!

程序猿(ID:imkuqin) 猿妹 整编综合自:海码爸爸、全国计算机等级考试官网、教育部等未来世界的人将会分成两种人:一种是会编程的人,另一种是不会编程的人。人工智能时代的来临,中国也越来越重视编程...
  • UzV80PX5V412NE
  • UzV80PX5V412NE
  • 2017-12-12 00:00:00
  • 1181

淡定!不要因为纳入了高考和二级考试甚至极个别小学课程就盲目夸大Python!

在这个自媒体超级发达或者泛滥的时代,前几天似乎一夜之间,整个朋友圈被Python纳入高考和全国计算机等级考试甚至小学信息技术课程教材的信息刷屏了,甚至一些主流媒体也盲目跟风,甚至夸大其词。本来我不想参...
  • oh5W6HinUg43JvRhhB
  • oh5W6HinUg43JvRhhB
  • 2017-12-17 00:00:00
  • 2639

国外知名自媒体平台分享

对于自媒体人来说持续不断的创作优质内容是非常重要的,但是每个人的知识储备和经验都是有限的,难免会出现脑子暂时短路的情况,这个时候如果你可以拥有优质的创作素材,再加上自己的加工就可以创作出优质的内容了,...
  • qq_38906523
  • qq_38906523
  • 2017-08-17 08:49:14
  • 2885

重大改革!教育部将Python纳入全国计算机等级考试科目

据媒体报道,教育部考试中心近日发布了“关于全国计算机等级(NCRE)体系调整”的通知,决定自2018年3月起,在计算机二级考试加入了“Python语言程序设计”科目。        早些消息,浙江省信...
  • BF02jgtRS00XKtCx
  • BF02jgtRS00XKtCx
  • 2017-12-10 00:00:00
  • 3674

全国计算机等级考试科目中加入“二级Python”

2018年9月份在全国计算机等级考试科目中加入“二级Python”,但现在还没有出台完整详细的考试大纲,官方网站也仅仅是简单说明了考试时长(120分钟)、大概形式(网络环境、无纸化)和环境要求(Pyt...
  • caimouse
  • caimouse
  • 2018-01-05 18:17:06
  • 2902

2018年网络营销或SEO人员如何巧用自媒体?有干货案例分享

在网络营销SEO人员的眼中,能否快速排名,快速扩大在搜索引擎的各渠道排名,是网络营销人员或SEOer的本职工作;也是提高转化效果的关键渠道!是否可以巧用自媒体呢?干货案例的数据可以说明一切! ...
  • seo591
  • seo591
  • 2018-01-30 23:11:17
  • 116

2018自媒体赚钱更加容易,这些平台都放低了收益门槛

2017年自媒体彻底火了一把,在16年人们都还在对做自媒体月入十万议论纷纷、将信将疑的时候,转眼一年已经有很多自媒体账号成长了起来。这些IP的影响力不虚明星大V,收入能力也令人咋舌。 虽然这些先...
  • yanzi081828
  • yanzi081828
  • 2018-01-05 17:36:25
  • 627

等级考试(四):二级C++---回首往昔考试历程

小组学习:我们的大组长:赵寒带领下我们的得分在一路飙升。有思思,坤哥,文平,新生。...
  • u012829124
  • u012829124
  • 2015-03-23 12:06:58
  • 1459

重大改革!Python将被加入高考科目!

未来大学生将分为两种:一种是编程好的人,另一种是编程超好的人。Python 将被纳入高考科目近期,浙江省信息技术课程改革方案出台,Python 确定进入浙江省信息技术高考,从2018年起浙江省信息技术...
  • zouhui1003it
  • zouhui1003it
  • 2017-12-28 10:25:00
  • 338
收藏助手
不良信息举报
您举报文章:专业人士好自媒体,需要哪些套路?
举报原因:
原因补充:

(最多只允许输入30个字)