一个大数据屌丝的一天

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在大数据时代,人最宝贵的已经不再是劳动时间,而是你身上产生的数据。 无数的互联网巨头和大数据专家们,像欣赏鹿茸和牛黄那样,细细品味着你每天都去过哪里、吃的什么、买了几卷卫生纸,并用人工智能技术依次向你推送扎了洞的安全套和无痛人流医院。

什么,你觉得这些数据还属于你自己?我只能说,too young,too simple!让我们以某互联网屌丝小明的一天为蓝本,快来看看大数据时代是如何榨取你的数据价值的吧!

小明在一家互联网英语教育公司工作,主要职责是写 bug,一位码农。小明不占有生产资料,也无法从数据变现的大碗里给自己捞一块肉,只能被动地、无可奈何地,像中世纪农奴给领主献上初夜权那样,主动扒光自己隐私的遮羞布,向资本献出自己的数据,还得呲牙咧嘴地摆出被大数据临幸后的满足感。

一大早 9 点钟,小明刚一下地铁,手机就“叮”的一声送来了短信:“老爷爷家乡鸡望京店,现推出 10 元油条豆浆早餐,绝对不含二手地沟油!”奇怪,这推销来的这么精准,是怎么做到的呢?看来大数据大有可为啊!正好还没吃早点,干脆进去尝尝!

【画外音:通过 GPS 或者蜂窝信号,可以测得手机移动速度,当用户在早上九点由高速运动变为低速运动时,可以判断是从地铁出来,这时候就可以向他推荐附近的早点了。】

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吃完了早点,小明满口地沟油的余香,慵懒地坐在了电脑边。这时,电话铃突然响了起来,接通后传来一个女生的声音:“请问先生您有提高英语口语的意愿是么?”咦,这不是同事小娜的声音么?怎么推销业务推销到公司内部来了?“是我啊,同事也不放过么?”小娜扑哧一声乐了,放下电话走到小明身边:“我们运营部昨儿新买了个软件,提交一组关键词上去,就能返回一批电话,打通一个才交几块钱,这比投搜索引擎便宜多了!”小明这才明白,原来自己昨天查过“口语培训”这点儿事,这么快全北京的英语班儿都知道了啊!

【画外音:通过运营商 DPI 技术,可以截取搜索引擎的搜索行为,并将其与电话号码相关联。】

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上网转转,平复一下心情吧!可是不论打开新浪搜狐看看八卦,还是看看中国梦,旁边总有一块狗皮膏药一样的广告,上面有个中段的美女,穿着十分简约,还配着一句广告词:“正品硅胶义乳,做女人挺好!”唉,都怪自己昨天为了对付指纹门卡,在某电商上看了几个“硅胶指纹模具”,这谁还有心思看新闻啊,还是关了罢!

【画外音:根据电商的浏览、购买等行为,可以向用户追身投放广告,这称为重定向;今天,随着广告程序化交易的发展,不论你看哪个网站,只要该网站接入了 ADX,你就都别想跑了!】

被大数据盯得这么紧,小明有点儿手足无措。好在饭点儿到了,为了尽可能躲开地沟油,小明踱出写字楼,晃进了对面的购物中心。美食城就在购物中心的四层,小明刚迈下扶梯,手机上的“小撮点评”应用就发出了一条提醒:“欢迎您光临吃了吐美食城,前方直行 50 米右转,厕所对面的煎饼摊今日 9.8 折优惠(不接受按揭)!”奇怪了,这应用怎么连我到四层都知道呢?再低头一看自己的安卓手机,似乎又明白了什么。

【画外音:这是利用 wifi 定位技术实现的精准室内追踪。当你的安卓手机 wifi 处于打开状态时,会与周围的 wifi 热点握手,若干热点可以根据你的信号强度反算出你的位置,并与你的 MAC 地址相关联,精准度可达米级。苹果手机如果打开了蓝牙,也可以实现类似的定位。通过买来的数据将 MAC 与设备号映射起来,手机上的应用就能在你走下扶梯的一刻作出反应了。】

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饭也没心情吃了,还是回去干活吧!小明翻出一份数据集,这是“朝阳区大数据教会”组织的视频推荐大赛提供的数据集,老板让小明先看看。小明心不在焉地一行行扫着,突然,下面这条数据让他眼前一亮:

某甲,蓝猫淘气三千问(2016.1.15)、喜羊羊与灰太狼(2016.2.10)、熊出没(2016.2.16)…

虽然名字隐去了,不过还用问啊,这条记录准是对面 cubic 小刚的啊!这家伙弱智得只看得懂动画片,还每天看了啥都到班上来讲讲。嗯?等会!除了动画片,后面怎么还有一串东洋岛国的爱情动作片儿?小明乐弯了腰,拿着电脑走到小刚面前:“看,这些片是你看的不是?”小刚当时就傻了,心下当然非常不爽,不过人家没有写自己的名字,还真是哑巴吃黄连。

【画外音:即使没有姓名、电话这些个人可定位信息,对目标用户有一定背景信息了解的熟人,也可通过互联网稀疏行为数据对应到个人从而获取更多隐私。新兴的“差分隐私”技术,也是为了克服这一难题。】

一波未平,一波又起,小明刚刚坐定,电脑右下角的企鹅嘟嘟嘟叫起来,是小明的同学小宏,现在在某大互联网公司上班。

“老同学,你上周去东莞干啥了?怎么还搜了发廊这个词?你可别犯错误啊!”
“少废话,我上东莞是给公司出差去了,理个发还不行么?不对啊,你怎么知道的啊?”
“嘿嘿,我在这边搜索团队啊,你不是拿手机号注册的我们应用么?”

小明放下电话,默默地删除了“盯梢搜索”这个应用。

【画外音:绝非危言耸听,有很多互联网公司、甚至包括一些大公司,内部对数据使用规范性的管理混乱到了令人发指的程度。像上文这样的情形并不是虚构。】

“小明的快递!”门口又响起了熟悉的快递员喊声,“到付的,一百块钱!”小明一时想不起来是什么,不过经常在网上买东西,到付的也不少,也就没多琢磨。把一百块钱递给快递员,一边往回走一边拆包裹:纸盒子里面拿出个泡沫塑料袋,泡沫塑料袋里面是个牛皮纸包,牛皮纸包里面是个牛皮纸袋,牛皮纸袋里面有个信封儿,信封撕开一开,有一张小纸条,上书两个大字:“挠挠!”小明当时两眼发直,一口血差点喷在纸条上,这么个玩意儿就蒙了我一百块钱啊!(编者注:此处请向已故相声大师马三立经典作品《祖传秘方》致敬!)

【画外音:不法分子通过各种手段批量买到用户的地址和电话,通过发到付快递的方式可以大规模获利,至于数据从哪儿买到的,前一段某电商数据部门被开除的事儿,您还有印象吧!】

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天黑了,终于熬到了 9 点的下班点儿,“嘟嘟”打车软件如约发来消息:“您下班时间快到了,要不要再给您预约去保利会所的专车呢?“小明心说:“那是昨天跟老板陪客户去的,天天去哪有那美事儿?我还是骑着单车奔城乡结合部租的 8 平米小复式吧!”

【画外音:根据个性化数据进行的推荐,应该在没有用户主动意图时尽量保守一些,否则会带来不好的体验,也会让更多人质疑隐私使用的合法性。】

好容易到了自己租的小屋,可以忘掉这惊悚的一天了吧!小明想蹲会儿马桶,一个人静静。屁股刚往马桶圈上一沾, 胯下的大数据智能马桶就开始发言:“根据您的毛细血管进行光学臀相分析,发现您血色稠暗,可能是二手地沟油摄入过多;另外臀堂发暗,可能是被人窥视私密之事受惊吓所致,建议您珍爱生命,远离地沟油和大数据!” 当时,小明吓得便意全无,不由得抬头望了望窗外的繁星,似一串串 0 和 1 那般闪烁跳跃,顿觉在大数据时代,虽有大地之广,宅院之深,却无半点屌丝立锥之地……

@北冥乘海生 2018.9

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