近年来,美国、欧洲等国际市场香水渗透率已分别达到50%、42%,而对比中国香水渗透率为5%,未来提升空间充足。从市场整体规模来看,我国香水香氛行业预计将保持较高速的增长,至2026年达53亿美元,嗅觉经济在中国市场拥有广阔前景。
2021-2026年中国香水香氛行业市场规模预测及增速
资料来源:共研产业咨询(共研网)
小红书测评笔记与朋友推荐成为大众种草香水香氛最主要的方式,而抖音短视频对90后、95/00后有着重要影响,B站up主的vlog则对95/00后有着格外吸引力。另外,品牌线下场馆也依然发挥着一定的种草效应,受到80前至85后人群的偏爱。在受到种草推荐后,68%的消费者倾向于先去线下体验试香,再进行购买,淘宝天猫成首选购买渠道。
香水香氛种草渠道
资料来源:共研产业咨询(共研网)
2023-2029年中国香水香氛行业全景调研及市场前景预测报告中显示:香水不仅作为约会与日常出门时增加自信的必备利器,更是在差旅过程中帮助缓解疲乏、营造放松与熟悉感的旅途挚友。目前,正装与便携随行装香水依然是最常用的产品形态,香水滚珠与固体香膏等产品灵活满足不同移动与固定场景使用需求。
中国香水香氛行业发展趋势
资料来源:共研产业咨询(共研网)