AI 赋能营销 | 拓展营销和创意潜能

作者 / Vidhya Srinivasan，Google Ads，副总裁/总经理

编者按: 此文是 Vidhya Srinivasan 在 2024 戛纳国际创意节上就 AI 与创意发表演讲的编辑稿。

当我们将 AI 应用于服务数十亿用户、创作者和企业时，其产生的影响是呈指数级增长的。在搜索领域，AI 正在帮助用户找到更具体和复杂问题的答案。同时，在 YouTube 这样的平台上，人们渴望探索新的可能性、发现新奇事物和获得灵感，AI 也在推动着新的探索和创作方式。

随着 AI 推动着数字化体验的升级，广告在连接人与商业方面仍然扮演着至关重要的角色。我们帮助人们在这个浩瀚的信息世界中找到所需的内容。在他们的探索过程中，那些既相关又能引发共鸣的创意，始终是让广告主脱颖而出的关键所在。

我们相信，在这一方面，生成式 AI 将释放巨大的潜力，规模、速度和个性化将达到全新的水平。更快速的创意制作、更精准的媒体投放以及实时的效果衡量将协同作用，共同推动广告效果的提升。这是我们多年的愿景，但事实上，这项技术已经给广告主带来了诸多助益。

首先，你可以使用 AI 来挖掘有关受众的洞察，从而更好地理解他们的行为，并据此制定新的互动策略。

你还可以缩短创意制作周期，扩大制作规模，以更快地实现创意想法。以我们最新推出的、最先进的视频生成模型 Veo 为例，它能够根据细致入微的创意提示生成高清内容——你甚至可以指定它使用特定的电影拍摄技巧和视觉效果。下面这只狮子就是 Veo 专门为戛纳创作的。

此外，借助全新的素材资源库，你可以扩大广告系列的规模，以前所未有的速度与更多消费者建立联系。在近期的 Pixel 8 广告系列中，Google 市场营销团队利用 Demand Gen 生成了多达 4500 种不同的广告在 YouTube、Discover 和 Gmail 上投放。

我觉得 AI 就像是我们手机上的摄像头。尽管有些人依然喜欢玩胶卷，但今天，得益于技术的进步，普通照片和视频的质量已经有了显著的提升。然而，这并不意味着我们每个人都能拍摄出杂志封面级别的作品。无论 AI 如何发展，它本身并不具备审美或独创性。不过，AI 可以开辟全新的方式，帮助你拓展自身的潜力。

如果说去年的主题是探讨 "什么是 AI"，那么今年则转向了 "我该如何使用 AI"。在过去的一年里，在美国，对 "如何使用 AI" 的搜索兴趣增长了 450%，在欧盟则增长了 350%¹。这确实是一个值得深思的问题: 随着 AI 技术的不断进步和普及，你的创造力、战略思维能力以及运用这些工具的能力，将成为制胜的关键。

令人振奋的是，创意人员如今可以用 AI 进行创意实验。像 Gemini 这样的新型大模型是多模态的，这意味着它们能够跨越文本、代码、图像、音频和视频等多种数据类型进行推理。

今天在台上，创意实验室 (Creative Lab) 的总监 Alex Chen 展示了如何通过简单的 AI 互动就能激发出无限的创意，他同时也展示了 Google 创意团队在这方面的一些开创性案例，例如:

我们在戛纳国际创意节上推出的最新的 "Best Phones Forever" 广告系列。在这个广告中，文案团队借助 AI 来强化他们的叙事过程。AI 可以提供草稿，并能实时回应用户的评论，为我们的手机伙伴们 "AI 公路之旅" 的下一站提供了建议。

我们与插画家合作，在 "Infinite Wonderland" 项目中重新构想 AI 的无限可能。他们将经典名著《爱丽丝梦游仙境》变成了一个充满无限可能的插画世界。

使用 GenType，我们可以用分层果冻、拉面或者是泳池浮具等元素，创造出全新的字母表。

正如 Alex 所言，你无需任何专业技能就可以开始使用 AI。现在正是投身其中、开启创意探索之旅的绝佳时机。人类的好奇心仅受限于我们所掌握的工具。而有了 AI 这一强大工具，创意和创造力的潜能将是无限的。

和任何一项新技术一样，要清楚如何让 AI 助力每个人，还需要时间。在很多情况下，我们需要通过探索和学习来共同找到正确的答案，而现在已经有了一些工具，让你可以立即开始尝试。

当我们以负责任的方法打造 AI 时，它便成为了一个拓展你潜力的强大赋能者。AI 将帮助你迅速探索各种想法，并将这些想法规模化，从而同时提升创造力和效果。对于营销而言，这意味着我们将从一个视觉创意，变成浩瀚的品牌和创意素材的宇宙。而这一切都将由你，借助 AI，亲手创造。

1 数据来源: Google Trends 数据覆盖了美国和欧洲地区截止到 2024 年 5 月，过去 12 个月的数据。

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