首发数字藏品引爆抢购热潮，Artverse做对了什么？

今年以来，数字藏品走入视野，消费者对各类数字藏品的需求逐渐升温。

这背后的原因，正如艺术元宇宙平台Artverse的创始人胡俊涛所提到的：“随着科技推动生产力的不断发展，人类将走向拟像与仿真的时代。”数字藏品能够在虚拟世界建立起打破圈层的文化交流，产生深层次的情感连接。

今年四月， Artverse联合腾讯生态，全网首发数字藏品《清明上河图动态数字长卷》系列，分十个板块为收藏家们进行详细解读，超过80%消费者购买了整套藏品（共十款精品短卷），最终实现单IP销售额570万的佳绩，发售量位居全网前列。

独特价值革新收藏体验，文博类数字藏品火爆出圈

数字藏品以其数字化、唯一性、永久性、合规性等特点，逐渐获得品牌和消费者的青睐。其自身的文化、艺术价值，更能引发消费者的兴趣，通过在社交圈层的互动传播，实现公域中吸引、教育和裂变的增值。

而在数字藏品众多的内容品类中，文博类数字藏品备受消费者喜爱。

首先，数字藏品生动逼真的视觉效果能让人近距离欣赏国宝文物的精美典雅；而数字藏品对历史典故跨越时空的讲述力也能将国宝文物的文化内涵娓娓道来。

其次，购买数字藏品的消费主力军是18-35岁的年轻一代，他们是拥抱数字技术的主流群体，文博类数字藏品契合了年轻一代在数字空间的消费习惯、社交需求与价值审美，用潮流的形式满足了年轻一代对民族文化的认同。

社交链路串联虚实场景，数字藏品独特属性促成营销闭环

Artverse携手腾讯广告，以微信生态为主阵地，通过公域引流公众号加粉、公众号多触点引导转化、公众号阵地持续心智滴灌三大利器，达成公众号加粉成本小于10元的低费效比，实现圈粉与转化的协同增长。

▌利器1：公域引流公众号加粉

数字藏品趣味性与稀缺性兼备的内容形态，能够承载较为复杂的内容表达。

本次首发数字藏品开卖前，合作双方通过朋友圈广告为Artverse公众号引流加粉，多样化的精美视频素材强势种草公域高潜人群，落地页展示平台及产品资讯，引导消费者关注品牌公众号，协助沉淀品牌私域资产。

▌利器2：公众号多触点引导转化

数字藏品的线上化特性与品牌私域基建有着异曲同工之妙，是品牌私域沉淀的新手段、新玩法，助益品牌与消费者之间长期关系的维系。

在引导受众人群关注公众号后，Artverse进一步结合关注后消息推送、公众号菜单栏商城入口、文末购买二维码，以及企微客服1V1服务等私域运营抓手，强化用户互动，实现多触点引流转化与用户长效运营，进一步促进销量提升。

▌利器3：公众号阵地持续心智滴灌

除搭建完善的营销链路之外，Artverse还在官方公众号发布了十余篇《清明上河图动态数字长卷》相关文章，有节奏地从藏品上新时间、收藏价值和精美内容呈现等方面宣推待售藏品，通过收藏内容引导及文化内涵解析持续吸引消费者关注，完成消费者心智的全方位种草。

《清明上河图动态数字长卷》作为Artverse平台首发的数字藏品，在微信生态成功实现了与现代观众的跨时空对话，这对于日益兴起的数字藏品赛道而言，不仅是数字化营销的全新尝试，更是生意增长的有效路径。

“用户更关注数字藏品的作品价值、情感价值、文化价值。Artverse推出的《清明上河图动态数字长卷》，是国人文化的代表。”胡俊涛说，“和当下的流行趋势不同，它是从历史文化和传统艺术美感上传递一种信号，让人们在快速消费和物质获取的当下，回归精神本源，纵观历史长河中的一点繁星，从而找到内心至纯至真的、对美好的追求和向往。我们选择腾讯做首发，也正是看重了在品牌的私域阵地里，这种氛围和传递是闭环的，是可以引发涟漪共鸣的，在让产品可感知的同时，也让文化可触摸。”

未来，腾讯广告也将和更多品牌一起，持续打造多元数字化营销打法，通过艺术与科技的高度融合，让更多受众体验数字藏品之美，促进数字藏品文化价值和商业价值一同“活起来”。