弘辽科技：2020直播电商有多火？翻车后它将何去何从？

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每一次科技的发展都会伴随着新的行业的出现和升级，完美体现了科技改变改变生活的理念。互联网还未兴起的时候，人们的需求都集中在实体店；自从2000年开始，互联网开始萌芽发展，商机和需求都从线下转移到了线上，电商的雏形也随之形成。随着互联网经济的逐渐成熟，人们的消费需求又衍生了电商直播。因2020年疫情黑天鹅的突然来袭，线下零售市场举步维艰。但是，没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不会来临。而随着越来越多的人将消费需求转移到了线上，积蓄已久的电商直播得到了集中爆发。

2020年，电商直播有多火？

根据商务部监测到的数据：仅上半年全国电商直播就超1000万场，活跃主播人数超过40万，观看人次超过500亿，上架商品超过2000万。相关研究机构预测，2020年中国电商直播行业的总规模将逼近万亿元。

“无电商，不直播”和“万物皆可播”也一时成为了脍炙人口的话。

这让电商直播的市场规模迅速扩大。

电商直播为什么火了呢？

对于零售业来说，直播的出现，打破了传统的“人货场”。在商品供给极为丰富的今天，从亿万件商品里“淘好货”无疑是需要消耗大量时间的，而直播通过预先选品，将传统的 “人找货”变为“货找人”，这极大地提高了商品的流转效率。

不仅如此，叫卖式的直播天然契合了电商购物节的玩法，是一种全新的促销“货架”，不仅顺应了消费下沉的趋势，其互动性和趣味性以及赠品优惠还能刺激到消费者实时购买的行动，给予用户专业导购式的购物体验。像“三、二、一，上链接”以及“买它买它买它”，相信不少消费者都熟记于心了。

有数据显示，有近七成的用户是因为观看直播而下单的金额占今年双11购物消费的10%以上。据直播天眼显示，李佳琦单场直播观看数1.6亿，点赞数2.5亿，粉丝增量182.97万，而薇娅10月20日单场直播观看数1.49亿，点赞数1.2亿，粉丝增量149.87万。今年双11，直播带货双顶流可谓是创造了一个前无古人甚至后无来者的带货奇迹。也正是因为薇娅和李佳琦等著名头部主播的破纪录式成绩，不断拓宽着带货主播的社会认可和直播电商行业的商业价值。

未来，电商直播还会持续蓬勃发展根据艾媒咨询《2020上半年中国直播电商市场研究报告》预计，2021年，直播电商市场将达到12012亿元。

但随着直播带货逐渐常态化进入人们生活，在丰富的内容营造中，消费者更加享受“看”与“逛”的休闲之旅，而不是在主播急促的读秒声中紧盯着限购促销商品，并且，直播电商也被爆出很多问题而多次上热搜头条。我们都知道，直播在2020年的商业赛道上，可谓是“一骑绝尘”，可是车速太快，难免“翻身”。流量造假、商品质量差、夸大宣传产品效果、大数据杀熟......等一系列问题出现，这让2020年野蛮生长的直播，似乎也没有看上去的“那么美”。

近日国家广播总局发布了通知，对网络秀场直播和电商直播的登记、内容、审核、打赏等提出了具体的管理细则。这让消费者们对电商直播行业又产生了憧憬，希望电商直播在暴露问题，增加了监管后，能够在规范、有序、健康的基础上，快速走向合规和专业，成为一个真正成熟的行业。

而随着5G、云计算、大数据等数字化浪潮的掀起，未来电商肯定会有更好的发展，让我们一起期待在“重生后”的电商直播吧。