智能音箱市场井喷,但内容依旧为王?

种种迹象表明,智能音箱正在成为“后手机时代”第一个真正被大众接受的智能硬件产品。

奥维云网公布的最新数据显示,2019年上半年,中国智能音箱市场销量为1556万台,同比增长233%;销售额30.1亿元,同比增长149%。这意味着,中国上半年智能音箱的销量,已经接近2018年全年。

事实上,Canalys的报告此前就已显示:今年第一季度中国市场智能音箱出货量全球占比51%,首次超过美国,成为全球最大智能音箱市场。而根据奥维云网(AVC)预测,2019年中国智能音箱销量达3430万,同比增长111%;销售额为70.3亿元,同比增长93%。

市场迅猛增长,原因不一而足。

最直接的是价格,众所周知,过去两年,各巨头一系列疾风骤雨般的降价狂潮,直接将智能音箱腰斩到了“白菜价”,单台设备的平均销售额大概仅为一两百元。这种“白菜价”的直接结果就是,哪怕是对人工智能一无所知的“小白”用户,以一顿周末聚餐的价格,用上传说中的智能音箱,也委实是一种“稳赚不赔”的理性选择。

事实上,我身边很多买了智能音箱的朋友,都是用来淘汰家里落满灰尘的中低端传统音箱。考虑到传统蓝牙音箱内容源分散,操作冗余等缺点,就用户体验来说,智能音箱对传统蓝牙音箱市场是一次“降维攻击”,前者大面积取代后者,也算是顺理成章——更何况,就像是用单反与智能手机拍照的群体判若云泥,倘若严格区分,发烧友音箱与智能音箱也不完全属于同一品类。

而说到智能手机,有趣的是,从市场反馈来看,就像大众在偶遇智能手机后,瞬间开始嫌弃用了多年的功能机,人们一旦用上智能音箱,产生的黏性往往非常高,大多数人很难退回到“传统音箱时代”。

但据我观察,这种黏性来源,目前主要是依靠内容的丰富度——至少从我个人的使用状况来看,现在的智能音箱,更像是一个可以语音控制的智能外挂“内容播放器”。

这也许意味着,在很长一段时间内,相比于语音交互技术的“趋同”,内容资源也许才是智能音箱的最大壁垒,而且不同于国外内容资源的相对开放,无论音频还是视频,中国市场的版权之争都更为惊心动魄,谁拥有“不受制于人”的内容越多,谁的壁垒也就越夯实。

为什么这么说?因为在现阶段,有两点硬性约束,横亘在作为“中枢”的智能音箱面前。

其一来自技术。或许是暗合了某种生物本能,人类(尤其是小孩)很容易把“会说话”的物体视作“无障碍沟通对象”,加之在好莱坞的科幻洗礼下,在不少人的期待中,他们花一两百块购买的智能音箱,能立即委以“智能管家”重任,可以帮忙打理家里一切,还能在无聊时陪人聊天。这显然不切实际,实际上,目前语音交互技术尽管识别率很高,但只能完成模式化应对,一旦试图进行跨场景和跨任务对话,就会经常陷入尬聊,人与机器离真正意义上的“自由交流”还有一段漫长之路——而这段路要远慢于智能音箱落地的速度,所以对巨头们来说,尤其在各家技术尚未拉开梯队差距时,当下一个重要任务就是管理用户预期。

其二来自商业。在巨头的期许中,中国家庭连接的智能设备会越来越多,它们理应受控于同一中枢,但现实骨感的一面是:目前整个中国智能家电的占比率很低,而且至少几年内,可连接智能设备都不会丰富到刚需程度,对普通用户而言,家电被智能音箱唤醒也许是个伪需求。

所以在不少人眼中,在扮演“智能助手”的角色上,智能音箱有可能只是一个“过客性”产品,今年智能音箱的井喷之势,带动更多的是大众对小说酒吧的模糊认知——人们花一两百块钱,窥见到语音交互的未来一隅,仅此而已。

当然,切换到另一个更大,更常见的逻辑上,遵循着互联网时代的传统剧本,在这个行业,规模往往就是一切,巨头们以低价造爆款,以补贴换认知,其实是为了率先掀起网络效应。

说到底,这是一场只属于巨头的游戏。奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2019年上半年TOP3品牌的市场份额达到93.3%。百度,阿里,小米,为抢夺未来入口杀红了眼,也溅了创业公司一身血。

嗯,尽管智能音箱不是远场语音交互的最终形态,距离成为智能中枢https://www.xiaoshuo98.com/“连接万物”也前路漫漫,但它会大面积替代传统音箱,无疑是一种确定性的未来。

天猫精灵与UC联合发布新品天猫精灵BOOM智能蓝牙音箱,并在天猫智能生活旗舰店正式上市,用户仅需49元就可以买到一台智能蓝牙音箱,体验天猫精灵为生活带来的智慧升级。

据了解,从8月2日起,天猫精灵的官方微博就曝出一系列的海报,来阐释天猫精灵BOOM的带给用户精神价值及实用的功能。天猫精灵BOOM灵感来源于年轻人的潮酷生活,凸显青春、活力、释放;BOOM本是一个拟声词,代表生活中的精彩瞬间,不难看出,此次天猫精灵期待与用户一起发掘生活中更多的趣味与意义,正如它所主张的“随时随地,为精彩发声”。

其命名更是与当下时髦的潮流文化相配,“国潮红”“陶瓷白”http://www.biquge365.com/配上烘托气氛的街头感设计,只看一眼,就会让人立刻想到街舞、乐队、派对等点燃这个夏天的关键词,也激发出人们对于户外运动,出行郊游的热情;同样起源与美国,风靡六十、七十年代,他们的影响力已经超越了原本的艺术形态,所影响到了一代人的时尚品味、处世态度,甚至交流方式,他们所主张独立、自由的精神与天猫精灵BOOM不谋而合。

毫无疑问,天猫精灵BOOM的产品设计与其主张高度一致,相较于传统支持蓝牙4.2的蓝牙音箱,BOOM支持蓝牙5.0,兼容更多主流设备的同时,使信号传输更稳定,响应速度更快,据实验室数据表明,其传输距离提升3倍,传输速度提升2倍,极大的优化了使用智能蓝牙音箱的用户体验。

体积则无疑是天猫精灵家族中最娇小的一款,其娇小的身材可以放置在任意场景下,并配有500mAh的聚合物锂电池,据实验室数据表明,在音量50%的情况下,续航可长达4小时以上;移动便携,持久续航的两大特点充分满足用户对于智能蓝牙音箱在户外场景下使用的需求。

值得一提的是小体积BOOM同样拥有好音质大声量,定制小口径低失真全频扬声器,搭配精心设计声腔。经过专业工程师调音,采用动态压缩DRC算法及分段EQ,使小块头也能兼顾音质,高中低三频均衡,大信号时也不失真。

为了让用户可以在任何场景下享受听觉盛宴,天猫精灵BOOM采用了TWS真无线立体声技术,打造沉浸式的声音体验,在新笔趣阁使用TWS技术,助力用户体验升级,天猫精灵属于创新探索者拥有两台天猫精灵BOOM的用户,开机后,分别连续按两下电源键将两台BOOM串联,就可享受TWS真无线立体声带来影院级的声乐体验,这项探索丰富了用户的使用场景,让用户可以随时随时BOOM一下。

而按键的设计直接避免了在户外场景使用中的“误唤醒”,除了在硬件上的优势外,天猫精灵BOOM的智能化更加让人期待,连接天猫精灵APP之后,通过音箱按键可轻松唤醒智能语音助手,进行语音交互,音箱功能和内容得到了极大丰富,真正的做到“即按即说,即问即答”。

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