数据与广告系列九：有意思的本地化广告

作者|黄崇远（题图：pixabay.com，CCO协议） ，公众号，数据虫巢，blogchong

继续接我们上一篇《数据与广告系列八：广告与二类电商》，今天我们来聊一下同样是比较具有独特性的一个广告领域，那就是本地化广告。

01 什么是本地化广告

什么是本地化广告？如果你去百度或者谷歌，其实你很难查到严格意义上定义，因为也没有“官方”的定义，更贴切的一个广告术语是SMB（small and midsize business）广告，即中小型企业市场广告。

而我们上一篇说到的二类电商，其实也是SMB中的典型代表，而本地化广告，在更多的一些广告报告上，可能会贯之以“本地化数字营销”等称谓，总之，都差不多的意思，说的就是这类非常具有独特性的广告。

所谓本地化，即其营销一定是与地域所绑定的，既具有地域特色，或者说地域性的营销诉求。反过来想，具有这些特点的广告主，一定是中小型的企业广告主，针对于地域性的营销，规模不大。

通常一些典型的本地化广告主为各种培训机构，包括常见的英语专业培训，一些儿童能力培训，甚至是一些计能培训机构，美容院，健身房，婚纱摄影或者一些艺术摄影机构，口腔或者专科诊所以及医院等。

所以，从这里可以看到其营销的主体服务方式核心还是偏线下的模式，所以，广告对于其来说其实是一种流量获取的方式和途径而已。

02 本地化广告现状

围绕本地化广告很全的行业分布数据比较难找，以教育培训细分市场为例，参考APP Growing撰写的《2018年教育培训行业广告投放市场研究报告》，中国教育培训市场的规模已经突破25000亿，当然，这25000亿并不是全部都以本地化这种形态出现。

但要知道，培训机构大多都是业余的方式进行培训业务推进的，