B端产品在需求搜集、分析、迭代上线的方法上与C端大同小异,但由于B端产品使用对象的角色多样性,跨部门协作的流程复杂性,B端产品的需求管理相比于C端“坑”更多。
作为一名B端产品运营,你是否面对和处理过这类问题:
销售吐槽:新功能客户不买单,真正亟需解决的问题没解决;
客户生气:某个常用的功能突然下架而中断使用,某个功能答应了做却未按期迭代上线;
客服怒怼:产品功能布局分散影响培训客户的效率;一个功能突然上线,客户问起我们竟然才知道;
运营哭了:需求来自客户、销售、服务、风控、法务等部门,搜集、分析和管理乱。
以上这些问题我都遇到过,掉在同一个坑里的场景也不在少数。
青岛艺形艺意文化传媒有限公司创始人,青岛首席商学院新媒体运营创始人,资深新媒体运营人,IT行业观察者,新型互联网+营销实践者,金牌文案创作者,腾讯网、百度网、今日头条、搜狐网、网易新闻网、凤凰新闻网等网站知名专栏作者,《新媒体推广运营实战大全》 作者、知名品牌营销顾问黎想。今天黎想老师为大家讲述:B端产品需求管理的“坑”主要分布在需求采集、分析、迭代上线三个阶段:
一、需求采集
避坑指南姿势一:收拢需求采集渠道,建立共享需求反馈池,根据需求类型及迭代状态进行分类管理,让需求采集及时记录不遗漏,需求规划及进度一目了然。